「淘小鋪」的孿生姊妹。
文 | Tech星球 陳橋輝
淘寶探索社交電商的步伐仍在繼續。
近日，Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，淘寶推出了一款名為“淘花”的產品，這款產品目前處於內測邀請階段。淘花的產品定位是一款基於人際關係網絡關係的營銷導購平臺產品。根據消息人士透露，淘花其實是農村淘寶下面的返利平臺，希望打造下沉市場的帶貨神器。
據天眼查查詢可知，“淘花”的開發者為杭州曉巧掌櫃電子商務有限公司，疑似實際股權控制方是阿里巴巴文化娛樂有限公司。
淘寶再造「淘小鋪」
Tech星球（微信ID：tech618）體驗後發現，“淘花”除了擁有獨立的App外，在支付寶中也有相對應的小程序。
移動端的“淘花”分為“商品首頁”、“學院”、“收益”、“個人中心”等4個功能模塊。用戶需要通過邀請碼才能完成註冊登錄，併成為新的掌櫃。
掌櫃分兩個等級，即掌櫃和超級掌櫃，其規則是在規定期限內累積一定金額，即可成為超級掌櫃，這一點與阿里淘寶旗下的首款社交電商平臺，“淘小鋪”的晉升規則類似。作為超級掌櫃，就能擁有邀請碼特權，通過邀請一大批新的掌櫃，可以從這些新掌櫃的訂單金額中抽取部分佣金。普通的掌櫃只能分享商品鏈接給他人，他人買了商品併成交後才能獲取佣金。
在首頁裡，淘花會呈現多種推薦商品，作為掌櫃可以為自己購買商品，或者分享給他人購買，兩中購買方式都可以獲取返利。值得注意的是購買商品只能在淘寶中操作。App裡的學院則可以幫助掌櫃快速瞭解“淘花”的使用和盈利模式，完成商品訂單後，則可以在收益這一欄裡查詢結算後的收益。這些收益會在每個月的第10個工作日自動發放在綁定的支付寶賬戶中。
“淘花”的整個運營售模式與“淘小鋪”類似，淘寶同時推出兩者，不排除是其內部賽馬機制下的兩個產品，是否會成為差異化下的雙軌發展，還有待觀察。
社交電商的先行者
社交電商正在成為一種新的趨勢，根據艾媒諮詢的《2019-2020中國社交電商行業用戶規模及用戶調查》可知，有超四成用戶是有意願購買好友分享的商品。由於社交電商的商品，一般具有其低價格優勢，用戶會更加願意在平臺上進行購買。
阿里推出“淘花”、“淘小鋪”，其目的仍然是為了完善阿里生態，搶佔下沉市場。阿里利用自身的電商資源，打造一個升級版的社交電商生態，成為幫助淘寶商家拓展銷售的一個新渠道。
“淘花”以及“淘小鋪”的思路比較純粹，採取了S2B2C模式，是賣家的一個工作臺，而不是自購的中心化流量的場景。掌櫃們賺錢效率是基於淘寶強大的信用背書和完善的供應鏈體系。
背靠阿里的實力，外加淘寶、天貓的7.55億高黏度客戶，還有支付寶上12億的全球用戶，足以讓各種社交電商平臺重視。而依靠微信和京東的“京小鋪”，實力也不容忽視，它既是京東阻擊阿里的尖兵，也是京東深耕下沉市場的倚重，阿里與京東這次的強強對抗，也為社交電商這個新戰場增加了未知的變數。
“淘花”是否能如阿里所願，在社交電商這個新的應用場景下，砸起巨大的浪花呢？
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