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2017年上半年，美麗聯合集團（美麗說、蘑菇街）CEO陳琪面臨一個關鍵決策：要不要進入線下？要不要渠道下沉？
在過去一年裡，像蘑菇街這樣在短時間內獲得千萬級用戶的案例比比皆是。小程序的第一批嚐鮮者已迅速嚐到甜頭，收割了紅利。
小程序目前主要有五大類：零售、電商、生活服務、政務民生和小遊戲。
從剋制到開放
不斷地開放，讓小程序“復活”了。
美麗聯合是首批拿到小程序開發權限的200多家企業之一，最初就拿蘑菇街做了個粗糙的模型，選了一些比較好的內容放進去，權當小程序是個展示渠道。
回憶起過去一年的開放速度，胡仁杰說：“我們的部門叫開放平臺基礎部，我們工作在於開放，所以是把整條命都交給合作伙伴了。我們自己沒有產品，只有讓生態做起來，我們才有活的空間。”
連接萬物？
關於產品理念，張小龍有句名言：用完即走。其實還有後半句，“走了還會回來”。
“跳一跳”上線後，張小龍看到了一條讓他特別開心的評價：跳一跳有毒，想把它給卸載了。“但卸載不掉它，因為也無需安裝。”張小龍說。
“我們為什麼這麼看好它？在我們看來，小程序代表了一種表達方式。未來萬事萬物可能都包含信息，所有的信息都需要用某一種方式被人觸達，跟人溝通，小程序剛好是這樣一種信息的組織方式，或者說是一個信息的載體。所以小程序最終的目的不光是在線上玩一個遊戲或者獲取一個服務的信息，對於線下的場景，它就代表了我們所能接觸到、所能見到的任何事物背後的信息，以及對於背後信息訪問的方式。這是我對小程序更為抽象的一種表達。”張小龍如是說。
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