2018註定是優酷奮力奔跑的一年，而上半年交出的這份“成績單”，無疑將助力其在下半年跑得更快、更遠。
作者 | 韓玥
四月初，《烈火如歌》以超60億的播放量於優酷完美收官。
這部改編自明曉溪同名小說、由周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟領銜主演的古裝偶像劇在優酷平臺播出伊始便掀起了一陣追劇熱潮，開播18小時播放量便突破一億，收官時以超60億的播放成績，贏得2018年第一季度網劇播放量冠軍的寶座。
《烈火如歌》就像一根導火索，引燃了優酷如火如荼的2018年上半年。
繼《烈火如歌》之後，優酷在網劇方面持續發力，相繼推出《北京女子圖鑑》、《上海女子圖鑑》等劇作，引起了社會上有關“北漂”、“滬漂”、“獨立女性”等話題的激烈討論，也讓“圖鑑”二字一躍成為主流媒介語境中新晉的高頻詞彙。
再看網綜這片兵家必爭之地，優酷在“同題競爭”的市場環境下迎難而上，通過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔綜藝為自己贏得了口碑和聲量，其中《這就是街舞》更是以“招商近6億”的成績刷新了圈內紀錄。兩檔節目的成功使優酷的“這就是……”系列綜藝廠牌順利打開了市場，為後續即將推出的節目搭建了一個良好的生態體系。
去年下半年以來，隨著短視頻領域的異軍突起，人們僅有的碎片化時間被更多的娛樂方式所佔領，這從一定程度上加劇了現象級劇集、綜藝誕生之艱難。
在這樣一個宏觀環境下，優酷無論是在劇集還是綜藝方面都持續有高話題度、破圈層的作品出現，這樣一份“年中成績單”在如今看來，實屬可圈可點。
“圖鑑”刷屏 “引爆”大眾議題
“女子圖鑑”系列無疑是上半年關注度最高的網劇。
雖為“姊妹篇”，《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》無論是從劇情設置、人物心理、還是燈光置景上都有著各自不同的特色，如同“帝都”和“魔都”這兩座截然不同的城市一樣。
“北上”打拼的陳可（戚薇飾）雷厲風行，為了在這座城市站穩腳跟身上彰顯著許多“戾氣”；而羅海燕（王真兒飾）的人物設定則是畢業後留滬，主要矛盾放在了與城市的融合上面，她的身上少了幾分陳可的“戾氣”，多的是無形的“溫柔刀”。
《上海女子圖鑑》劇照
目前，《上海女子圖鑑》正在優酷平臺熱播，其網絡播放量已突破3億。其中，劇集裡穿插的“創意廣告位”在開播當日便火速售罄。
先一步完結的《北京女子圖鑑》收官時成績亮眼，總播放量累積突破13億，官方微博話題#北京女子圖鑑#的閱讀數達12.5億。劇集的熱播亦順勢帶動了演員熱度的上升，《北京女子圖鑑》中陳可的扮演者戚薇便成為了近來娛樂話題的焦點。
根據YC超星價值榜4月9日-5月9日的月數據顯示，戚薇個人的數據熱度隨著《北京女子圖鑑》的熱播不斷上升，一度接近100分。其中，在“專業力”榜單中以97.9的高分位列第二，在總榜中的綜合排名僅次於話題女王范冰冰。
YC超星價值榜4月9日-5月9日“專業力”月榜
然而“女子圖鑑”系列最顯著的“成績”還是其激起的廣泛社會討論，準確地切中了大眾議題，使自身成為近半年引發社會關注度最高的網劇。
作為一部現實題材的都市女性鏡像網劇，“女子圖鑑”系列自開播以來便話題不斷。之所以能引起如此強烈的社會探討，主要在於劇作展現了一個很現實的問題——“北（滬）漂”。
“北（滬）漂”是現實生活中每時每刻都在發生的事情，這個問題不僅是當下“北（滬）漂一族”的事情，也是曾經有過相關經歷、或成功或失敗的人們的故事，更是無數懷揣著“北上廣”夢想的年輕人心裡一直醞釀的未來。“女子圖鑑”系列將故事內容瞄準於此，好似一顆“定時炸彈”，瞬間“引爆”無數人心中所共有的話題。
不僅如此，劇中女主角的情感經歷和價值觀念更是引起了有關“女性”的相關話題的討論。
如今隨著時代的發展，“獨立女性”這個詞常常處在話題輿論的中心，時不時便被人提及。“女子圖鑑”系列從女性的角度出發描繪其十年的奮鬥歷程，再次將“獨立女性”、“當代女性”等話題搬上熒屏進行探討，在網友群體中引起不小的輿論熱潮。
“這就是……”系列正在打破圈層
從竭盡全力追求頭部爆款到垂直品類的“同題競爭”，綜藝這片戰場永遠是焦灼的。
背靠阿里巴巴平臺的優酷在垂直品類綜藝的競爭中找到了屬於自己的方向，節目從製作到運營的整體環節上日益完整，一步步試圖突破“小品類”的文化圈層，或者說已經有所突破。
首先在“街舞”這場“Battle”中，優酷這次做到了先發制人。《這就是街舞》在“選手流失”、“導師反水”等不利局面下迎難而上，創造了許多個“第一”。
這檔由優酷與天貓、巨匠、燦星聯手打造的大型街舞真人秀節目還未開播就先“火”了，以“招商近6億”的成績一舉刷新了業內紀錄。節目收官時的成績更為亮眼，總播放量在優酷平臺突破14億，官方微博話題#這就是街舞#總閱讀量達141.5億，豆瓣評分更是從6.4分一路逆襲至8.3分，堪稱綜藝界的首位“逆襲王”。
製作團隊保證了節目的精良，他們每一期都會根據上一期觀眾的反饋在剪輯上做出調整，並且在決賽中使用了子彈時間技術，運用三維視角完美地突出選手街舞技藝的“炸裂”，亦使《這就是街舞》成為國內首個運用子彈時間技術拍攝的綜藝節目。
而節目的主角——舞者，更是通過節目的熱播打響了自身的知名度，從而完成了街舞文化的推廣使命。原先只是被圈內熟知的“街舞雙子星”黃景行、王子奇，一個作為節目舞蹈導師成為了眾所周知的“大神”，一個從海選一路過關斬將迎來了自己的第一波“流量”。另一位人氣選手楊文昊更是通過在節目中的精彩表現，順勢帶火了自己的潮牌店。
《這就是街舞》人氣選手 王子奇
作為優酷上半年的第二檔超級網綜，《這就是鐵甲》延續了優酷“這就是……”系列的高口碑，8.4的豆瓣評分成為當下開分最高的競技類綜藝，並且讓優酷順利完成了與藝人粉絲之間的直接互動。
《這就是鐵甲》中的鄭爽
楊偉東在2018年優酷春集上表示，“鄭爽的粉絲不斷@ 我們的官方賬號，提出有創意和可執行的一些節目運營和拍攝建議”。對優酷來說，這幾檔綜藝也成為其重新定位的開始，“在年輕這個事情上真正做到年輕”。在更大範圍內，整個“這就是”系列的網綜都將把重心放在年輕人的文化、洞察和審美上。
年輕人引領著文娛行業的方向，抓住年輕用戶是圈層文化突破的關鍵。無論是《這就是街舞》還是《這就是鐵甲》，優酷都試圖從小眾文化中找到與年輕人的切合點，使垂直品類突破圈層，迎來真正的春天。
奮力奔跑的2018
在2018年優酷春集上，楊偉東宣佈在通過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔綜藝明確垂直類目對優酷及其生態體系的整體定位後，今年優酷會以“這就是……”和“……吧”作為主要的產品矩陣，推出《這就是偶像》、《這就是灌籃》和《想想辦法吧爸爸》等節目。
除此之外，許久不見的“康熙”—— 小S和蔡康永，也將在優酷上完成合體，繼《康熙來了》之後再度攜手主持新節目《真相吧花花萬物》。據悉，該節目由《康熙來了》原班人馬打造，通過曬出明星嘉賓消費賬單的方式，揭秘明星們隱藏在購物車裡不為人知的秘密。
期待已久的《SNL》中國版——《週六夜現場》也將在優酷與觀眾見面。在優酷春集現場，岳雲鵬作為《週六夜現場》的首席卡司，以脫口秀的形式輪番調侃賈玲、林志玲、以及師傅郭德綱等一眾圈內名人，而根據現場VCR透露，范冰冰或作為首期嘉賓在節目中亮相。
與此同時，優酷在這個初夏正式宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益，成為“優愛騰”中唯一擁有2018世界盃直播權的視頻平臺。
整體而言，2018註定是優酷奮力奔跑的一年，而上半年交出的這份“成績單”，無疑將助力其在下半年跑得更快、更遠。
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