誰說大佬都不食人間煙火?麥當勞、可口可樂、蘋果、谷歌……這些高知名度的大佬玩起 Logo 來,高級又接地氣。
文章來源:Canva設計
ID:canvadesign
原創:Canva
原文標題:官方腦洞惹不起,品牌logo都被玩壞了!
編輯:亦夕
營銷界的勞模麥當勞,最近又新鮮出爐了一組創意十足的海報。
以麥當勞的Logo字母“M”為主導,通過不同形式的排列組合,巧妙地與麥當勞各種產品和食材相結合。
在這組設計裡,“M”變成了奶酪上的孔洞紋理、變成了薯條、咖啡豆、吸管…等一系列與麥當勞產品相關的東西。
設計整體清新簡潔,插畫感十足,是年輕人喜歡的風格了。
變成GIF動圖,更加形象。(我餓了)
麥當勞是真的很喜歡玩自家的Logo,而且,還是玩得很好的那種。說麥當勞的“M”有1000種表現形態,一點也不誇張。
譬如,為越南製作的Nocturnal Animals(夜間動物)系列海報。
仔細看,你看到了什麼動物?(看不清的同學用手擋住周圍看)
因為越南夜生活很豐富,麥當勞也想借此組海報提醒夜貓子們,麥當勞是24h提供服務的。
再者, DDB 製作的希臘系列戶外廣告。
人們餓的時候,會把一些渴望投射到其他物體上?比如把一塊石頭看成麵包。於是夜間的繁燈、滑雪的軌跡、汽車的尾燈等都變成了飢餓的幻想地,也就是“M”。
Logo代表著品牌,也傳達著品牌的很多理念,所以很多品牌,都喜歡在Logo上玩花樣。
除了麥當勞,Canva醬還想給你分享以下幾個有趣的品牌創意。
01
百事可樂
為了貼合零糖零卡飲料的健康賣點,百事可樂將Logo拆分,並和各項運動結合。
百事的Logo通過小小的扭曲、創意,就變成波浪、山脈、降落傘、滑雪帆板衝浪…還是經典的紅藍配色,還是內個味兒。
皮划艇愛好者
跳傘愛好者
帆船愛好者
潛水愛好者
滑雪愛好者
以及,將百事可樂標誌融入運動動作中。(注意看圖中圈出的部位)
02
可口可樂
133歲了的可口可樂,在玩起自己的Logo來,仍然熱情十足。
1、“大舌頭”可口可樂
這個Logo雖然只在西班牙發佈,但是也引起了不小的轟動。
將一個極度活潑的大舌頭融入原生設計,延長飄帶現在演變為一個長長的舌頭,其餘部分沒做太多變化,為了突顯可樂的美味,還特意濺起了兩滴口水。(這個動圖看多了太魔性了)
2、這次只有logo
紅色背景下,僅有一個可口可樂瓶身Logo的元素,以及一句精煉的文案——“Feel it”。
但令人驚奇的是,即使海報上連可樂瓶本身都沒有,我們依然能立馬知道:這就是可口可樂!並且自己腦補一個瓶子。
3、這次不要logo
除了只放Logo的創意,可口可樂還曾任性地去掉了自己的Logo,並在易拉罐上寫了一句“Labels are for cans,not for people(易拉罐才需要標籤 人類不需要)”。
迴歸最原始的設計,正負形的牽手演變,想要是傳遞的就是一個“平等信號”——無標籤,無差別我們都是一樣的人類。
其實看完這些,Canva醬最喜歡的,還是可口可樂的復古海報系列。
03
蘋果
作為全球最為矚目的科技公司,蘋果有任何風吹草動,都會迎來關注,更別提Logo的變化設計了。
近期,蘋果在官網發佈了一支招聘廣告。
全程以蘋果Logo作為創意原點,視覺配合文案不斷變換成各種圖形,趣味十足 。
1、發佈會logo
2017年6月發佈會的主題畫面,由俯瞰的人群組成的中間空白的負形,是蘋果Logo的另一變形。
2018年3月發佈會的Logo,一根優雅的線條勾勒了蘋果Logo的外輪廓。
去年的發佈會中,蘋果更是一口氣發佈了370個Logo創意。
Canva醬曾對這370個Logo進行了深度解讀,感興趣的朋友可以點擊閱讀:我們從蘋果發佈的370個創意Logo中,讀懂了發佈會的秘密。
2、節點logo
世界地球日的時,為了響應保護環境的號召,蘋果把Logo上的葉子變成了綠色,還推出了系列小短片。
04
Google Doodle
谷歌作為全球最大的搜索引擎公司,22年間一直堅持不懈在“玩Logo”。它的玩法就是,不但隨著年份變化而變化,甚至每天都有一個新的塗鴉Logo。
首先,看一下谷歌第一個Logo塗鴉。
頗具創意與設計感的塗鴉Logo,在近兩年更加帶感。各種熱點事件,谷歌也是信手拈來。
1、國外系列
2、中國風系列
05
國外有Google,國內有百度。關於Logo的玩法,二者有著異曲同工之妙。百度搜索引擎頁面的Logo也會隨著節點和熱點變化。
這一年發生了什麼,都會在百度的Logo裡找到。
06
設計師作品
除了官方喜歡對自家Logo動手,對於全球創意人士而言,大牌們的Logo也是自己發揮創造的好元素。簡單分享幾個,感受創造力。
葡萄牙設計師Pedro Almeida ——Logo簡化設計。
搞怪插畫家 MikeFrederiqo ——無厘頭的設計。
新加坡的插畫師@flooflers——貓奴的進擊。
意大利設計師Marco Schembri——當Logo用了自家產品。
這段時間因為疫情而被熱烈討論的東京奧運會的Logo在創作的過程中,也發生了很多好玩的創意。那麼奧運五環有哪些玩法?
首先,看一下日本知名設計師野老朝雄操刀的東京奧運會最終定稿。
接下來是一些很有人氣的備選Logo。
日本網友扇形LOGO作品
日本設計大師原研哉“跳動的心臟”
網友極簡LOGO作品
最近,在全球疫情的影響下,東京奧運會的照常舉辦與否成為熱論的話題,有位設計師用極簡的方式設計了一個全新的“東京奧運會Logo”,名為《隔離》。
以不變應萬變,Logo的核心不變,關鍵記憶點不變,搭配各種新奇元素,展現出多重創意與魅力。
寫在最後
高知名度的品牌早已深入人心,即使Logo變個樣子,也不會影響品牌的傳播度,反而用一次次新奇創意,讓消費者感受到品牌的活力與創造力。
往日裡一板正經的品牌開始抖機靈,給人驚喜感,同時也拉近與消費者的距離。誰說大佬都不食人間煙火,煙火也能玩得高級。
以上Logo,你覺得誰最有創意?
撰稿:Sookie
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