這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

營銷上出了名的愛搞事的網易雲音樂,常常讓廣告公司覺得身心俱疲。各種花樣翻新的營銷新姿勢,常常讓人覺得:網易雲音樂就是一家廣告公司。

截止目前,網易雲音樂佔領了地鐵、飛機海陸兩大重要交通工具,還將樂評出了書。

網易雲音樂·樂評地鐵

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

網易雲音樂·音樂專機

網易雲音樂·樂評書

《聽什麼都像在唱自己》

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

上天入地,稱得上無所不能的網易雲音樂,並沒有滿足於現狀。最近,它和亞朵合作開了主題酒店,不僅要承包你的耳朵,還要承包你的全身心。

一組不正經的愚人節海報

早在2017年愚人節的時候,網易雲音樂就發了一篇《揭秘|網易雲音樂主題酒店曝光》文章,表示主題酒店將2018年愚人節當天開業。同時,還推出了一系列海報,可是這海報的內容,看著總覺得哪裡不對,讓人懷疑是一個愚人節玩笑。

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

(這個蚊香邊上明明是螞蟻)

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

(據說要到前臺拿轉換頭)

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(這個米飯,是某處女座員工整的吧)

四種音樂風格的主題房間

雖然海報看著不正經,但網易雲音樂的酒店確實是在2018年愚人節開業了。這家“睡音樂”網易雲音樂•亞朵輕居,正式在4月1號在成都和大家見面。

酒店充滿了網易雲音樂的元素,讓人身處音樂的海洋,真正體驗一把“睡音樂”的感覺。

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

而網易雲音樂最重要的樂評也出現在了酒店裡。在每層的電梯口,都有網易雲音樂樂評的裝點。樂評下方還有舒適的長凳,充分滿足大家拍拍拍的需求。

為了讓顧客更好地感受音樂的力量,網易雲音樂的主題酒店以音樂風格為主題設置了不同的房間。無論你是喜歡高雅的古典音樂,還是充滿活力的EDM,都能在這裡找到歸屬。

古典樂主題房

中世紀歐式風的房間內,五線樂譜、古典樂器、燕尾服等古典音樂的元素隨處可見。伴隨莫扎特《第40號交響曲》,帶你進入古典音樂的世界。

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爵士樂主題房

一整面牆的迷你薩克斯風做背景,夠不夠浪漫!夠不夠大氣!

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

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電音派對主題房

自帶露臺、燈光和打碟設備,約上小哥哥小姐姐,跟著音樂節奏嗨起來。

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這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

民謠主題房

彈起木吉他,唱一首喜歡的歌。都說聽民謠的人有故事,這間房間大概會成為一個新的故事發生地。

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

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這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

目前,古典樂主題房售價666元/天,爵士樂主題房售價777元/天,民謠主題房售價888元/天,而自帶大露臺的電音派對主題房則售價999元/天。

當你還在猶豫去體驗哪間的時候,你會發現,這個煩惱是多餘的。

因為,太!熱!門!了!根!本!訂!不!到!

這次,網易雲音樂“睡了”亞朵

品牌和酒店的IP合作,如今已是屢見不鮮。但網易雲音樂與亞朵的這次的戰略合作仍然給我帶來了驚喜。

一是對受眾心理的準確把握。雲村村民(網易雲音樂用戶別稱)常常笑稱歌單相似度達90%以上可以直接結婚,音樂風格已經成為年輕人篩選靈魂伴侶、衡量思想深度的重要標準。而不同音樂風格背後則是個性分明的受眾群體。這一次網易雲音樂的主題酒店以音樂風格作為房間的特色,不僅吸引了這批特徵鮮明的受眾,同時也滿足了他們追求不同音樂風格的心理。

二是對受眾多元化需求的滿足。酒店是旅行途中不可忽視的一部分,在消費升級的當下,年輕用戶對酒店的需求也從單純的功能性需求(睡覺)上升到更加多元化的情感性需求(精神層面的滿足)。網易雲音樂的受眾以年輕人為主,熱愛網絡社交。網易雲音樂洞察到用戶消費習慣和價值觀變化,在“睡音樂”主題酒店中,不僅有音樂化的裝修,體貼的細節(例如電梯口樂評下方設置休息長凳),能很好地滿足了年輕人“拍拍拍”、刷屏朋友圈的需求。另一方面,因為網易雲音樂對酒店做了整體改造,融入了一系列視覺、聽覺上的音樂元素,把不同的音樂風格具象化成為主題房間,讓用戶獲得全面、沉浸式的音樂氛圍體驗,再加上亞朵輕居自帶的人文關懷和對用戶的尊重,這樣別緻的主題酒店對旅客尤其是樂迷來說,應該具有很強烈的吸引力了。

音樂已經漸漸融入年輕人的生活,大部分年輕人已經戒不掉每天聽音樂的習慣。網易雲音樂這次推出“睡音樂”主題酒店,很好地向大眾示例如何將音樂融入旅行、融入生活,真正展現了音樂的力量。

這一招,真是高,我不想再說什麼了,我還是約個小哥哥一起住酒店吧!


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