造成這種現象的有很多原因,比如運營團隊、資金成本、推廣方式、商業模式等等。
今天小公舉從幾個主要原因談一談:
商業模式的區別
首先商業模式是難以被模仿的,在內容創業領域雖然大家做的很相似,但模仿後的結果仍然不同,高下立判。
其次商業模式並不是盈利模式,盈利模式是靠什麼賺錢,商業模式是一個企業滿足用戶需求的虛擬系統。
滿足消費者的需求,可以提供產品,可以提供服務,可以提供任何看得見看不見的東西,免費或收費,只要滿足用戶需求就行。
有書:
有書有一個線下共讀會社群,通過這種社群裂變營銷及凝聚粉絲。
有書策劃過一些活動,比如在建群的早期,為了增加用戶分享社群的動力,會在用戶分享社群之後,贈送給用戶一些精美的電子書。這就帶動粉絲滾雪球似的增長,這些社群遍佈全國六十多個城市,從而吸引線下書友加入。
有書的社群樹立了明確的社群規則,一點都沒有給粉絲自由散漫的感覺,進而不斷強化社群的價值觀,持續投入“餌料”、策劃活動,真正有效地讓用戶在社群內互動。
十點讀書:
從易贊平臺的數據看來,“十點讀書”平均每天增長3W粉絲,截止到今日的總粉絲數早就破了千萬,幾乎每篇文章都能做到10W+。
十點讀書會在每晚十點準時推文,為日常生活疲憊,在夜晚享受精神放鬆的人群而準備,受眾群體在18歲-40歲之間,以女性為主,文章風格偏文藝系。
新世相:
很少蹭熱點,更新的文章篇數不多。擅長收集粉絲提供的內容,二次加工後推送,節省了內容生產成本。
不做社群,卻熱衷於策劃各種活動,最有名的就是“逃離北上廣”和“地鐵丟書大作戰”,這是一場他們策劃,用戶參與的活動,更是一場互動。
不靠內容,不靠廣點通,不靠社群,商業模式照樣成功。
內容特色
情感主播領域有兩個大號,一個是蕊希,一個是小北。
蕊希的文章標題較短,小北的文章標題較長。通常情況,標題較長更加具有故事性,吸引用戶打開。比如新聞類的標題多數都很長,因為具有反轉情節。
兩個人的正文部分非常相似,首先顯示一張與主題相關的圖片,而且都是GIF動圖。
其次顯示一句口號,接著插入一段由自己錄製的音頻,時長十多分鐘。
接著又顯示一句口號。
好吧,我傻傻分不清了
更加雷同的地方還有,文章尾部兩個人都留下了一個圓形頭像+微博名字+商務聯繫方式+二維碼,難道情感類的博主都這樣嗎?
好吧,可能你們是商量好了的
產品業務
羅輯思維旗下的“得到”,張偉的“新世相讀書會”,拿這兩個產品舉例
兩款產品都是將書籍中的精華由專家整理,錄製成幾十分鐘的語音,用戶購買後可播放。
產品提供的權益比較相似,都是一年可以聽將近400本書籍,有很多免費的小權益,第二年半價續費。由於得到的聽書是最先推出來的,難道是新世相模仿了下羅輯思維的得到?
在留言區評論,和小公舉聊一聊吧!
年收入百萬的90後自媒體人
集運營+策劃+推廣+變現等本領於一身的運營
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