作為讓消費者第一眼接觸到品牌的東西，logo的重要性不言而喻。但是任何事物都要遵循時代的鐵律——變化，也只有變化才是任何潮流現象下唯一不會變的東西。
而細數近些年來的品牌logo，其全都有向簡約風靠攏的趨勢。所謂的簡約風在許多人看來就是越來越簡單，那麼品牌的logo升級僅僅只是在做著加減法嗎？
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品牌簡約風興起
就拿最近的案例來說，杜蕾斯就在此次情人節期間進行了品牌的logo升級，對比一下看看你們能從中發現什麼區別？
色調更加柔和，原本的圓潤和光滑已經不再，整體的風格向著扁平化發展。新logo保留了英文標識和圓角外框，去掉了立體背景和右下角X的光暈。
再來看看百事可樂的logo變化。
從略帶藝術體風格的文字逐漸向圖案靠攏，直到最終完全捨棄圖案，只保留了形象符號用以作為logo的標識。從最初花裡胡哨的文字到最後簡單的三色圖，這樣的改變讓logo的整體看起來更加的簡約。
還有知名互聯網公司谷歌，新的logo字體相較之前更加的規範和整潔，給人活潑清新的感覺。
通過這些案例我們不難看出，所有升級後的logo屬性都是向著簡約風靠攏的。整體形象變的更為清晰，拋棄了原有的充滿情感更為豐富的表達，進而轉化成一種更為簡單直接的呈現。
那麼，在眾多品牌logo都在追求著簡約風的時候，其背後原因到底是為了什麼呢？
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品牌LOGO為什麼越來越簡約
在這個信息時代，博君一笑成為了品牌拼盡全力也要去做的事。在我們大眾的認知中，那些新鮮的華麗的產品和信息才能最終奪得消費者的目光，為何品牌logo偏要反其道而行之呢？
1.簡潔才容易被記住。記憶的體現是信息的錄入以及再呈現的過程，當一種信息的含量越大時也就意味著需要更多的時間才能完全的將信息錄製下來，否則當信息被再次呈現的時候就一定是殘缺的不完整的。
特別是在如今信息化的時代背景下，消費者的注意力本身就難以維繫在某一特定場景中，這種時候如果品牌的logo太過於繁瑣的話，就很難在有限的時間內於用戶的腦海中留下任何痕跡。
所以品牌logo的簡化其本質的原因之一就是，讓消費者能夠更清晰的認識到你，這也是logo的初心和基礎。
2.更準確的傳達信息。logo本身的立意就是一種符號，是品牌形象另一種形式的詮釋和代表。當你在其中摻雜了其他信息或者說功能的時候，logo本身所想要表達的內容就會被模糊化。
就如全球知名的支付公司萬事達卡，其舊版logo是由紅色和橙色的圓形合併而成，上邊還撰寫了公司的名稱萬事達卡的英文，非常的醒目。
而後來推出的新logo雖然在大的方面仍舊延續了之前的設計，但在圖形顏色上卻增加了漸變，中間還多出一個像氣泡一樣的圓形，並且在品牌名稱部分，除了原先的“萬事達卡”之外，同時還增添了“全球”的英文，意在向公眾表達他們想開拓全新的市場。
新logo雖然更具現代感，但在上線之後卻反響平平，原因就在於多出來的漸變色和圖案模糊了品牌原有的標誌性意義。
對於logo來說，簡潔的形式風格除了能讓消費者更容易記住你之外，能夠更清晰更準確的傳達logo的真正價值信息，亦是其關鍵因素，畢竟也只有簡化才容易被識別和應用。
3.避免產生錯誤認知。從嚴格意義上講，logo只是品牌的抽象化，所以不應該是一種觀點乃至理念的體現，其僅僅是起著傳播媒介的作用。就如那句名言所講：一千個人就有一千個哈姆雷特。越是繁瑣的信息就越是能給消費者帶來錯覺，進而形成一種錯誤的認知。
所以，在缺少取悅的情況下簡約是避免對大眾做不討喜的事情。
在信息化的時代背景下，我們已經不再需要品牌商標提供太多無關於本身的內容，抓住重點並讓用戶記住你才是首要目的。
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品牌在logo升級時
不要忽略了初心！
不過，越是簡單的東西雖然越容易被記憶，但也越容易被遺忘。現階段品牌在logo升級時都在全力追求簡約的風格，以求能在第一時間就讓消費者清晰的聯想到品牌概念。但一味的簡約其實也並不可取，盲目的追求跟風反而更容易忽略掉升級的初心和本質。
1.不能脫離原本。升級必須是在原有的logo基礎上進行細節優化，因為消費者已經對原有的logo產生了記憶標籤，稍作修改無傷大雅，但若是改動太多就如同掛羊頭賣狗肉一般充滿了違和感。
並且在長久以來的活動中，用戶已經習慣了原有的logo形式，如果如果貿然大改的話用戶就必須重新適應和接納，而在這個過程中品牌所面臨的風險也是巨大的。
不過脫胎換骨雖然不可取，但狸貓換太子還是可以嘗試一下的。像前邊的百事可樂，其就是通過漸變的形式，潛移默化的用新的符號替換掉了用戶原來的記憶標籤，這種柔和方式因為不具備刺激性，所以對消費者與logo和品牌的認知也就不會造成太大的影響。
2.必須繼承原有logo的精髓。 所謂升級，在廣告君看來就是取其精華去其糟粕，把繁瑣的表達形式更加抽象化，所以新logo是否能直抓品牌信息重點才是判別其是否升級成功的關鍵因素。
3.要簡約而不簡單。簡約雖然讓logo變的更容易被消費者所認識，但成千上萬品牌都在追尋這種簡約的時候，同質化的品牌形象就出現了。在品牌logo的升級上我們更應該去強調本身的個性風格，如此才能向消費者更清晰的展現出品牌所獨有的特點。
在眾多驅動力的影響下，品牌的logo簡化成為了所有營銷人的共識。但簡約的本質應該是不斷做加法，去掉冗雜的無關信息，進行以核心觀念為中心的優化，而不是簡單的進行刪減移除。
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