據Billboard最新消息，美國人氣說唱歌手Cardi B近日在NBC綜藝節目《Saturday Night Live》中承認已經懷孕，而她的首張個人專輯《Invasion of Privacy》已於4月6日正式發佈。
這張專輯被英國FACT音樂雜誌列作今年最值得關注的24張專輯之一，在問世後不到24小時內就有著強勁的表現：根據RIAA的數據測評，其已經被判定為Gold等級，並被業內認為有望衝擊Billboard專輯榜冠軍。而在前不久的iHeartRadio音樂獎頒獎典禮上，Cardi B先是擔任了開場嘉賓，後又獲得最佳新人獎，風光無限。
《Invasion of Privacy》專輯封面
貧民窟長大的小女孩、紐約街頭幫派成員、脫衣舞女、網紅博主、著名說唱組合Migos成員Offset的未婚妻……在這些眼花繚亂甚至幾乎不可能集於一身的標籤裡，讓這顆冉冉升起的樂壇新星一路走來從不缺話題度。
近一年內，她才真正完成從網紅到職業音樂人的蛻變，並贏得了全世界的關注，成為一名被 Taylor Swift、Beyoncé、Madonna等著名藝人公開讚賞的女rapper。
從網紅到職業音樂人，她只花了一年
Cardi B原名Belcalis Almanzar，出生於1992年，母親是黑人，父親是拉丁人，從小在紐約貧民窟長大。她從16歲起加入血幫，19歲時為了擺脫貧困和家暴而成為了脫衣舞娘，Cardi B這段來自底層的經歷也為後來的rapper生涯奠定了基礎。
自2013年在Vine和Instagram等平臺發佈短視頻後，這個貧民窟女孩憑藉著坦誠直率的態度獲得了大量關注。Cardi B從不避諱談及自己的出身和整容，不掩飾自己對名利物質的追求，也不介意講髒話，對很多常人難以啟齒的話題大方應對。“既能講葷腥的段子，也能可愛地傻笑”這種展現在社交媒體上的人格魅力，簡直是一名女rapper的標配，也為她帶來了超2000萬的粉絲關注。
Cardi B目前在ins上坐擁超2000萬粉絲
大致梳理一下Cardi B的轉型之路：
2015年，Cardi B參與了真人秀《Love & Hip Hop》，成為節目中的黑馬，也是她正式進入音樂行業的契機；
2016年3月，發行第一張mixtape《Gangsta Bitch Music，Vol.1》，正式出道；
2016年11月，登上嘻哈雜誌《VIBE》的“Viva”特別期刊封面，並接受了該雜誌的專訪；
2017年1月，發行第二張mixtape《Gangsta Bitch Music，Vol.2》，好評不斷；
2017年2月，Cardi B被華納旗下的大西洋唱片簽下，並在6月發行了大熱金曲《Bodak Yellow》，入圍了第60屆格萊美最佳說唱歌曲。
真正讓她完成從網紅到職業音樂人的蛻變的，正是這首成績斐然的《Bodak Yellow》。2017年9月，這首歌便以迅雷不及掩耳之勢迅速躥上榜單頂端，更助Cardi B成為19年來第一位以solo身份擁有奪冠單曲、B榜歷史上第五位登頂的女rapper。
目前，Cardi B是唯一一位同時有三首歌進入Billboard HOT100前十的說唱歌手。在這之後，她還打破了由自己和Beyoncé保持的記錄， 成為有史以來第一位同時有五支作品進入Billboard R&B/Hip Hop前十的女歌手。
Cardi B在去年在Spotify的進擊之路
從脫衣舞女到如今炙手可熱的歐美樂壇新貴，Cardi B只用一年的時間完成了人生階段的躍升。
找準對的時間點，做了對的事情
說起Cardi B如何能在短短一年內在主流音樂市場扶搖直上，首先還是撇不開其網紅身份的加持。通過在Instagram上發佈短視頻不僅讓她在短時間內獲得了收入來源，也是其自我營銷的絕佳資本。
BBC廣播1臺的DJ Clara Amfo是這麼評論Cardi B的，“我驚訝於她粉絲的龐大數量和黏著力：95%都是女性，而且全都追她追得近乎瘋狂。得到這樣的粉絲是所有唱片公司和高管們的夢想，他們甚至試圖以大型的營銷活動來實現這個目標。但是Cardi B所做的只不過是在Instagram上做自己而已。”
之所以能獲得如此龐大的女性粉絲群體，還得歸功於Cardi B在社交媒體上面對自己的過去所展現出來的坦然和自立。大眾將她視作女性力量的代言人，尤其是來自各行各業的女性們從她的言語中發掘到了自己的相同訴求，而這些積極的表達也在之後成為了她的歌詞內容。
除了本身的IP吸引力，Cardi B選擇的說唱音樂類型也是她能快速崛起的重要因素。
根據Nielsen發佈的報告，R&B和Hip-hop以30.3%的音頻流媒體佔比和25.1%的總消費量佔比首次登頂成為2017年最受喜愛的音樂流派。而去年全美範圍內流媒體上最廣為傳播的十首單曲中，就有七首是說唱，共佔據了65%的流媒體市場份額。
嘻哈音樂一直以來都是美國的顯性文化之一，在流媒體的幫助下，更是加速擴散了它的影響力，許多說唱新星也由此浮出水面。而Cardi B作為一張絕對新鮮的面孔，正是在這樣的產業環境內被推到臺前。
此外，優秀的女rapper本就稀缺，Cardi B現在可以算是與Nicki Minaj各自分踞半壁江山。以獲得格萊美獎提名的《Bodak Yellow》為例，它的flow和編曲均採樣於Kodak Black的《No Flockin》，Cardi B在演繹時也遵循了原唱的flow——她選擇用這樣一首具有高傳唱度的洗腦作品，既遵循了現在嘻哈音樂市場內的trap大趨勢，更藉此直接衝擊以男rapper為主的trap市場。
《Bodak Yellow》封面
同時，Cardi B的進擊之路是有自己的一套思路的。首先，樂迷可以在其作品中找到自己喜歡的音樂人的影子，如在最新作品《Be Careful》中，她巧妙嵌入了Lauryn Hill的《Ex-Factor》，而旋律和沙啞音色中又隱約透露著Drake和Nicki Minaj的特點。
其次，她不是靠一味地模仿去迎合市場主流，而是在此基礎上創造出屬於自己的內容。Cardi B的現場演出表現從來都不像是一個初出茅廬的新人，流暢自然的flow配上直白且極具攻擊力的歌詞，配以其特有的發音方式和口語化表達，她將從父母那裡沿襲來的加勒比和南美風情展現得淋漓盡致。
在確保受眾基礎和摸清市場喜好後，Cardi B明確了轉移至主流音樂市場的長遠目標。繼2017年與Atlantic Records簽約後，她與Bruno Mars、Coldplay、Wiz Khalifa等頂級資源同門，近半年來完成了與多名知名音樂人之間的合作，完成了流量和口碑的共贏。
Cardi B和G-Eazy合作單曲《No Limit》
從結果來看，Cardi B給自己的定位和戰略無疑是成功的。在同時有多首單曲入圍B榜前十名的音樂人中，除去Drake曾有八首作品上榜外，她和Kendrick Lamar以五首單曲成績並列亞軍。Cardi B的橫空出世對向來以男藝人當道的嘻哈音樂市場來說，可能意味著一個重要的轉折點。
流量造星時代，網紅和職業音樂人間的距離有多遠？
回看國內，網紅經濟模式在發展得如火如荼，其中也不乏正在試圖從網紅身份轉型至音樂人的。在完美之前的文章《在馮提莫、陳一發兒這些網紅身上，我們看到了音樂行業的另一種可能》裡提到，無論是網紅將高粘性粉絲轉化為持續購買力也好，音樂人在社交媒體上的自我營銷也罷，無一不證明著流量時代背景下音樂產業的造星新趨勢。
Cardi B和馮提莫等人的轉型其實本質上是遵循著相同邏輯的：在其他社媒平臺上積累一定量粉絲後，開始向音樂領域拓展，再利用網紅優勢實現粉絲流量的轉化。
馮提莫
然而不同的是，即便馮提莫等人發了不少作品，卻仍鮮少被視作音樂人。雖然同樣發佈了具有極高熱度的音樂作品，國內外對待網紅出身的音樂人態度卻截然不同，其認可範圍仍具有圈層性。
除了大眾刻板印象的因素，很大一部分原因在於國內的網紅音樂人並沒有全身心投入音樂行業的打算（遠不如直播掙錢），大多數只是作為維繫人氣的手段，而國外會有一套完整的藝人成長體系，從網絡走紅後可以簽約唱片公司轉型成職業音樂人。
在網紅向職業音樂人的轉化過程中，最重要的一點就是在完成粉絲流量的轉化後，需要意識到作為職業音樂人和網紅在角色定位上的不同，逐漸脫離單一網紅身份。
以Cardi B為例，她在正式入行並迅速變得炙手可熱後，開始在意自己在社交媒體平臺上的發佈內容，並坦誠在創作中並非那麼自由。也正是這種謹慎讓她從一眾網紅音樂人中脫穎而出，讓業內關注到其徹底投身音樂事業的決心。最終Cardi B在半年內就圈了一波數量相當可觀的純粹通過音樂作品認識她的樂迷粉絲，也成功將受眾的關注點從曾經的八卦話題轉移到音樂本體。
當然，在社會文化在被技術重塑時，網紅們正在藉助低成本的社交媒體之力為自己鋪墊跨界轉型的捷徑。然而對音樂產業來說，縱使流量大時代裡有千萬種營銷方式，作品過硬才應該是俘獲市場受眾的根本。
作為成功轉型成為主流市場藝人的行業前輩，無論外界有多少爭議，有人愛有人恨的Cardi B無論是眼界還是思路，都給後來者樹立了良好的業界標杆。而如何利用先天的流量優勢，匹配精準的創作和營銷模式，或許能破解當下音樂作品“高熱度、低價值”的僵局，開闢國內音樂產業的新生態。
作者 | Livia
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