近日，優酷正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。消息一出，即在體育圈和視頻圈掀起話題，更有媒體稱優酷直播世界盃對於體育賽事直播來說具有里程碑意義。
事實上，這麼說並非誇大其詞。一方面，這是央視直播世界盃40年以來首次跟主流的視頻平臺合作，以更加開放的姿態擁抱互聯網;另一方面，在移動互聯網的發展下，視頻內容的消費習慣在短短十年內歷經劇變，此前轉移消費陣地的用戶更多的是劇綜等內容的受眾，世界盃這類頂級賽事首次通過主流視頻平臺播出，對體育內容的消費變遷無疑是標杆性事件。
移動互聯網普及帶來移動視頻消費爆發
2007年第一代iPhone誕生，智能手機的發展進入新的時代。根據統計數據顯示，不過短短五年時間，2012年前三季度全球智能手機的用戶總數就已經突破10億大關。
在智能手機用戶規模迅速增長的同時，移動互聯網也得到快速發展。2009年，工信部將國內3G拍照發放給國內三家運營商，開啟3G元年，伴隨著智能手機的發展，用手機上網開始越來越普遍。2013年12月，工信部向三大運營商發佈4G牌照。此後，在移動互聯網市場和智能手機市場競爭加劇的情況下，對於用戶來說，網絡深度覆蓋、4G終端的普及和成本下降以及4G資費的下調等可見的變化越來越頻繁的出現，中國的移動互聯網正式進入高速時代。
而隨著5G時代即將到來，移動互聯的用戶體驗將會得到更大的提升。移動互聯網的高速發展，讓互聯網的戰場轉移到移動端，同時也為創業者提供了更多的創業機會。兩個改變用戶日常生活的明顯變化是，移動支付的普及和視頻內容觀看從大屏向移動端的轉移。
為了提升用戶的觀看體驗，視頻平臺在提升觀看流暢性和為用戶省流量上採取了各種各樣的技術手段。比如優酷在去年自研的窄帶高清技術，就是幫助用戶在4M 1080P上體驗到流暢的4K觀感，讓用戶花更少的流量得到極致的觀影體驗。
另一方面，以阿里為代表的互聯網平臺越來越多的聯合運營商推出定製免流量卡，比如阿里推出的阿里寶卡，可以享受淘寶、天貓、優酷等阿里系app專屬流量免費，讓用戶能夠花最少的錢享受無限流量，為用戶隨時隨地觀看視頻創造了有利條件。
從劇綜到體育，視頻內容消費全面進入移動時代
智能手機的普及和硬件更新迭代讓用戶的內容消費習慣開始發生變化，觀看視頻、攝影成為手機廠商在升級硬件時最關注的功能。觀看工具在變化，移動端的內容也在不斷的豐富。從早期照搬電視臺的內容，到逐步有更多更符合移動端用戶觀看習慣的網生內容出現。
移動端用戶消費內容的時間越來越碎片化，相應的網絡劇集越拍越短，近期優酷熱播的《上海女子圖鑑》、騰訊熱播的《結愛，我的千歲大人》等劇都在20集左右，單集時長都在30-45分鐘以內。
“網絡平臺要考慮給用戶提供電視時代不一樣的內容體驗，再就是考慮你跟平臺的連接到底是什麼，尤其是用戶層面的連接。” 阿里巴巴文娛集團輪值總裁兼優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體採訪時如是說，這是用戶觀看體育內容從大屏轉向移動端的最主要的區別。
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