大家好,我是嗶哥,今天聊聊電商平臺裡1元包郵的秘密。
淘寶、拼多多兩個國內最大的購物平臺,在座的小夥伴沒少在裡面剁手吧。
嗶哥也是如此,上至數千大洋的電腦手機,下到九塊九包郵的垃圾桶,基本買了個遍。
不為別的,單純圖個種類齊全又便宜。
但你們是否留意過,在淘寶拼多多里,總存在一些價格便宜到你不敢相信的商品。
例如1元一個指甲鉗,2元一個蘋果充電器,3塊一支藥膏,6塊一大瓶洗潔精,還是買一送一那種。
而且不管價格有多便宜,一律全國包郵,服務到家。
1塊錢包郵,別說掙錢了,光是郵費都得虧到跳樓。
難道是商家集體良心發現,以虧本賣貨的方式救濟我們這些平民百姓?
嗶哥深入研究了下,發現一切皆是商家精明的算計。
你可以小掙,但他們永遠不虧。
低價的秘密
先來科普一下,那些賣1塊、2塊還包郵的小玩意,到底怎麼做到的。
以目前最火的單品,KN95口罩舉個栗子。
拼多多上7毛錢1個加包郵,售價低廉到無法用元作單位,夠便宜了吧。
想想平時我們寄個省內快遞,少說8元起步。
現在這價格不算製造成本,單單郵費都能讓得商家吐血七大桶,明兒直播跳豔舞還債。
可實際上,即使賣到7毛錢,商家們依然有利可圖。
嗶哥去阿里巴巴、義務網等批發網站上查了查口罩的價格。
你們猜猜一個帶呼吸閥的KN95口罩,價格多少?
答案是:1.7毛錢。
5000個起批,10塊錢郵費,無需預訂現貨直售。
現在小夥伴們懂了吧,哪怕商家賣7毛錢,相比進貨價依然擁有5毛3分的巨大利潤空間。
賣1個掙5毛,賣1千個掙500,商家隨便一個單品,每月銷量有好幾萬。
虧錢?
不存在的孩子。
1.7毛是帶閥口罩的價格,不帶閥的更加便宜。
那價格,說出來你不敢信。
在阿里巴巴上,通過CE認證的KN95口罩,最低單價1毛錢。
不過起批量要求10萬個以上,至少消費1萬塊才能享受1毛錢的價格。
10萬個口罩,普通人興許一輩子用不完,換做商家,可能僅是幾天的銷量罷了。
平時網上賣幾塊錢1個的KN95,在批發網上只要1毛錢1個。
怎麼樣,是不是被口罩低到打碎認知的批發價給震懵了?
嗶哥心情和你們一樣,自己花大價錢買來的玩意,突然發現成本只有售價幾十分之一。
那滋味,直催人淚下。
看到這裡,可能又有小夥伴質疑了:進貨價是便宜,可是人家包郵啊。
要知道買家們的地址各不同,一個地址一次快遞,累積下來賣家不得血虧?
你太單純了,兄dei。
且不說現在十分流行的無貨源電商,或者一件代發之類的模式。
單純聊聊郵費的問題,郵費對普通人或許很貴,但對商家嘛。
如同上面的口罩一般,只要量大,價格敢便宜到你懷疑人生。。
各行各業都喜歡走產品差異化的路線,針對不同客戶提供不同產品,以求利潤最大化。
快遞亦是如此,對於快遞公司而言,最大的客戶不是我們這些普通人,而是網店商家。
他們每天少則提供幾百,多則數十萬的訂單,因此能獲得比普通人更低的價格。
加上快遞行業競爭劇烈,利潤非常薄,四通一達,大大小小的快遞公司為了搶佔市場,提高業務量。
往往採取籤合同包月包年的方式,用價格換取更多的客戶,更大的訂單。
快遞也不像我們平常那樣按件計算,而是按斤,或者約定一個量,保證一個月發多少件。
別人寄一次快遞無論多重,不超1公斤一律8塊、12塊,商家則是隨便寄多少次,反正這個月買了足夠的量。
像口罩這種小物件折算下來,一次寄件平均下來可能只需幾毛錢。
另外還有一種特殊情況——平臺補貼。
例如2月份受疫情影響,大部分農作產品滯銷,農民們種植的水果賣出去虧本,不賣則爛地裡。
拼多多為解決這個問題,撒錢5億補貼農民,抵消一部分快遞成本。
單個口罩利潤微薄,加上郵費,綜合計算下來或許會虧錢。
可是大家別忘了薄利多銷,誰買口罩一個一個買呢?
大部分人一次買幾十個,畢竟價格更便宜。
量大攤薄成本,商家依舊有掙頭,生意場上不存在傻子,沒人會做賠本買賣。
不過嘛,還真存在願意做賠本生意的商家。
賠本賺吆喝
賠本賺吆喝裡,分為多種情況。
其中有一種賠小錢,掙大錢的玩法,在電商平臺裡叫做SKU作弊。
SKU指每種商品的屬性,如顏色、材質、尺碼等。
該玩法用人話解釋:設置一個超低的價格,吸引你點擊查看,實際商品卻是階梯式定價,一個比一個高。
比如下面的鋼化膜,標價1.8元,然而裡面不同類型的膜,又稱SKU,價格高低不定,最高達到7元。
設置低價的目的很簡單,為了吸引你點擊,獲得更多曝光,從而帶動銷量。
看的人多了,買的人自然多。
也許1.8元的膜不掙錢,甚至虧本,可其他價格更高的膜卻擁有豐厚的利潤。
另外一種情況,則是真的賠錢賺吆喝了。
刷單,小夥伴們都知道吧。
通過大量虛假訂單提升店鋪評分或者提高商品排序,以博得更多流量和成交量的灰產。
目前在刷單市場上,刷單成本一單在10塊錢左右,並且伴隨封店的風險。
假設,我把原本售價20塊的充電器,賣便宜點,整個5塊錢的跳樓價,換取大量的自然訂單,從而達到刷單的目的。
按照10塊進貨價,自個兒虧5塊,那也比刷單10塊要便宜,還沒有風險。
這筆生意,你說做不做得來?
不過這類虧本換量的事情,基本交給淘寶客幹,由他們散播消息,吸引羊毛黨購買,代價是給點佣金提成。
上一年因為果小云事件出名的路人A,便是業內知名的淘寶客之一。
最後一種情況,比較骯髒,六個字總結:販賣個人信息。
問小夥伴們一個老問題:互聯網最值錢的東西是什麼?
可能有人會回答:是流量。
流量雖然可以變現成錢,但依舊不如個人信息有含金量。
擁有足夠的個人信息,同等於掌控了別人的命運。
他的生活日常、把柄弱點、喜好性格、家庭情況....
正所謂知彼知己,百戰百勝,當你擁有了這些信息,想控制一個人,不是輕而易舉的事情嗎?
為了收集你們的電話、家庭地址、姓名,甚至身份證等信息。
壞人們會在電商平臺上推出大量超便宜的商品,吸引我們去薅羊毛,例如1塊錢的衣架、肥皂等。
一旦下單,你的個人信息將賣給房地產公司、美容院、貸款公司、保險公司、培訓機構等。
小夥伴們有沒有經歷過,自從買了某樣東西后,經常收到莫名其名的推銷電話、詐騙短信?
對方還能準確說出你的名字、家住哪兒,讓人脊背發涼。
原因無他,單純是店家把你的信息賣了,導致隱私洩露引來騷擾。
別不信,這事真實存在,因為嗶哥自己親身經歷好過幾次。
其中有一次是個勒索電話,接通電話傳來了東北大哥的厚重嗓音,上來威脅我說:
XXX,我知道你家住哪兒,今晚不把錢打來,保你少條胳膊腿。
當時我的處境,大概是這樣子↓
後來飛奔去五金店買了釘子、石灰粉、潤滑油啥的佈置在門口,從廚房裡掏了把菜刀插在腰間,立於門前。
就等這位東北老大哥登門拜訪。
然而大哥沒等來,反倒物業管理來了,害得白白搞了一下午衛生。
價格低,不意味著虧本,很可能是商家通過信息差,建立的另一種營銷模式,背後藏著巨大的商機。
還是那句話:買的永遠不如賣的精。
或許我們會小掙,但商家永遠不虧。
好了,本期沒營養科普到此結束,我們下次再見。