Popo||撰稿
2個月，從上市到成為爆款，這次讓消費者趨之若鶩不是Vetements，也不是Supreme，而是在家電領域深耕多年的國際巨頭三星。
自QLED光質量子點電視Q6F面世以來，高端彩電市場徹底變得不平靜。不到一萬元的親民價、量子點技術、出色的工業設計及十年“不灼屏”的承諾讓三星Q6F徹底打破了高端彩電市場的膠著，繼續助力三星在高端市場的領先優勢，同時也讓纏鬥多年的顯示技術未來走勢變得明朗起來。
三星QLED光質量子點電視Q6F
能識局者生，善破局者存
液晶面板持續一年的暴漲，徹底削弱了終端彩電廠商打價格戰的激情。在全社會消費升級，追求品質生活以及中產人群基數不斷擴大的背景下，放棄價格廝殺，通過技術提升，推出高附加值電視，從而尋求新的利潤增長點，成為彩電企業的共識。
這種轉型很快在終端市場得到體現：短短一年間，高端彩電市場擠爆了。主要體現在兩方面：
一是高端高價的產品多了，上萬元甚至幾萬數十萬，主打不同功能的電視新品頻頻發佈；
二是不同技術的競爭加劇了，運用量子點、OLED和激光等時下三大主流顯示的新品電視數量都在增加。
面對同一高端市場，誰都想成為領頭羊。不過客觀說，在短時間內，那麼多品牌加速介入高端市場，競品之間的效仿跟進速度又快，同時在多技術作用下，高端市場的競爭日趨白熱化，行業開啟混戰模式，用膠著形容更為貼切。
這種膠著的局面總有土崩瓦解的一天。能識局者生，善破局者存，膠著恰好會成為一些優秀的企業脫穎而出的機會。
春節前，三星發佈了全新6系QLED光質量子點電視。據瞭解，正式發售的三星量子點電視Q6F不僅為消費者帶來了基於量子點顯示技術的極致視覺觀感，而且還是三星在目前市場上萬元價位內的第一款光質量子點電視。
在提供消費者最佳品質的同時，三星率先爆出將高端光質量子點電視的價格降至萬元內，這個消息宛如在高端電視圈投下一顆重磅炸彈。行情之所以膠著，因為在面板漲價的前提下誰都沒有降價的資本和實力，而三星作為外資高端品牌，率先在行業內推出此款爆品，顯然是想通過此舉打破膠著局面，重塑高端市場格局。
爆款狙擊OLED
為何在其他品牌觀望的時候，三星選擇推出萬元以內的量子點電視？筆者認為至少有四點原因：
其一，技術日趨成熟
經過前兩年的市場推廣，量子點技術在應用上越來越成熟。而相比較OLED而言，量子點擁有更長壽命、更廣色域、更純的色彩和更高的亮度，隨著技術的日趨成熟，這些優勢還將進一步擴大。三星敢於用量子點電視亮劍，一方面回應了外界認為三星不會持續推量子點的觀點，另一方面則彰顯了量子點陣營規模化生產也毫無壓力的實力。
其二，成功實現降本
技術之爭所以膠著，最根本的原因是大家都沒有找到降本的好措施。
但現在看，三星敢推出萬元以內的量子點電視，已經說明在降低成本方面，量子點找到了解決方案。相比之下，今年3月某品牌發佈的略帶親民意味的新款55英寸OLED電視的售價仍高達15999元。這種同級別產品的對標，更凸顯出三星Q6F能成為爆款的潛質：具備QLED優勢，以及超高的性價比。應該說，從價格出手狙擊OLED，正好擊中了其軟肋。
其三，出色的工業設計
作為三星打出的搶佔高端彩電市場一張重要的牌，Q6F身上的擔子並不小。而幫助三星實現這一願景的重要輔助，出色的工業設計在市場競爭中成為加分項。據瞭解，以產品工業設計見長的三星，在此款電視上下足了工夫；以360度的纖薄設計，打造了電視中的藝術品。金屬包邊的質感，一體式設計的流暢精緻背板上幾乎看不到螺絲。無論是壁掛，還是擺放，這款電視簡約外觀所展現出的精緻之美，都令家居環境耳目一心。這也凸顯了三星想通過此款產品來最大限度提升消費者生活品質的目的。
其四，十年“無灼屏”
正如去年在歐洲市場試運行時筆者判斷會在全球市場推廣一樣，Q6F招招緊逼OLED。針對OLED會出現的灼屏現象，與Q6F產品一併推向市場的，還有十年“無灼屏”服務。這可真是逮住了OLED的軟肋，可能會成為Q6F在高端電視市場勝出的關鍵因素。
高端市場，誰主沉浮？
看到高端彩電市場機會的企業很多，近年來量子點、激光、OLED三大技術派相互較勁。但真正去引領這個市場，在具備實力的前提下，還需用心下一番功夫。要想引領，至少有兩方面的要求：一是品牌影響力，二是是否有爆款。
在高端電視市場，活躍著不少好品牌，比如一直處於全球市場領先地位的三星，這兩年加速回歸的索尼，國內表現不錯的TCL、海信，以及參入富士康元素的夏普等。這些都是歷經多年“戰役”，從彩電市場脫穎而出的知名品牌。
所以排除品牌因素，是否領先，特別是能否在日趨熱鬧的高端市場上成為標杆，很大程度上取決於是否有1-2款爆品，從而徹底點燃市場的激情。在此之前，OLED被寄予過厚望，但是進展緩慢，產能跟不上、灼屏、價格下不來等各種陰雲始終存在。
當大家還在爭論技術路線時，現在看，三星早就已經率先完成了技術路線，並推出了萬元以內的誠意之作——Q6F光質量子點電視，或將引發高端彩電市場的地震。畢竟技術經過市場檢驗，價格服務又擺在那兒，高端產品的親民價，服務也好，這些向來是點爆市場的重要因素。
在技術纏鬥的關鍵時刻，三星已先人一步找到了解決問題的突破口。不是在技術優劣上與競品展開辯解，而是通過技術、價格、品質服務等綜合措施直接讓消費者“無法拒絕”，藉助爆款產品鞏固三星的市場領先地位。這種策略，在過去十多年的實戰中保持長勝不敗。
三星此次率先行動有望搶佔市場話語權。Q6F作為一款萬元內可購，擁有超高性價比的量子點新品電視，憑藉極佳的畫質、簡潔時尚的設計、面板壽命長等優勢，讓三星電視贏得了一個良好開局。對三星來說，這是戰略佈局上的領先，對高端彩電行業甚至整個彩電業來說，更是一次深刻的啟示。高端電視市場之爭，不在於技術優劣上的口水戰，而是誰能拿出更貼近消費者實際需求的產品。高端市場之爭，需要的是產品的性能、品質、價格等缺一不可，更需要品牌對消費者拿出誠意。高端市場，誰主沉浮，我們拭目以待！
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