網紅，在2016年春暖花開的季節刷了一輪屏。3月19日，網紅“羅輯思維”聯合真格基金徐小平，給網紅Papi醬投資1200萬元人民幣。在這單投資以前，曾有坊間流傳，機構投資者曾經與Papi醬洽談，一度估值3億元人民幣。
整個投資由徐小平操刀，徐說：網紅是第一個不需權威賦權，實現自我賦權的角色，我自從看到網紅現象，都想退休了！
一石激起千層浪，各地“潛力網紅”忽如一夜春風來，各類網紅孵化器以及網紅學院如雨後春筍。
越來越多人把錢投給網紅
3月27日，丁辰靈“想都沒想就付了”8000元的門票費參加羅振宇舉辦的“Papi醬廣告招標溝通會”，代表其投資的成都遊戲公司天上友嘉進場。“如果把網紅簡單理解為流量，你就錯了”，“人是有溫度的，而機構品牌是沒有溫度的。有溫度人比冷冰冰的品牌傳播速度快的多。”丁辰靈認為，正是這種溫度，使羅胖的拍賣前溝通會只用了三天就賣了100張8000塊的門票。
“你問所有自媒體人、所有網紅，他們心裡都不太承認自己是網紅。”羅振宇希望4月份的Papi醬廣告拍賣會能拍出一千萬元。但看完現場後的丁辰靈，到底要不要投廣告，“還要進一步評估Papi醬的廣告價值”。
2014年中，37歲的丁辰靈離開生活十年的上海，到北京創辦時尚自媒體。此前，他是科技自媒體、天使投資人。在北京運營了時尚自媒體十個月後，丁辰靈發現“凡是寫人物的，寫時尚博主的怎麼成為時尚博主的，特別有個性故事的，用戶就特別喜歡。”
“時尚博主”就是網紅的前身，丁辰靈說：“以前我們認為網紅是郭美美，或者芙蓉姐姐，是有乾爹的，那個時候如果你喊一個姑娘網紅，她會跟你急。”
互聯網時代人們的遺忘速度比手機換代更快，去年以來，丁辰靈的一個實習生天天跟他說，她想當網紅，甚至“為了當網紅經常去打玻尿酸”。“70後、80後看李開復，90後小朋友看‘英國報姐’，‘回憶專用小馬甲’，他們瞭解時尚流行趨勢，不看雜誌了，也不看時尚芭莎了，而是追博主。”
前幾年做天使投資時，丁辰靈“有巨大的焦慮感”，“當我發現互聯網項目已經到O2O，靠人上門之後，這個行業已經不是我這種窮人可以玩的了。”
那麼增量在哪裡？“創業已死，當網紅才是正經事。
2015年就沒啥創業機會了，網紅就是2015年開始崛起。”丁辰靈說：“個人品牌傳播速度遠遠大於機構傳播速度。互聯網時代誰都可以成為網紅。網紅狹義的定義是高顏值的女子，事實上任何以人像為基礎的社交資產，有變現能力的帳號都可以成為網紅。”
人人想當網紅，到人人想當網紅孵化器
2015年，投資風口從全民創業潮颳起，卻刮來了工廠倒閉的霧霾。天使投資界的風口，也從霧霾暗處的實業界創業團隊轉向娛樂界的網紅團隊。各類網紅孵化器爭相鬥豔。
小石榴的檔案備案在杭州多家網紅公司的潛力網紅庫中，她經常接到拓展人員的電話。一個拓展經理的筆記本電腦裡會有上千個潛力網紅的檔案，她們之中有很多擁有自己的淘寶店。在接觸了很多機構以後，小石榴感慨：“每個機構都想發展自己的網紅。”
不僅僅是各類機構想在爭奪網紅資料，網紅們自己也不滿足於只當網紅，而是想成立網紅孵化器。
丁辰靈說：“網紅都想把其他網紅培養起來，然後讓她們幫自己賺錢。”
去年下半年，有投資人找到廖小愛，要給她投資，利用她的供應鏈來打造網紅電商。
“我雖然還不是網紅，但我知道網紅是怎麼紅的。”廖小愛認為網紅須有天賦：“就拿服裝來說，首先要美，最好又要美得不那麼雷同。做搞笑視頻的不需要美，但賣衣服的必須要美，你醜的話，你的衣服也醜了，沒人買了。”
情商也很重要，“不可能所有衣服粉絲都滿意，如果人家說你賣這個東西就是騙錢的，你要會用搞笑的方式來處理危機，要不然就會掉粉。”
廖小愛也面試了一些潛力網紅，“一種是剛生完小孩，有點閒想做點事情的人，他們都想做母嬰類產品，但會顧慮到家庭和孩子。另一種是年輕的95後，她們就是想賺點小錢，會比較聽話。”
去年，廖小愛談好了一對小情侶，“女的是模特，男的是攝影師。”廖小愛想讓他門做一個網紅店，“但他們還沒有結婚，過了年，果然他們就分手了。”廖小愛笑道：“幸好沒有捧他們。”
對於小石榴出來當網紅，律師老公並無否決權，“他唯一提醒我，希望我把時間留多一點給家庭，因為小孩的成長期錯過了，損失是很大的。李嘉誠不也說過嘛，再好的生意成功都比不上子女教育的失敗。”
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