受新型冠狀病毒肺炎影響，“史上最強春節檔”電影集體撤退後，徐崢導演新片《囧媽》轉戰小熒幕——在抖音等平臺播放。
1月24日上午，抖音對外宣佈，從1月25日0點起，也就是大年初一，用戶通過抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版，以及歡喜首映中任意一款App，或者在智能電視上打開華數鮮時光，即可免費觀看《囧媽》全片。
6.3億代價
這是一場突如起來的合作。
早在1月20日，導演徐崢在微博表示，《囧媽》將提前至1月24日(大年三十)上午八點全國公映。隨後，新型冠狀病毒肺炎疫情愈發嚴峻，包括《囧媽》在內的7部春節檔電影，全部撤檔。
第一個吃螃蟹的徐崢，轉戰手機移動端，與字節跳動合作。
據《囧媽》發行方歡喜傳媒(01003)公告,公司於2020年1月23日,公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議,歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作,字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。
也就是說，字節跳動以6.3億的代價，買來版權，在旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版平臺上播放。
據公告，字節跳動與歡喜傳媒合作分為兩個階段，在第一階段合作期間為合作協議簽署之日起6個月,主要內容如下:
1、 集團授權被授權方平臺,集團若干新電影及網劇在歡喜首映平臺上線後,可於授權區域內與歡喜首映平臺同時播放;字節跳動按本集團交付授權內容的進度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權內容的代價;被授權方平臺獲得的授權內容播出的相關收入總額在扣除被授權方平臺管道成本及上述人民幣6.3億元的代價後,如有超額部分,歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成;
2、 字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流;
3、 被授權方平臺為集團的影視項目提供宣傳推廣支援;
4、 集團將開放影視項目資源,為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源;
5、集團將向字節跳動或其關聯方提供本集團主控出品影片的聯合出品方的署名權。雙方將於第一階段合作開始後儘快討論落實第二階段的合作細節,並簽署相關協議。
第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日,第二階合作重點如下:
1、雙方共建院線頻道,共同打造“首映”流媒體平臺;
2、雙方共同出資製作購買影視內容的新媒體版權。第二階段的合作屆滿後,雙方享有優先續約權。
公告顯示,董事會認為合作事項將為集團引入資金加快發展本集團營運的流媒體平臺;集團將利用字節跳動在國內龐大的用戶基礎,為集團的流媒體平臺取得於今日頭條、西瓜視頻等平臺內設立獨立入口進行導流以帶來本集團的流媒體平臺的用戶增長,以及利用字節跳動的互聯網宣傳推廣資源,為集團的影視項目的宣傳推廣提供支援,將對集團而言屬有利。
集團將開放影視項目資源,為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源,促進字節跳動的影視業務發展。董事會認為訂立合作事項將使本集團和字節跳動發揮各自的優勢,創造協同效應。
字節跳動圖啥
字節跳動花6.3億買《囧媽》版權，後續有可能要分成，以及為歡喜首映平臺導流，圖啥？
最直接受益字節跳動旗下平臺。在新型冠狀病毒肺炎影響下，很大一部分用戶選擇窩在家裡，度過這個春節長假，移動互聯網公司將會截獲用戶大部分時間。
通過《囧媽》高質量內容，將會吸用戶下載、使用抖音等旗下App。配合此前抖音20億現金紅包，會為平臺拉一波流量。
通過此次合作，字節跳動將與知名導演徐崢、甯浩、陳可辛等知名導演導演深度綁定。
據歡喜傳媒公告，集團將開放影視項目資源，為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源。公開資料顯示，徐崢、甯浩是歡喜傳媒非執行董事，此前，歡喜傳媒已經獨家鎖定了，包括甯浩、徐崢、陳可辛、王家衛、顧長衛、張一白、張藝謀、賈樟柯等8位頂尖中國導演，未來6年的作品。
2020年春節檔，也是字節跳動首次加入戰局，聯合出品《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》兩部電影。此次與歡喜傳媒結盟，意在更為下沉的電影市場。
據協議，雙方共建院線頻道,共同打造“首映”流媒體平臺。也就是說，隨著流媒體渠道愈發強勢，字節跳動將加大在線上電影放映渠道。
通過今日頭條、抖音等平臺，字節跳動在下沉市場積累大量用戶，這些都是傳統電影院線難以覆蓋的市場。在技術愈發成熟大背景下，通過首映平臺，將擴大電影受眾，這些優質內容也會反哺平臺，提高平臺用戶活躍度。
受與字節跳動合作影響，港股歡喜傳媒今天午盤收盤大漲43.07%。
閱讀更多 21世紀商業評論 的文章
