看過《王牌特工》的童鞋們也許被特工們英倫紳士風度翩翩的貴族氣質圈粉了，他們的服裝都是來自薩維爾街的私人定製，而電影中的特工基地就是一家制作定製西服的裁縫店，取景地位於倫敦薩維爾街，一個憑藉定製西服走紅全球的地方。
王牌特工 劇照
當“撞衫”幾率加大，人們更追求個性和品位的風潮下，服飾的定製已經向白領等普通人群慢慢擴張開來。現在很多服裝品牌都推出了私人定製，定製出席特定場合的禮裙、西服成了很多人的需要，私人定製也走進了尋常百姓家。
私人定製走進快時尚
在一個需要私人定製的群體中，是一群思想成熟卻富有個性，希望有自己獨立的人格和生活方式的人，他們注重生活品質，追求自我的表達和選擇。但私人定製仍然看起來像是一種精緻的慢生活，和快時尚相差甚遠，現在，快時尚品牌想把私人定製這樣的服務加入到自己的商業模式之中。
如耐克在前幾個月宣佈了推出全新 Nike＋ App，其中就允許顧客預先訂購商品。耐克 CEO Mark Parker 當時的說法是：“往後 10 年，行業的創新最有可能催生的就是個性化的產品。不僅從功能上、審美上為你做出改變和創新，還包括今天我們做不到的全新的生產方式。”
優衣庫也加入了這個行列，優衣庫近日在美國推出了類似的服裝半定製化服務，目前主要是針對男式襯衫的定製。在官網上，他們提供了超過 800 種不同的顏色和款式可供消費者進行選擇定製，當消費者選擇完畢並下單後，定製的襯衫將在 3-7 個工作日內送達。
雖說是私人定製，嚴格說來優衣庫和耐克推出的是一種“半私人定製”，何謂半私人定製呢？就是指顧客可以在店內對半成品的服裝進行挑選，然後根據自己的喜好，調整衣服尺寸、顏色、以及一些諸如衣領、袖口等細節處的長短，最後買到最適合自己身材的衣服。
著名互聯網分析師丁道師指出，真正的私人定製不是這種大規模的批量的生產，快時尚推出的這種私人定製和真正的私人定製完全是兩個概念、
專業服裝定製供應商，青春返程品牌創始人丁宇也說道, 嚴格意義上，優衣庫這種的不能叫私人定製，它更像是傳統服裝店中有個裁縫鋪，只是在衣服袖口呀，服裝尺寸等方面調整。真正的私人定製，是要真正實現量體裁衣，因氣質而去設計一件衣服。
由此看來，優衣庫的私人定製更像是一種營銷噱頭。
優衣庫在日本試行的“私人定製”
優衣庫等快時尚進軍私人定製遭質疑
即使不是真正的私人定製，快時尚進軍私人定製，其可行性仍然受到了業內人士的質疑。以優衣庫為例，作為快時尚品牌的代表，這種“千人千面”的定製化服裝，與之前優衣庫所實行的統一設計、批量生產的快時尚策略相比，實在是有點出入，也許會對整個供應鏈產生影響。
丁道師指出，“私人定製還是比較適合中高端的服裝品牌，快時尚進軍私人定製的話，只能滿足一部分消費者的需求，而不能滿足比較大規模的人群。”這大概也是優衣庫遲遲不敢進入中國市場的原因吧。
業內人丁宇也表示，如果這種策略若非常可行，現在早就進軍中國市場並風靡開了。因為以中國相對較大的市場來說，如何在保證成本的情況下滿足顧客需求，是最大一個難題。
況且，優衣庫的核心競爭力是面料，是供應鏈，而“改衣服”不能作為核心競爭力。更是一種微創新，只是改變和顧客交流的方式，而不會作為顛覆快時尚服裝行業的一種可行方式。如何解決在設計師、面料採購、生產線、與顧客溝通過程中產生的時間和金錢成本也會是當務之急，其他時尚品牌應該沒有跟進的可能。
對此，優衣庫的母公司，迅銷集團CEO柳井正說：“(優衣庫)要打破生產者和穿衣者之間的界線，讓生產更符合全球每位顧客的個人需求”。
或許這些快時尚試圖進軍私人定製，是想改變和顧客溝通的方式，但其可行性還需要更深度的考量。
距離真正的私人定製有多遠？
“何謂私人定製?它是一種時尚，是一種品位，甚至是一種美學，它代表了一個人的審美情趣抑或生活方式。”一位業內人士如是說。
位於望京的私人定製店面，仍屬於中高端定價
時尚鞋子品牌Jimmy Choo曾推出訂製鞋款服務Made-to-order。顧客不僅可選擇腳跟高度，還可以按照個人對物料和顏色的喜好而訂製品牌的經典鞋款，更可於鞋底加上自己的名字縮寫、字母或數字，創造一款獨一無二，充滿個性化的鞋子，作為對特別時刻的紀念或禮物。這讓每一雙鞋子都有了自己的生命，也成為它主人靈魂的一部分。
正如Jimmy Choo 的創意總監說的，“在Jimmy Choo，我們直接瞭解顧客的喜好及要求，令我們更專注地保持這種個性化的傳統服務，讓每一位女士穿著的 Jimmy Choo 鞋款均獨特無雙。”
真正要做好私人定製，不僅要貼近消費者身材，更要貼近氣質，通過設計師與客戶的共同創造，為更多消費者製作一套即能夠滿足其的個性化需求又成為其專屬衣服，才是私人定製真正能走進消費者心裡的原因。
而現在的快時尚的半私人定製，也只是“型“方面的定製，即注重尺寸、面料、顏色以及指定款式的選擇，缺少設計感和符合特定消費者的獨特元素。
所以就目前對從事私人定製服裝領域人士採訪情況來看，優衣庫等快時尚進軍的服裝私人定製還未成氣候，也沒有影響到做私人定製行業的生意。
對於快時尚的私人定製，也許只做到“型“上面的私人定製足可以成為吸引消費者的噱頭，但其用戶群對於定製服裝的小眾需求，也註定其不能成為優衣庫的重要業務線，更容易被同行模仿學習。真正可以打動消費者的平價定製市場還有待持續被挖掘。
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