4月26日,金立在印度新德里舉辦新品上市媒體品鑑會,準備在印度市場推出兩款新機型。這是金立在陷入危機後首次發佈產品,未來或將把業務重心放在印度市場。
作為一家已有16年曆史的國產手機品牌,金立在最近遭遇了嚴重危機。從2017年底開始,金立就陷入了一系列負面傳聞,包括鉅額營銷、高管涉賭、股權凍結、欠債欠薪等。
今年4月,市場傳出金立東莞工廠開始遣散員工的消息。金立方面回應稱,裁員是自救的措施之一,希望外界給他們多一點時間。
剛滿15歲的魅族最近也過得不太好。從2016年開始,魅族被曝出多次大規模裁員。2018年初,傳聞已關閉的魅族專賣店數量達到500家。前不久,魅族高管內訌的消息上了各大媒體的頭條,對公司形象造成了不小的損害。
在4月22日魅族新品發佈會當晚,魅族高級副總裁楊柘首次公開回應了內訌事件,他表示,魅族認為這是一次有組織的有規模的輿論的進攻或者說裹脅。“經過考量,我們最終決定還是聚焦於此次發佈的新品,你的作品自然會替你說話。”
事實上,除了金立和魅族,酷派、聯想、中興等二線手機商都陷入了生存危機。除了自身的經營出現問題,中國市場留給它們的空間也確實不多了。
二線手機商生存空間被擠壓
中國信息通信研究院數據顯示,近幾年來,中國智能手機出貨量增速不斷下滑,市場趨於飽和。2018年第一季度,中國智能手機出貨量同比下滑了27%。
與此同時,中國智能手機市場的品牌集中度在快速提高。
中國信息通信研究院數據顯示,2017年第四季度,第一梯隊(TOP5)手機品牌的出貨量份額達到75.8%,較2016年第一季度上升26.1個百分點。第二梯隊(第6-10位)的品牌市場份額受到嚴重擠壓,出貨量份額從2016年初的16.1%下降至2017年末的7.1%。
QuestMobile數據也顯示,2018年3月,超八成中國智能手機市場已被蘋果、OPPO、華為、vivo和小米這五大廠商佔據,三星、金立、魅族等二線手機商的合計份額僅為12%,並且這個數字還有不斷縮小的趨勢。
中國市場越來越難做。對二線手機商們來說,無論結局是生還是死,都要走一段艱難的路。
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