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品牌策略組成和品牌策略步驟
目錄
一、品牌策略由哪幾方面組成
一個品牌由幾個層面構成
完整的品牌策略包含哪些內容
二、品牌策略制定分步動作
審視
- 這一步是通過對產品及生產企業進行審視，瞭解品牌沉積或可利用的資產，同時發現品牌先天不足或潛在危機之處，以便在進行品牌規劃時加以繼承、發揚，或者修改、彌補甚至顛覆。
洞察
- 洞察不僅僅是觀察。觀察是發現有什麼，洞察要解釋為什麼。這一步是通過對消費者、競爭對手、品牌存在的生態環境、以及社會風氣、消費風氣的洞察，發現品牌突破的機會。
規劃
指令
三、子品牌與母品牌的關係
百事可樂與百事輕怡可樂
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