近日,由Wieden+Kennedy為可口可樂策劃的全新系列廣告,邀請了日本插畫家二村大輔和瑞典插畫家Alva Skog參與創作,從插畫海報、廣告短片到產品包裝都圍繞著同一個主題:為移情差距(Empathy Gap)建立溝通的橋樑。
![“可口可樂”新廣告:換個角度談同理心](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
Empathy Gap(移情差距)是一個心理學概念:指認知上的偏差,大意是當溝通的雙方處於不同狀態時,會很難理解對方的想法或感受,而且會低估自身的情緒狀態對決策造成的影響。而這一次廣告的目的,就是試圖為人與人之間的這種隔閡建立溝通的橋樑。
1. 插畫海報
受邀參與創作的日本插畫家二村大輔採用可口可樂經典的紅、白和黑3種配色,透過故事前後對比的畫面,傳遞彼此之間建立溝通的可能性。
如下圖這幅插畫中,上半部分是女孩和男孩分別穿著「Yes! 」與「No! 」的T恤,下半部分則是他們合穿著「Maybe? 」的衣服。從堅決肯定到也許我們還可以有更多的可能...
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而以下這一幅則是兩個激烈爭吵的仙人掌,在其中一方主動卸下身上的刺之後,讓故事得以往更好的方向發展...
還有這一幅「嘗試聆聽」則更直觀地展現了:我們常常因為說得太多,而聽得太少...
謝謝觀賞!
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