禹唐體育注：
無論內容消費還是實物消費，千禧一代都被各大品牌視作最重要的服務對象。要想抓住千禧一代，就必須要清楚他們真正喜歡的是什麼。數字媒體的崛起很大程度依賴於千禧一代引發的內容消費方式的改變，社交化、移動化帶動的內容消費場景變化讓媒體行業不得不重新思考由粗放式向精細化轉變。
在美國，大型媒體集團正呈現出陣營分化的態勢，除了新興的數字媒體，傳統媒體都免不了經歷一波重新洗牌，收購抱團早已見怪不怪。早在2015年，美國最大的移動運營商Verizon斥資44億美元收購了美國在線（AOL），這也宣告了公司將要向數字媒體及廣告業務大舉進發。2016年，Verizon再出手，以48.3億美元的價格將雅虎的核心業務攬入懷中。
去年年中，Verizon將AOL和雅虎的主要業務合併，成立了新公司Oath，這裡聚集著數量龐大的媒體資產，子品牌數量超過50個。這就為Oath提供了足夠多的分析樣本，除了內容屬性種類多樣，各種社交化的產品同樣極具代表性。Verizon深知，要想讓媒體業務用最短時間走向正軌，必須要抓住千禧一代這個核心群體。
Oath最近對美國的千禧一代進行了研究，在視頻內容偏好方面，喜劇、動作、喜劇類的內容依然更受歡迎，特別在傳統的電視平臺上。在小屏幕端，較短的內容會更受歡迎，其中以新聞類內容更為突出，體育內容也呈現出這種狀態。也就是說，越來越多的用戶開始在數字媒體上觀看體育內容。
千禧一代更喜歡用智能手機觀看視頻，不過事實上，千禧一代之所以被稱為內容消費的主力軍，還體現在他們對於喜歡的節目有足夠高的忠誠度。即便在傳統的電視平臺，千禧一代觀看所偏好內容的時間也要超過平均指數。只不過他們在不同設備上的關注重點也是不同的。
尼爾森娛樂產品線總監勞倫·科貝爾針對去年數字媒體行業發展以及千禧一代的行為研究做出過如下表述：“2017年，最值得注意是，數字影像的觀看以及擁有數量都呈上升態勢，隨之而來的是點播視頻訂閱用戶數量的增加。大約一半的受訪者表示他們在這一年中購買了傳統影像製品，這與去年的48%非常接近。整體上，廣告以及口頭傳播仍然是影響視頻內容選擇的因素；對青少年和千禧一代，視頻內容的選擇主要受到社交媒體的影響。另外，短視頻內容依然是觀看主流。”
據尼爾森統計，目前有超過一半的美國人觀看短視頻內容，在青少年和千禧一代中，這一比例會陡增至71%。而且有48%的短視頻觀眾有超過一年的觀看史。觀看短視頻的前三大理由分別是：及時性、內容有吸引力，以及朋友們在社交媒體上的分享。
對於流媒體直播的內容，千禧一代往往表現出更強的觀看慾望。對於體育賽事、頒獎典禮或者其他形式的直播視頻，同步觀看的普通人群佔比一般能達到25%，但是具體到千禧一代，這一數字就提升到了45%。需要指出的是，無論哪部分人群，如果讓他們選擇一定要觀看的直播場景，體育賽事都是更為普遍的答案。
在喜歡觀看直播的普通人群中，體育賽事是最受歡迎的節目，其中尤以時間跨度較長的常規賽事更為突出，比如NBA或者NFL。即便是短期的錦標性賽事，它的關注度也與普通電視節目不相上下，比起頒獎典禮和新聞事件要高出一截。
這也就為很多新興內容服務商指明瞭方向，正在逐漸流媒體化的社交平臺是反應最為迅速的，因為它們手裡掌握著年輕群體的用戶行為畫像。直播類內容是數字媒體最為倚仗的部分，以YouTube為例，其直播觀眾是非直播視頻的三倍以上，發佈的直播視頻時長達到1600小時。如今，用戶在直播上花費的時間是非直播視頻的10倍，並且發佈了9倍以上的評論和互動。
Facebook也有自己的苦衷，偏重社交化的Facebook Live並沒有達到預期，它想通過付費方式來鼓勵用戶成為直播內容的發起者，這讓越來越多的用戶失去興趣。事實證明，YouTube上的用戶忠誠度以及參與度都要明顯高於Facebook。因此，Facebook及時改變思路，將重心轉移至更長時間的優質視頻內容，無論體育直播還是視頻點播，都完美契合這一思路。這也是Facebook力推Watch的原因。
流媒體直播這塊肥肉在行業內已經不是秘密，除了決定未來的年輕用戶，廣告體量也是各大媒體平臺覬覦的。根據eMarketer的最新報告，2018年全球媒體廣告支出將增長7.4%，達到6286.3億美元。其中網絡媒體將佔43.5%，主要得益於全球電子商務支出的增長以及觀眾從傳統電視轉向網絡渠道的趨勢。到2020年，網絡廣告的份額將接近50%。
亞太和北美地區將會為今年全球貢獻超過70%的廣告支出，這裡的消費格局也會呈現健康發展的態勢。千萬不要忽略世界盃對於媒體廣告業務的刺激，雖然今年世界盃的重心在歐洲，但是市場卻一直在向亞太以及北美地區便宜。據悉，世界盃將為全球廣告業務帶來7.4% 的增長。
雖然全球的政治及經濟形勢並不穩固，但是網絡廣告業務的增勢是不可阻擋的。這就是數字媒體發展的契機，而且每個入局者必須快馬加鞭，因為區位優勢將在行業內起著決定性租用。直播內容，尤其是體育直播，千禧一代用戶以及數字流媒體已經成為捆綁在一起的“利益共同體”，真正慘烈的戰爭還在後面。
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