俗話說，過了農曆十五元宵節，這個年才算過完，過年期間就是吃吃喝喝為主，飲料就成為必不可少的去葷解乏佳品，但是你能想到飲料不但能解渴提神，還能豐胸麼?原本低調暢銷30年，老少皆宜的椰樹牌椰汁卻在2019年初因為一則廣告一炮而紅。
原本飲料和豐胸這毫不相關的事情，因為最近頻繁登上央視廣告的“椰樹牌椰汁”廣告將兩者牢牢地捆綁在了一起，並頻上熱搜。廣告畫面上身穿清涼比基尼的美女手拿椰汁，迎著海風，給女模特某個部位幾個特寫，此時無聲勝有聲，毫無違和感。“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”、“我從小喝到大”看到這樣的廣告詞你毫無感覺的話，那配上土味的廣告包裝、衣著暴露的代言人再加上讓人想入非非的廣告文案，是不是就有一幅曖昧的畫面浮現在腦海呢。
自2006年起椰樹椰汁就在央視投放 " 白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁 " 的廣告，廣告版本換了無數次，對老字號的企業及產品解讀甚少，萬變不離其宗的是穿著清涼的豐滿美女，而2019年更是在產品的文案包裝上直接定位為“豐胸神器”，然而如此“新穎”的說法並未得到廣大客戶的認可。“我就想喝個椰汁，不想豐胸”、“老字號的企業，這是何必呢”、“這麼赤裸裸，怎麼放在桌子上”、“哪找的腦殘廣告公司，一手好牌打的這麼爛”、“我還是不喝了，長這麼大太累了”等等，看來客戶對這種廣告並不買賬，甚至十分牴觸這種營銷方式。
椰樹集團是中國飲料工業十強企業之一。創建於1956年的椰樹集團創造了一個舉國矚目的奇蹟，把一個連年虧損僅差兩萬元就宣告破產的海口罐頭廠發展成為中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業，是唯一同時擁有兩種中國名牌產品稱號的中國飲料十強企業。那麼作為老字號的企業，為什麼不保持應有的品味和格調，非要採取這種打擦邊球的另類方式吸引人們的關注呢？
創意不夠，“黃腔”來湊
可以看出來，雖然椰樹牌椰汁常年暢銷，但本身廣告創意不足，沒有深挖產品價值，緊跟時代步伐，在營銷初期嚐到“暴露式”廣告的甜頭之後，持續以此為中心，並未真正的更換廣告形式及廣告內容，缺乏長遠的眼光，以誇張的飲用效果和包裝博出位，最終作繭自縛，在自己的圈子裡打轉，弄成“四不像”。
面對市場壓力，急病亂投醫
椰樹集團旗下產品有水系列、果汁系列、茶飲料系列、椰子汁系列等，椰樹牌椰汁憑著豐厚的底蘊和過硬的質量一直是家宴的主角並深受家庭喜愛，尤其是提倡健康生活飲食的今天，低熱量、純天然的椰汁產品更是成為了過節送禮的首選。但是其它產品系並未獲得大範圍市場認可，只在區域具有一定的知名度，給集團本身極大的經營壓力，不得不拿出拳頭產品加大宣傳，擴大經濟效益，以至於採取這種博出位的方法。
椰樹集團這樣一個老字號企業的拳頭產品，由於將產品定位為“豐胸神器”，涉嫌虛假宣傳，當地工商局已經介入調查，如果此方式存在虛假宣傳，椰樹集團或將面臨罰款處罰。廣大網友操碎了心，不練內功，找噱頭、博出位，長點心吧，企業的領導們是怎麼想的，椰汁喝多了吧，飲品企業那麼多，沒吃過豬肉還沒見過豬跑麼，多看看書吧。
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