Sammo||撰稿
擺脫大環境開始走獨立行情，這就是“妖”的開始！
當大部分彩電企業還深陷液晶面板漲價帶來的後遺症中無法自拔的時候，有的企業已經完成了化繭成蝶式的蛻變，市場份額連創新高。特別隨著世界盃賽事的臨近，這種優勢就更為明顯，暴露出誓奪彩電業本場體育營銷桂冠的霸氣。
世界盃臨近，海信優勢擴大
量額領先優勢越來越大
每逢世界盃的臨近，作為契合度最高的產品之一，彩電受到的關注並不比體育賽事少。因為對球迷來說，置換一臺更好的設備，用堪比現場的效果來盡享世界盃帶來的歡愉，遠比親赴現場要現實可行得多。
所以世界盃前的幾個月甚至一兩年，廠家就開始著手準備。越是賽事臨近，這種競爭氛圍就會越濃烈，同臺競技百舸爭流，拼的就是誰能冒頭搶佔先機。
進入氣氛緊張的6月，一些令人窒息的競爭數據也相繼出臺，而從數據來看，頭名與競品逐漸拉大了距離，透露出“誰與爭鋒”的霸氣。
中怡康數據顯示，今年1-4月彩電市場，海信、創維、TCL這三家繼續佔據零售量和零售額市場份額的前三甲，其中海信以17.44%的零售量份額和18.65%的零售額份額，繼續領跑彩電市場。零售量份額幾乎是索尼、三星、LG、飛利浦等外資品牌累計份額的2倍，而零售額份額也超過了上述四家之和。
霸氣暴露
如果說這是4個月累計結果的綜合表現，看不出趨勢的話，那麼再來看一組4月新鮮出爐的數據，就能看得出彩電市場近期發生的異動。
同樣是中怡康數據，4月份監測顯示，海信以18.52%的零售量份額和19.76%的零售額份額雙雙取得第一，環比分別增長了2.23和1.75個百分點。其中零售額份額表現優於零售量份額，並逼近20%的比例，在中國品牌彩電打拼史上更是少見。
在競爭異常激烈，品牌眾多尚且有不少品牌爭相進場搶食的彩電市場中，保住份額不被吞噬已經很難，獲得增長更是難上加難。零售額逼近20%的份額，在筆者印象中應該是平板時代以來國內品牌的首次。
量額雙雙第一
激光搶佔大屏顯露霸氣
收穫如此巨大的世界盃紅利，與海信作為世界盃官方贊助商的身份持續在做，且做深做透的宣傳推廣有很大的關聯。
比如從幾個月前海信就啟動了各地球迷廣場幾乎，目前包括南京、廣州、北京、長沙的線下，球迷朋友都能近距離感受到世界盃的魅力以及大屏觀影的震撼。在海信持續輪番的宣傳下，球迷、美女、啤酒、大屏海信電視，已被演繹為世界盃的標配。
而且世界盃越臨近，好消息接踵而至，比如作為優酷智能電視戰略合作伙伴,海信電視同步獲得2018年世界盃OTT直播權。同時伴隨海信宣傳的觸角也走出國門，伸向全世界各地，彰顯了一個國際彩電品牌的風采，比如攜手福克斯美國球迷首次可享受4K HDR世界盃觀賽體驗；又將海信大屏電視的廣告做到了本屆世界盃賽的主辦地——俄羅斯的首都莫斯科。
宣傳做到莫斯科
除在推廣方面動作頻頻外，在產品配置方面更是一應俱全。海信除年初推出1000個獨立背光分區的U9電視，以及2018世界盃制定電視U7系列外，還在5月17日發佈了4K激光電視L5，80英寸售價僅為19999元，比同尺寸液晶電視價格低近一半，同時只需3米的視距、最高400尼特堪比液晶的亮度。
2萬不到的價格，收穫80英寸激光電視，此舉徹底對液晶電視的衝擊相當明顯。2018年前4個月，激光電視零售量同比增長了157.7%，零售額增長113.2%。
激光電視的異軍突起，成為海信又一大利器。數據顯示，2018年4月，在80英寸及以上彩電市場，海信零售量和零售額佔比均高達46.7%，環比分別增長43.3%和44.8%。在85英寸及以上市場，量額佔比更是高達六成以上。顯然，海信已成為激光領域新龍頭。伴隨5月4K 80英寸激光電視的發佈，大屏彩電市場有望迎來新（激光）舊（液晶）的更迭浪潮。
激光迅速起勢
當然有這樣的表現，還與海信抓住世界盃的特徵，推出一些特定功能有很大關係。比如為了提升球迷的觀賽體驗，推出0.1秒圖搜捕捉900+參賽球星的實用性功能，成為球迷追崇的重要原因之一。
這樣的案例還有很多，這些都是構成海信最近紅利集中收割的最主要的原因。當平時競品看熱鬧，打擦邊球或者小打小鬧的時候，海信卻在持續不斷地投入，正所謂“與其熱衷於搞突擊，不如把功夫下在平時”。
現在再看，通過本屆世界盃的歷練，海信在這場彩電大閱兵中勝出已經是八九不離十的事了。
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