向海龍：我想稍微補充一下，企業認證實際上的確是面臨著很多挑戰。最開始、我們做加V認證的時候，主要認證是這個企業的真實合法性，也就是這個企業是不是一個合規的企業，而不是一個皮包公司。後來我們發現也有這種情況，有的公司註冊了，但其實沒有經營，或者可能是借了別人一個銀行賬號，偷了別人一個營業執照。對於這種情況，我們的驗證也在升級，就會通過銀行對公賬號來驗證。
所以我們在審核這個門檻上要不停地去提升，對我們的要求也在提高。另外我們也希望和更多的政府部門合作，甚至一些社會團體合作，能拿到更多的這種相關的一些數據，來保證我們這種資質的一個正確性。
向海龍：我認為互聯網廣告真實性非常重要，不管是廣告，還是搜索內容，這是用戶體驗的一個基礎。所以在真實性上面，我們很早提出了加V項目，就是對企業加V認證。這樣做的話，一個真實的企業發的信息如果有問題，我們可以通過法律途徑很快找到它，起到一個約束作用。
另外，我們也在想另外的方法解決，比如推出了聚合卡片的功能，讓用戶在卡片裡再進行一次選擇，用戶看到結果之後是有主動權的，就是我們希望在產品交互上用更好的方法解決一些問題。
未來我們還計劃把搜索的內容全部裝進熊掌號。保證網站上的信息不容易被篡改，熊掌號最先在醫療行業覆蓋。熊掌號是什麼概念呢？就是說我們希望我們檢索到的這個網站全部落實到我們服務器上。
我們發現現在有一個問題，就是這個企業有可能是一個非常正規的企業，它做了一個網站被我們收錄了。但有可能在被收錄後，他們會去篡改這個網頁，在網頁上寫了一些誇大、誘導性內容。還有一種情況是它被黑客黑了，然後就放上了一些違法的一些信息，最後被網民檢索出來。
為了避免這個事情的發生，未來對於比較敏感、危險的這些行業，我們會把它們放到我們的服務器上面去，也就是放在我們的熊掌號裡面去。好處是它整個網站只要發生任何改變，我們全部都知道，這樣我們就保證這個網站上信息不容易被篡改。
所以今年其實我們做了一個計劃，最先用熊掌號把醫療行業覆蓋起來。我們未來，希望通過一兩年的時間，把我們的醫療的網站全部放進我們熊掌號，防止網站上被惡意篡改，或者有人故意篡改來矇蔽我們，這樣會保證就是整個這個搜索結果會更加安全的可靠。
回應競價排名機制：“廣告由很多因素決定排序”
鄭子斌：商業廣告的排序很多時候媒體會說是競價排名，競價排名只是一個非常古老的產品名稱，是我們2009年上線鳳巢系統之後叫的。一個廣告是由很多因素決定排序的，比如說廣告的內容跟用戶的搜索需求相關性這個是很重要的。
第二，還有廣告的質量本身。我們會通過人工智能的技術去做判斷，同時又有一個審核的團隊去確保廣告的質量。然後再加上廣告主的網站落地頁的質量，剛才曹越提了一些關於這個方面的監管工作。
還有就是我們對於用戶信息做個性化的推薦技術，所謂的千人千面。我們有一個非常龐大的機器學習系統去預判用戶會不會接受廣告信息，這個就是我們所謂的點擊率的預估信息。當然價格是其中的一個因素，綜合所有因素之後，我們決定怎麼樣更好的滿足用戶需求。
還有一點補充一下，就是剛才曹越提了很多關於企業的資質審核方面的工作，廣告主的企業信譽也是我們排序裡面非常重要的因素，所以這個結合了人工智能還有我們的審核團隊整體的力量，我們一起去把這個排序達到最優的效果呈現給我們的用戶。
回應陸奇曾經建議砍掉部分垂直領域的搜索競價排名：“沒有，我從來沒有聽說”
回應All in AI之後是否還重要：“搜索也是AI驅動的產品”
閱讀更多 時經社 的文章
