短視頻投放效果根據種草的質量、數量和時間三個維度共同決定

一、瞭解種草

1、什麼是種草？

“種草”是當下很流行的一個網絡用語，是時下許多年輕人愛用的流行語之一。

比較常見的用法是指“宣傳某種商品的優異品質以誘人購買”的行為。此詞彙早期便開始流行於各類大小美妝論壇與社區，直到移動互聯網時代又大量擴散到微博、微*信等社交媒體平臺，泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。

“種草”不僅是簡單的一個詞，與之相關聯的還包括“拔草”“長草”“草族”“自生草”等一系列“草”系詞語。（以上解釋來自於百科）

2、種草的特點

科普性：傳統的種草一般是作為品牌內容營銷中的一環，以發佈相關專業知識的為主的是種草的主要表現形式，如美妝論壇的產品使用教程，電子類的評測都是以知識分享為主的方式發佈的；

見效慢：種草的特點是時效性長，這體現在兩個方面，一個是見效慢，一個是“療效”長；見效慢是因為從傳播到收割的過程是比較長，同時需要配合各種專業收割技巧，如在某平臺種草後，需要有相關活動配合才能快速收割，如果被傳播到其他平臺，則有可能無法收割；“療效”長：此外種草如果種得好，由於傳播具有無限的可能，可能在種草後幾年後都還會有被收割的可能，

二、你適合短視頻“種草”嗎？

1、種草的ROI

2、種草的核心：時間和投入

①時間等得起

對於很多商家來說，等不等得起是第一個要想的，如果你對店鋪的經營有信心，那種草無疑是一個相對划算的投放渠道，而目前短視頻不僅在淘寶內容平臺可以投放，外部平臺的投放渠道也有很多，可以在一定程度上保證了短視頻內容傳播寬度；

②投入耗得起

投入這塊歸結到一起就是資金投入和人力投入。野蠻生長期做短視頻內容起來最快的，對於大賣家可以和網紅甚至明星合作生產短視頻內容，而中小賣家則大多選擇自主生產；在這塊怎麼平衡，對於不同的賣家定位都是不一樣的，怎麼用最低的成本做最多的內容，投放最多的渠道需要不停的嘗試；

三、平臺力推短視頻種草，是救命稻草還是毒藥？

1、一杯中小賣家的毒藥

對於中小賣家來說，如果不具備自主生產短視頻的能力，貿然進入基本上是死無全屍，這個估計都不用我過多的描述，光資金投入一塊就可以壓死駱駝，何況是隻淘寶看不上眼的小螞蟻，之前的文章也說過類似觀點；這杯毒藥可能還不能不喝，就目前各平臺對產品短視頻的要求來看，是不拍不行，不拍連權重都降，目前只是考慮如何平衡ROI了；

2、

對於內容玩家來說，自拍個短視頻似乎是與生俱來的天賦，在別人看來一條短視頻拍得焦頭爛額的時候，這批以95後為代表的新生代內容玩家卻玩得一溜一溜的；真是“零成本、零風險”高回報的創業好時機；

3、大品牌的新戰場

短視頻種草的核心還是“心智”佔領，對於大品牌來說，新媒體平臺的崛起只是將傳統的4A公關戰場搬到了新的媒介上而已，比如歐萊雅前段視頻在微博投放的“歐萊雅我值得擁有”這一個熱點，其實就是比普通短視頻更高端的“心智”佔領，各路明星，網紅和自媒體大V的轉發分享會迅速佔領消費者的潛意識，這個廣告沒有推廣任何產品，但是對於品牌來說根本不需要像小賣家那要種草還要拿個產品對個評測，大品牌的一句 slagon深入每個消費者的潛意識，讓每次購買相關產品的時候第一時間想到它。所以說，短視頻？So easy！

4、平衡不好，淘寶將再現危機

四、

對中小賣家的做短視頻建議

1、能跟就跟、畢竟淘寶還是中國零售行業的TOP1；

2、跟不上的就放棄；

3、我賭淘寶內容轉型，中小賣家將成批轉戰小程序；

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