直播+無疑成為2020開年最亮眼的存在，從起初各行各業的探索自救，到如今主播成為熱門職業，疫情之下，直播的經濟價值得到徹底釋放。
回顧年初，雲綜藝的出現引起了一番熱議，在經歷了雲健身、雲發佈會、雲音樂節、雲觀影、雲喜劇等內容後，站在直播的風口上，行業人開始挖掘更多的玩法，一方面，豐富疫情期間網友們的雲娛樂生活，另一方面，也為自身發展尋求更多可能性，近日，楊坤在抖音進行“雲歡唱”，便是一個音樂人以直播為載體進行破與立的典型。
事實上，楊坤的“雲歡唱”只是抖音“歡唱DOU起來”的預熱，作為繼沙發音樂會之後抖音再次打造的音樂直播項目，“歡唱DOU起來”不僅有楊坤的大咖專場打頭陣，同時還有好聲音冠軍張磊、周董愛徒陳梓童坐鎮，7屆好聲音學員隔空嗨唱。可以說這場音樂直播秀從懷舊與專業兩方面對網友進行“狙擊”。
截至目前，抖音#歡唱DOU起來#話題播放量已達2.1億次，而楊坤直播間的部分視頻片段點贊量已超百萬。抖音的雲歡唱不僅對線下傳統演出進行了一次顛覆，同時也讓直播+音樂的價值再次被大眾看到。
歡唱DOU起來”的出現，對音樂行業、直播行業而言，都是一次關於價值的探索與思考。
以懷舊為切口
現象級雲歡唱如何打造？
“坤哥真假音轉換還是熟悉的味道，彷彿回到演唱會現場”、“666666，期待和好聲音學員連麥的回憶殺”，4月10日，在楊坤抖音直播間網友刷屏點播歌曲的間隙，閒聊的彈幕也一波接一波。
同一時段，張磊、畢夏、陳冠宇等熟悉的好聲音學員們也在抖音開啟了自己的音樂直播秀。從導師到學員，萬萬沒想到“歡唱DOU起來”的第一波操作竟然是搞一波回憶殺，疫情期間的溫情回憶“殺傷力”格外大，從戰果來看，網友們十分買賬，以明星唱將楊坤直播間數據為例，直播累計觀看人數574.4萬，最高同時在線人數達32.6萬。
在多把專業吉他、邁克傑克遜照片的背景下，楊坤身著“金色戰袍”上場，即便是一場直播秀，他依然“全副武裝”，給足了現場感。演唱的時候，本人不僅佩戴墨鏡裝配齊全，同時還要求工作人員製作“風”搭配歌詞營造氛圍，而開口的一瞬間，真假音的轉換吸引了更多人前來看播，短時間內，人數便從20萬升至30萬。
此外，唱歌之餘，楊坤更顯耿直本性，暢談對音樂直播的看法，稱抖音直播是一把鑰匙，自己打算藉助這個平臺打造一場別緻的“線上演唱會”。直播期間，還有明星好友賈乃亮、鄭愷來直播間刷禮物、點歌，讓不少粉絲激動了一把。在官方公佈的時間表中，這場直播原本計劃1個小時，因為線上場面太嗨，最終楊坤直播時間應粉絲要求又加長了近1個小時。
或唱歌，或嘮嗑，楊坤的雲歡唱直播間話題與音樂齊飛，格外熱鬧。
雲歡唱的可能性很多，宜動也宜靜，好聲音第四季冠軍張磊的直播間，也人氣滿滿。不同於楊坤的高嗨狀態，張磊則抱著一把吉他，在屏幕面前靜靜吟唱，演唱間隙還聊了聊自己在錄製中國好聲音的難忘經歷，被網友稱作“音樂直播的一方靜地”，在直播後期，張磊還與《中國夢之聲》的冠軍李祥祥進行連麥對唱，彷彿演唱會邀請的特殊嘉賓，對音樂直播的內容進行擴容與豐富。
《中國好聲音》作為一檔爆款綜藝IP，在以聲音為本位的前提下，為音樂行業輸出了諸多音樂人才，因此，此次抖音將7屆好聲音十餘位學員集結在一起，不僅掀起了一陣懷舊風，同時大家的音樂直播或者連麥對唱，也盡顯音樂人的專業本質，用歌聲俘獲粉絲的心。“懷舊+專業”、“明星+音樂人”、“全民皆可參與”等特質，讓抖音的雲歡唱與眾多平臺的雲音樂區別開來。
雲歡唱相關話題#歡唱DOU起來#目前播放量達2.1億次，楊坤獨唱片段合輯點贊量超100萬，細究雲歡唱出圈的路徑，一方面是因為藉助了直播風口與平臺巨大的流量優勢，聯動明星藝人、打造懷舊話題、進行連麥對唱等，提高音樂直播的現場嗨點；另一方面，以好聲音學員為“招牌”，平臺不僅吸引節目原有的廣泛受眾，同時也吸引更多專業音樂人入局，從明星、學員、音樂人到粉絲，雲歡唱活動引發的四聯動，最大程度釋放了音樂的能量。
線下轉線上
疫情下的雲歡唱帶來了哪些“新”？
“歡唱DOU起來”，是抖音繼“DOULIVE沙發音樂會”後對線下演出轉線上又一次創新嘗試，為網友帶來新一輪的音樂體驗的同時，也打破了疫情期間音樂人無線下演出的困境，為音樂人創造新的經濟價值。
疫情期間，線下演出全面停擺，一個季度沒有看演唱會，網友們看演唱會的心情反而越燃越旺。與此同時，還有很多像楊坤一樣閒著的大咖級音樂人，抖音直播正是基於樂迷與音樂人的需求，開啟了“歡樂DOU起來”的雲歡唱活動，而楊坤入駐抖音直播，其實是對傳統演出的一次顛覆，對線上演出的升級。
音樂直播可以創造更多可能性，為網友們帶來了新體驗。楊坤的線上演出，在升級線上演出的咖位時，也為網友提供了一次可以近距離觀看偶像的機會。無論是歌友會還是演唱會現場，粉絲與偶像的距離均由導播掌控，屏幕感、距離感十分清晰，而在音樂直播中，粉絲與偶像之間的距離則無限減小，在楊坤的直播間，有粉絲能清楚的看到“坤哥鬍子有些白了”，這種距離的拉近，讓平日裡無法接近偶像的粉絲們感到興奮。
此外，直播上滾動的彈幕是無法忽視的存在，音樂直播最大的優勢在於，為音樂人與粉絲之間提供了一個“你問我答”的據點。演唱會人多，音樂人無法面面俱到傾聽每個人的聲音，但音樂直播則將粉絲的心聲打在了屏幕上，音樂人能最直接瞭解粉絲的需求與喜好，然後進行針對性滿足。線上舞臺在不影響歌唱水平的前提下，集演出、互動一體，在滾動的直播彈幕裡，每一個粉絲都有被關照的可能性，這一點是傳統演出很難做到的。
對於粉絲而言，線上演出是一種不錯的新體驗，對於音樂人而言，雲歡唱實際上也蘊含著新的經濟價值。
網易雲在2019年做過一份《獨立音樂人生存現狀報告》，報告顯示，僅憑藉音樂獲得收入在萬元以上的音樂人，比例只佔5%，而收入不足1000元的人數佔比達68%，這其中，需要曝光度是大多數音樂人的呼聲。而疫情的出現，無疑加劇了音樂人的生存困境。
音樂直播在此時也更顯其經濟價值，一方面，為音樂人提供了一個線上演出的平臺，在抖音巨大的流量池中，音樂人可以增強曝光度與知名度，另一方面，也拓寬音樂人的盈利邊界，除了音樂版權、現場演出外，音樂直播也是一種行得通的方式。
人人都可以玩轉直播，但如何讓直播為個體創造價值，並創造持續的影響力，“歡樂DOU起來”給出了一個標準答案。
從雲歡唱看抖音音樂賽道佈局：
流量扶持才是硬道理
楊坤與好聲音學員為什麼會選擇抖音的“歡唱DOU起來”活動，而非其它？流量扶持與音樂直播基因是關鍵。
先是楊坤直播具有出圈之勢，再是各種音樂能人也加入其中，雲歡唱活動形成了自上而下的狂嗨。將雲歡唱催化成雲嗨唱的背後，是抖音直播在音樂垂直板塊的重磅佈局——兩大計劃：抖音音樂人直播招募計劃與百億流量扶持計劃。
“抖音音樂人直播招募計劃”旨在通過招募計劃及專屬聚合流量，全面吸引優質音樂人進行直播，以此擴大優質音樂內容供給，構建覆蓋"音樂作品+直播+短視頻"多維度的音樂傳播方式。此外，抖音直播還會通過平臺流量獎勵、官方活動機會等資源獎勵扶持"線上音樂舞臺"，助力品質音樂更具影響力，傳唱度更廣。
而“百億流量扶持·玩轉線上直播”則以好聲音選手為引子，面向熱愛音樂的所有人，為全民音樂愛好者提供一個展示自我的舞臺，從而被更多人看到。抖音直播認為好聲音是不被定義的，因此livehouse、playhouse、DJ、樂器達人、專業音樂院校背景等，只要擁有“好聲音”，都可以加入全民直播計劃，而平臺也會給予官方認證、平臺流量曝光、DOU+獎勵、直播推薦位、抖音熱搜、明星同屏機會等多重資源獎勵。
抖音的音樂基因由來已久，音樂用戶滲透率高是其優勢，如今加上兩大扶持計劃，可以看出抖音直播在音樂垂類賽道佈局上的野心，然而，雲歡唱活動是一種多方共贏，將雲歡唱上升到多種形式和維度的雲娛樂，抖音在此過程中也將收穫頗豐。
從音樂角度來看，在解決音樂人曝光度的情況下，平臺會吸引專業與民間多個方面的優質音樂人入局，提高了音樂市場的豐富性，從內容與KOL等方面成為音樂板塊賽道的先行者。
從品牌角度來看，這是一次拓寬流量邊界與提升品牌溫暖力的舉措，音樂人入局必然吸引更多粉絲關注抖音直播，而能夠在娛樂剛需時期，以懷舊為切口，為粉絲提供一場線上音樂盛典，更是一種難得的精神慰藉。平臺用流量支持音樂人，音樂人用歌聲回饋粉絲，如此一來，平臺與音樂人、音樂人與粉絲、粉絲與平臺之間的粘度得到升級，這無疑是三者的共贏。
站在音樂直播的風口上，抖音直播顯然已經開始自己的野望，“歡唱DOU起來”只是抖音全民直播計劃的一環，同期進行的“DouLand電音節”，也取得了令人驚喜的效果。藉助流量優勢與用戶高滲透率，抖音是否能戳中電音圈和小眾樂迷的審美，再次引發音樂爆點，一切都有待驗證，但確定的是，抖音在音樂賽道的跑馬圈地又加快了步伐。
