最近兩年，各大腕錶品牌紛紛開始請代言人，不知道你有沒有察覺到。一些定位較為年輕的品牌，比如豪雅、浪琴，都新增了代言人，而且不同於過往選擇代言人的標準，選用的代言人更為年輕化。從未用過代言人的沛納海，也在2017年3月簽下了霍建華。今年巴塞爾表展期間，走樸實路線的帝舵，也高調宣佈了周杰倫出任全球代言人。在剛剛過去的戛納電影節上，蕭邦宣佈了中國青年偶像TFBOYS王源成為品牌大使。
偶像明星為品牌帶來巨大流量
對於蕭邦會選擇王源作為品牌大使，還是很出人意料，雖然在此之前蕭邦曾多次與王源合作，王源也作為品牌特邀嘉賓來到了巴塞爾表展。但是相比於蕭邦的品牌定位，剛剛年滿18歲的王源顯得過於年輕。蕭邦在中國上一任代言人，是在2013年宣佈的范冰冰，不過這一合作在2016年結束，隨後這個位置被劉濤所代替，范冰冰轉身投入到了戴比爾斯的懷抱。這麼看來，選擇王源做品牌大使，是蕭邦在國內市場上的一個新的嘗試，與以往的選擇相比，這個抉擇是非常的大膽。
品牌的這一舉動自然是經過了多方考量，從蕭邦官方微博就可以看出，新的品牌大使王源給他們帶來了巨大的流量。通常一個品牌官方微博的存在感很低，平日裡發的微博留言都是個位數，好一些的內容也就是百位數的留言和轉發，但作為國內最當紅的青年偶像團體TFBOYS中的一員，王源擁有著大批粉絲，有關“王源”的內容轉發和評論都過萬，最新一條關於宣佈王源成為品牌大使的微博，轉發量達到了8,326,981；評論量為302,029，數字驚人。
流量是否真的能為品牌帶來銷量
巨大的流量是否能為品牌真正帶來銷量，這是很多人都想知道的問題，具體答案要等品牌方來告訴我們。對於奢侈品牌來說，廣告的投入至關重要，新媒體和自媒體時代，相比與其他領域內的品牌，奢侈品在宣傳方面所用的手段略顯保守，總是給人慢半拍的感覺。蕭邦表的選擇是一種新的嘗試，畢竟很少有高端奢侈品牌，會選擇如此年輕的偶像明星。
腕錶品牌的代言人，相信很多人都會有自己的評價，對於作者來說，印象中最為成功的代言人應該算是浪琴所選擇的郭富城和林志玲。特別是郭富城，與浪琴合作多年，給人的感覺與品牌的形象、定位很符合。腕錶現在的定位就是一種奢侈品，而非是日常必需品，郭富城戴著手錶所拍攝的廣告，在一定程度上給了人嚮往和美好的感覺，這也是奢侈品應該帶給人在精神方面的滿足。而林志玲的形象和氣質，與浪琴錶所宣揚的優雅氣質也很符合，起到了為品牌加成的效果。後來被視為郭富城“接班人”的彭于晏，目前走得也是復刻版路線，只不過更年輕的一些，畢竟對於90後、00後，郭富城的確不屬於他們年代，但無論明星是誰，所傳達的品牌精神並不會有變化。
如今這個流量時代，很容易讓人迷了眼，流量並不代表銷量，面對巨大的流量，最終是否能夠轉化為實實在在的銷量，還需要品牌去做很多事情。其實真正的腕錶媒體，很少去談明星，更多的是去聊表款本身，對於腕錶來說，最吸引人的還是對於機械極限的追求，以及匠人對藝術的敬畏之心。
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