在全民娛樂的時代，明星代言不是什麼稀奇事，但是你見過百位明星同時助陣一個活動嗎？而且是張藝興、王源、范冰冰、李宇春、周杰倫等炙手可熱的一線巨星。
5月28日起，當你打開京東APP，一定會懷疑走錯了地方，因為你突然置身於星光熠熠的娛樂盛典，只要你在搜索中輸入自己愛豆的名字，就能“召喚”出心愛的TA，還有TA帶來的心動福利！
在微博上，百位明星激發出了無數粉絲們的轉發動能，將#百位明星年中寵粉#強勢推到了話題榜之巔；在線下，百大明星的廣告無處不在，他們喊出了同一個聲音：618，我在京東等你；在社交網絡上，無數相關的話題在發酵和傳播……
共享明星駕到，指數級引爆
明星代言，很多企業都在用，大多數請1個明星，錢多的請幾個明星，搞個“明星矩陣”，基本上頂天了。
但是像京東這樣的大手筆絕無僅有，同時請來百大明星。要知道，100位明星，撬動的是100個龐大的粉絲群體，加上明星之間的話題碰撞，帶來的效果早已經不是：1+1+……1=100，而是100100 。不是算術級疊加，而是指數級爆破，帶來的是影響力爆炸的核聚變效應。
這就是營銷模式變革所帶來的驚人力量。以前的明星代言，靠的是一個企業的力量，再有錢的企業，請來的明星數量都是有天花板的；這次的京東#百位明星年中寵粉#活動，則是共享明星，與百大品牌商共享百大明星資源，當京東與品牌商的邊界打破，明星代言的天花板也消弭於無形，京東和品牌商沒有在明星上新投入一分錢，但是卻有了最大當量級的爆炸式效果。當邊界打破，點燃神奇的力量
共享模式的神奇之處，還在於當邊界打破，帶來的是多贏的神奇力量。
品牌商的明星資源，是稀缺的，在傳統的思維模式下，當你將明星攥的越緊，煥發的能量卻越有限。反之，當京東與品牌商之間的邊界打破，京東搭臺，品牌商將明星“共享”出來，換來的卻是無數倍的回報：品牌曝光、流量激增、商品大賣，品效合一的夢想成真。
更重要的是，這次活動顛覆了明星代言的傳統玩法，不是簡簡單單地拍一條品牌代言廣告，而是讓明星和粉絲互動。無論是站內搜索明星發現驚喜彩蛋，還是明星親自發放的實惠，都是如此。當真正以粉絲為中心，打破一切邊界的束縛，才是真正互聯網時代的玩法。在明星和粉絲親密接觸的同時，也讓品牌商走進了用戶的內心，並聚合在一起，在京東平臺上實現了引爆。
最終，明星和粉絲，品牌商和京東，都在這次活動中，付出創造了收獲，共享點燃了神奇的力量。
618，購物節進化為狂歡Party
京東618，也在這種共享明星造就的核聚變下，進化為新的物種。
原來的618，是一個購物節；當百大明星組團駕到，618也蛻變成了一場娛樂盛宴，成為億萬粉絲們的狂歡Party。從電商行業的購物節到全社會的狂歡Party，從“買買買”到“玩起來”，618與我們每一個人產生了連接，實現了情感的共融、共生和共振。在這一刻，618也變得性感和時尚起來了！
這就是共享明星的力量，亦是無界合作的魅力，也是營銷進化的新境界。
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