2018年1月18日，全球首家無印良品酒店MUJI HOTEL在深圳深業上城盛大開業。轉眼4個月過去了，體驗報告鋪天蓋地，譭譽參半。褒獎的，認為“對於MUJI粉絲來說，簡直是信仰大本營”；貶損的，表示“花了2500元入住，我覺得MUJI酒店不及格”。
但無論如何，MUJI開酒店這件事兒，有如“一石激起千層浪”，深深震動了零售業和酒店業。其實這兩個行業的跨界合作並不是什麼新鮮事兒，我們都知道酒店底層往往設有精品店，我們也知道LV、寶格麗這些奢侈品牌開了酒店。可為什麼在此之前，我們還是隻會把酒店當成一處住宿的場所，而想到奢侈品牌，依然只是服飾和包包呢？
或許在“零售+酒店”的1.0時代，兩者的結合是鬆散的、沒有情感聯繫的。當消費升級的需求終於到來，當產品和服務的供給方終於覺醒，“零售+酒店”便從此邁向了2.0時代！當新住宿遇上新零售，這10家酒店就是你的樣板間！
家居品牌開酒店
▌MUJI無印良品
此番熱門話題既然因MUJI而起，那開篇就還是先來說說MUJI HOTEL SHENZHEN吧。從1980年的40種產品，到如今7000+的豐富產品，無印良品及其所代表的生活方式已經滲入一二線城市家庭日常生活的方方面面。無印良品將旅行看作生活的一部分，早在2010年，“MUJI to GO”便打出“旅行+移動（Travel + Mobile）”的概念，以小型店鋪的形式進駐機場及火車站。
因此，MUJI HOTEL的誕生就成為一件自然而然的事情。酒店客房就是一個大型的MUJI樣板房，自家產品在設施中佔比達到70%。大到一張沙發、一張床，小到一根牙刷、一支筆，都能找到MUJI的標籤。
入住酒店期間，有MUJI Diner為你提供一日三餐，MUJI BOOKS為你送上精神食糧，更重要的是，無論你看中了什麼，轉身都能在橫跨2層樓、面積1,726m2的深業上城店鋪“一站式採購”齊全。
▌IKEA宜家
要論家居界的影響力，瑞典品牌IKEA可比MUJI資格老多了，所以當MUJI終於想到要進軍酒店業的時候，大哥IKEA笑了。早在1964年，宜家就在其品牌發源地瑞典Älmhult開了一家酒店IKEA Motell，如今經過翻新和擴建，以IKEA Hotell & Restaurang Värdshuset的新名字繼續營業，從傢俱到餐具，一切都選用宜家的產品，用地道正宗的北歐風裝修風格完美展示出最宜家的生活方式。
IKEA Hotell的每一層都設有一間開放式宜家廚房，以及各種沙龍空間，戶外還有專門的現代化會議室，最大化地滿足住客的各種社交需求。想要體驗北歐的“Hygge”生活，來這裡就對啦。酒店對面即是宜家博物館（由宜家歷史上的第一間門店改造而來），而宜家商場則在酒店2公里之外，我不知道專程來這裡購買家居用品的客人有多少，但無可否認，每年前來參觀造訪的遊客是絡繹不絕。
2019年，集購物中心、宜家家居、宜家辦公樓、宜家公寓、宜家酒店為一體的“薈聚購物中心（LIVAT）”綜合體項目將在長沙開業，不知屆時，宜家會給我們帶來怎樣的驚喜呢？
酒店品牌賣家居
相比家居品牌開酒店，我們大概對酒店品牌賣家居更熟悉一些。翻開五星級酒店的客房服務手冊，那些你用了感覺不錯的毛巾、浴袍、枕頭，往往都直接標明瞭售價，甚至連床墊也可以出售，最廣為人知的，莫過於威斯汀的“天夢之床”了。在這方面，酒店品牌從未停止過探索的腳步，而現在，他們似乎又進了一步。
▌Ace
每一間Ace Hotel都由當地的廢舊建築物改造設計而成；每一間Ace Hotel也都會從當地汲取設計靈感。2007年，Ace成立了設計工作室Atelier Ace，除了負責自家酒店的設計之外，還推出了一大波潮牌合作款家居產品：與北美潮牌Wings+Horns合作設計的浴袍、與法國潮牌A.P.C.合作的蓋毯、與日本潮牌Tokyobike合作生產的自行車，甚至是寫著“你穿這個超美！”的自家衣架，都賣成了爆款，簡直就是“超級帶貨王”。
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▌Aloft
精品酒店如此，傳統酒店集團也不甘落後。萬豪（原喜達屋）旗下的雅樂軒（Aloft）酒店，定位年輕與時尚，專為熱愛開放式空間、開放式思維和開放式表達的全球旅行者而設。2013年，Aloft酒店和美國設計師品牌家居零售商Design Within Reach合作，在美國20個酒店內的公共空間，包括w xyz酒吧和自助式美食餐廳“能量：站（Re：Fuel）”中，展示和銷售DWR的商品，比如Charles and Ray Eames的扶手椅、George Nelson的吊燈……而價目表就放在房間內客人觸手可及的地方。
▌Trisara
如果用服裝行業的術語來打比方的話，那麼以上這些酒店提供的產品都還只是成衣，而位於普吉島，由安縵首任總經理參與建設和管理的頂級度假村Trisara提供的，可就是高級定製了。
Trisara放在客房中的服務手冊裡明確寫著，無論是杯碟刀叉，還是Jim Thompson的泰絲抱枕套，亦或是泰國柚木製成的桌椅床凳，甚至是裝飾房間的藝術品，只要你看上了，Trisara都可以讓供應商上門為你自己的家量身定製一份——至於價格？哦，服務手冊裡並沒有寫，想必這也不是買主最關心的吧。
時尚奢牌玩跨界
既然說到了服裝行業，就不得不提那些由服裝起家的時尚奢牌了。凡是與生活方式相關的，終將成為大牌們廝殺的戰場，酒店也不例外。雖然比起MUJI、IKEA這些以家居產品起家的品牌，時尚奢牌們還多經歷了一個從時裝到家居的步驟，但他們自帶的“高級”調性，也是MUJI和IKEA無法企及的。
▌Fendi
在品牌發源地意大利羅馬，芬迪（Fendi）開了家只有7間套房的精品酒店Fendi Private Suites。其中大部分傢俱源自芬迪旗下的家居品牌Fendi Casa，雖然酒店位於一棟18世紀初的貴族宅邸中，但房間裝飾並不一味仿古、復古，而是用現代的手法和材質還原古典氣質，看起來，很“芬迪”。
酒店只佔據了這棟5層建築裡的第3層，下面2層是Fendi全球旗艦店，而頂層則是知名日本餐廳Zuma。也就是說，甚至不用出大門，你就能體驗到Fendi提供的一整套舒適精緻的生活方式。
▌Armani
而在意大利的時尚之都米蘭，也有一間時尚奢牌開的酒店——Armani Hotel。同樣位於一棟歷史悠久的老建築內，同樣用了自家家居品牌的設計，同樣不走古典風的內飾，但Armani Casa比Fendi Casa更極致。精簡素雅的配色、簡明優雅的線條，自帶一股沉靜的力量。
▌Versace
與芬迪和阿瑪尼相同，範思哲也很早就涉足了家居領域，品牌名為Versace Home。不過與前兩者不同的是，範思哲家居和它的服飾一樣，歷來走的就是浮誇風。範思哲目前在全球開了兩家酒店，分別位於澳大利亞黃金海岸和迪拜，但無論哪一家，內裝設計都由Versace Home完成，都有拼花地板、馬賽克瓷磚、圖案牆紙、印花床品這些元素——名副其實的“宮殿酒店”。
國內的探索
前面說了這麼多，都是國際品牌。反觀國內，其實在“體驗+零售”的探索上，我們的步伐也不慢。
▌佛山羅浮宮索菲特酒店
廣東順德樂從鎮有著“傢俱之都”的稱號，成百上千家大大小小的傢俱商城盤踞於此，來來往往的生意人、消費者一多，住宿需求就出現了。2017年7月開張的佛山羅浮宮索菲特酒店，其業主方是羅浮宮國際傢俱博覽中心，而酒店管理方是法國雅高酒店集團，兩者一碰撞，自然而然地擦出了“即看即買”的經營火花。
酒店的內外裝修由香港鄭中設計事務所主理，客房內的全部設施都由傢俱城提供，現代、後現代、新中式和法式客房對應著傢俱城的四大產品類型，同時，客房還會配合傢俱城六個月上新一次的頻率來同步更換設計。酒店的較低樓層與傢俱博覽中心內部相通，小到檯燈、椅子，大到床和沙發，住客在房間裡看中的東西都可以直接前往傢俱城購買，甚至如果有人看上了客房設計，也能讓酒店給自己家裝修一套一模一樣的。
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▌梵幾
最近，梵幾正式推出了旗下的家居體驗主題酒店品牌——梵山，2018年秋，第一家梵山稻池酒店就將在北京長城腳下的飲馬川亮相。酒店會以梵幾的三個傢俱系列為靈感來裝飾客房，並且結合智能家居設計，讓居住體驗更為舒適。一樓中庭，梵幾將開設傢俱家居體驗店、藝文書店、咖啡館和陽光餐廳。於是同樣的，在梵山稻池酒店，客人可以深入體驗梵幾的生活方式，並且在店或在線購買，把一切體驗帶回家。
自從馬爸爸提出“新零售”戰略，如平地驚雷般炸響了各行各業，新業態新物種如雨後春筍般湧現。如果說零售品牌涉足酒店領域，是在場景方面下功夫，當消費者對品牌營造的生活方式產生認同，自會帶動關聯商品的消費；那麼酒店行業聯合零售品牌，則是在開拓新的流量入口，當購物消費體驗日益成為人們挑選目的地的最大影響因素之一，也許酒店已經並不僅僅只是滿足消費者的住宿需求那麼簡單。
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