文 | 13 & 石葉
疫情受控後，國民經濟逐漸迴歸，引發用戶購物需求旺盛，阿里趁機又“生新子”——“淘花”，意在拓展下沉市場佈局？知乎借科普知識也做起了直播，虎牙借賽事版權在電競領域稱霸……
3 月下架數量上升，產品過審門檻提高
七麥研究院此次針對 3 月的產品上下架情況進行分析，可以發現，3 月的新上架產品數量較 2 月相比基本保持穩定，而被下架產品的數量卻出現了小幅上漲的變化。
根據比率計算發現，2 月與 3 月上架與下架產品數量的比率分別為 50.81%、47.26%，可以看出，下架產品數量增多使得 3 月的產品上下架比率相對有所下降。這也與蘋果近期頻繁發佈新增條款有關，其審核機制愈發嚴格，導致產品過審的門檻也越來越高。
在 3 月新上架的 3 萬多款產品中，遊戲類產品總佔比 12.48%，應用類產品總佔比 87.52%，其中 Top6 品類依次為工具、生活、商務、教育、購物、娛樂類。
在 3 月被下架的 6 萬多款產品中，遊戲類產品總佔比為 14.01%，應用類總佔比為 85.99%，其中 Top6 品類依次為商務、生活、教育、工具、娛樂、購物類。
新增類別漲勢明顯，蘋果推薦更新
七麥研究院此次將 3 月的新上架產品與 App Store 目前的在架產品大盤數據進行比率計算，並與 2 月的比率結果進行對比後發現，圖形和設計、軟件開發工具兩大新增類別因在 App Store 的產品數量基數較小，而在近期新上架產品數量較多，從而導致這兩項新類別出現了較大的增長變化。
在這兩個新增類別中，軟件開發工具類在 3 月新上架 30 款，圖形和設計類新上架 65 款。
在軟件開發工具類產品中，主要為幫助用戶管理團隊或項目的管理工具、代碼學習與轉換的編程工具以及記錄工具等。而在圖形和設計類產品中，則主要分為以提供家居裝修等設計和體驗的設計類，繪圖、海報製作等類型的製圖類以及提供排版、配色、展覽欣賞等類型的產品。
近日在 App Store 的熱門類別中也新增了這兩個類別。在軟件開發工具分類中，不難看出蘋果在推薦產品的側重點主要以編程類產品為主，硬核屬性極強，在編輯推薦模塊中，蘋果小編不僅推薦了教育類產品，同時也有效率、工具等類別的產品。
而在圖形和設計的分類中，蘋果小編則以效率、設計和生活類產品推薦為主。
不難發現此次蘋果對於兩種新增類別的推薦還是不遺餘力的，3 月剛剛開始過審，近期就已經增加了類別推薦功能，而且無論是主分類還是次分類均有機會進行推薦，這對於開發者和推廣人來講是一次不容錯過的推薦紅利。
對於具有軟件開發工具、圖形和設計兩種分類屬性的產品來講，建議可以增設分類選擇，或更新產品分類，就目前的形勢看，兩分類產品並不多，蘋果為產品類別均衡，對於兩種分類的過審相信近期會增加力度。
在產品自薦過程中，建議兩類產品可以考慮增加功能、硬核屬性的體現，尤其教育、功能性較強的產品可突出自身產品優勢和特點，增加推薦幾率。
另外七麥研究院發現，在軟件開發工具中，存在兒童類編程教育 App 的推薦，這也進一步說明了蘋果對於兒童教育產品的關注與扶植，與其一直以來的價值觀相符。
對於開發者來講，蘋果新功能是值得被利用的，蘋果推薦頁面已經更新，相信產品增多後，榜單也會相應上線，建議抓住紅利期，提前準備。
阿里推淘花，拓展下沉市場佈局
除了兩個新增類別漲幅較大以外，增長最多的 Top3 類別分別是購物、社交和工具類，可見近期人們對於購物的需求已經隨著復工復產後經濟的迴歸而有所上升。
3 月 5 日，一款來自阿里的購物類產品“淘花”上線 App Store，目前仍處於內測邀請階段。根據產品的官方信息顯示，淘花匯聚了淘寶、天貓的貨源，併為用戶提供商品優惠的社交導購平臺。
同時，淘花除了擁有獨立 App 以外，在支付寶中搜索淘花也會出現淘花內嵌在支付寶內的小程序。
用戶在自己購買或推薦給他人購買後都可以獲得返利，這種運營模式與阿里去年 5 月上線的淘小鋪相同，並且產品的定位也都是主打讓用戶可以利用閒散時間輕鬆開店賺錢花。
從頻繁推出的同類產品中也可以看出，阿里在電商的領域中正在加快佈局下沉市場的賽道。
遊戲逆襲反超應用，遠程辦公熱度持續
七麥研究院此次選取 3 月進入過總榜（免費）Top10 的產品進行分析發現，遊戲類產品反超應用，成為在 3 月佔榜數量最多的產品類別，而這也是今年三個月以來首次出現的現象。
3 月在總榜（免費）Top10 中出現 >10 天的產品共計 10 款，其中，釘釘、騰訊會議、剪映、TestFlight 4 款產品表現極為突出，3 月全月均穩定在榜單內。
受疫情遠程辦公的影響，釘釘、騰訊會議等與遠程辦公強相關的產品在 App Store 最近兩個月的表現中，均維持了突出的成績，尤其以釘釘最為矚目，已經連續兩月全月在榜。
此外，人民智雲則憑藉教育部和人民網在 3 月 9 日共同主辦的一場思政大課而正式進入人們的視野。隨後又藉助金三銀四的招聘季黃金期在產品內的校招專區中上線了國資央企校招專區，提供上千個崗位選擇，使產品在 3 月期間曾 2 次衝上 App Store 總榜（免費）Top1，單日預估下載量最高破 28w。
社交+內容，知乎上線直播辯論
除微信、QQ 等經典老牌社交產品外，知乎、百度貼吧等產品在 3 月期間也有著不錯的表現。
在直播大火的當下，電商直播帶貨、遊戲直播等形態早已成為人們耳熟能詳的內容，而以知識內容分享為產品核心功能的知乎，在近幾年的佈局中也在逐步擴大產品的內容生態，甚至加入直播行列。
3 月初，知乎法律領域優秀回答者王瑞恩與《逐夢演藝圈》導演畢志飛在知乎進行了首屆直播辯論，在第一場直播結束後，由用戶發起的“如何評價王瑞恩與畢志飛的直播辯論？”的提問就迅速登上了知乎熱榜，引發了大量知乎用戶的討論。
可見，直播的形式與專業知識內容領域也能很好的結合，而知乎通過直播的形式，既可以為自身產品的內容分發方式拓寬渠道，也能通過直播引發的討論而引導用戶到知乎圈子內討論，實現產品內容與社交的流量閉環。
此外，在受疫情影響的企業春招宣講會無法進行時，知乎則在 3 月通過圓桌討論+直播雲宣講的方式開啟了線上“雲招聘”，並自 3 月16 日起開啟了為期 5 天的直播雲宣講活動，直播過程中，用戶可以通過“提問”與“連麥”的功能，與企業 HR 實時互動、在線投簡歷，最大限度的還原了線下宣講會的真實流程。
越來越多的社交產品都在聚焦如何滿足用戶在不同場景下的社交需求，知乎此次利用知識內容進行直播並開啟辯論的模式，則搶佔了部分先機，在互聯網紅利見頂的當下，將產品做出創新的玩法，則成為了產品突破瓶頸的有效方法。
疫情期間，體育、電競等各項賽事都因無法如期舉辦而紛紛轉移至線上，在家看電競比賽直播也成了眾多用戶宅家必備的娛樂項目之一。電競領域的頭部產品虎牙直播也隨之出現了明顯的增長變化，並在 3 月的娛樂榜中全月均位於 Top10 以內。
除了 LPL A 檔（包括 50 個比賽日的直播和 1 路 OB 的製作權）權益外，虎牙直播還獲得了 2020 至 2022 三年韓國 LCK 賽事的獨家中文轉播權，以及北美英雄聯盟冠軍聯賽（LCS）和歐洲冠軍聯賽（LEC）2020 年度獨家直播權。
賽事版權的助力，使虎牙直播得以在眾多電競產品中脫穎而出，今年自 3 月 9 日 LPL（英雄聯盟職業聯賽）2020 春季賽正式開始之後，虎牙直播的預估下載量便出現了明顯的上升趨勢。而近期騰訊正式宣佈成為虎牙直播的最大股東，也說明了各企業對於電競行業的看好。
漫畫行業突起，嗶哩嗶哩實力破圈
隨著近年來以 ACG 為核心的二次元領域興趣圈層逐步擴大，帶動相關的漫畫產業也增長明顯。
根據易觀在去年發佈的 2019 年漫畫行業報告顯示，漫畫 App 中高消費者佔比四分之一，近七成用戶來自於一二線城市，這也意味著三線及以下城市的大量人群還處於潛在用戶待開發的階段，可見漫畫市場的潛力巨大。
在 3 月全月在圖書榜 Top10 以內的產品中，除番茄小說、七貓小說等傳統小說類產品外，嗶哩嗶哩漫畫在 3 月也有著不錯的成績。
近年來 B站破圈不斷，已經逐漸從二次元平臺轉變成了綜合內容社區。而上線於 2018 年的嗶哩嗶哩漫畫則聚焦於以動漫為核心的二次元及泛二次元市場，背靠 B站強大的用戶基礎、動漫基因和豐富的漫畫版權資源，並將彈幕文化搬進漫畫中，使嗶哩嗶哩漫畫能夠在上線時間僅一年半的時間裡突破行業格局而頗受年輕用戶的喜愛。
據官方數據顯示，嗶哩嗶哩漫畫在去年 12 月的 DAU 已經達到了 125.6 萬，同比增長超 19 倍。
而今年自疫情開始後，嗶哩嗶哩漫畫聯合人民日報，多次發佈圍繞此次抗疫行動的內容，也讓嗶哩嗶哩漫畫突破了原有圈層，覆蓋到更多人群。
2020 新品頻出，經典玩法重現江湖
在 3 月進入過遊戲榜 Top10 的產品中依然是休閒遊戲佔據了大多數，愛上消消消憑藉網賺模式在 3 月表現格外突出，累計 31 次進入遊戲榜 Top10，並在 3 月期間曾 12 次衝上遊戲總榜（免費）Top1。
此外，在 3 月遊戲榜 Top10 中出現過 10 次以上的產品中，就有 4 款產品均是 2020 年新上線的 App。
上線於今年 3 月 3 日的末日沙城，延續了傳奇手遊的經典玩法，並請來了著名演員成龍為遊戲代言。
值得一提的是，遊戲中加入了獨特的分身裝備和屬性裝備系統，讓用戶除了有主裝備外，還有青龍、白虎、朱雀、玄武四套分身裝備，通過不同的裝備來獲得不同技能，而且替換的裝備不會丟棄，讓用戶的賬號價值可以持續保持。
利用大 IP 代言來提高遊戲知名度，並通過經典遊戲的玩法捕捉用戶情懷，使產品曾連續 11 天（3 月 14 日-3 月 24 日）在角色扮演分類榜（免費）中霸榜 Top1，可見用戶對於此類遊戲還是有著較高的關注度的。
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