花痴女王|文，本文作者系今日頭條簽約作者
這麼快，2019就到頭了。
年終盤點的第一篇，我想先從流量的走勢變化說起。
以前，我們提起流量，第一反應肯定都是明星、偶像、愛豆。
但今年，情況就有點不一樣了。
熱搜榜不再是娛樂圈的專利。
越來越多的網絡紅人（網紅）也出現在「爆」「沸」的位置。
李佳琦就不用說了。
今年最火的男人。
抖音超過3500萬粉絲，每天晚上有超過200萬人看他直播「買買買」。
除了是帶貨王，他還拍雜誌，接代言，上綜藝。
李佳琦的人氣早就衝出了小小的直播間，成為屏幕前“九億少女”的新牆頭。
△新一季《吐槽大會》第一集的主咖就是李佳琦
然後，還有李子柒。
作為古風美食博主，李子柒在圈子裡已經紅了三四年。
今年讓她破壁的，是有關「文化輸出」的討論。
原來李子柒在youtude已經是華人第一網紅，粉絲735萬，每段視頻都超過500萬的播放量。
在大家七嘴八舌討論李子柒到底能不能代表中國農村、能不能代表東方文化的時候，央視站出來為李子柒點贊。
這影響力，很多娛樂圈明星都做不到。
李佳琦、李子柒實紅，有名的網紅走向大眾化、明星化，是今年的一個趨勢。
除此之外，一些路人並不熟悉的網紅，也頻繁出現在熱搜上。
比如前陣子很火的阿沁劉陽分手事件，LU一絲離婚事件，雖然這些名字我們都不認識，但一點也不妨礙這瓜的熱度。
阿沁分手的討論度，達到了34億，比賈乃亮和李小璐離婚還要高。
今年的十大流行語之一——「我太難了」，更是出自快手網紅“Giao哥”之口。
2019，流量似乎變了方向，在網紅圈這邊來得更為洶湧。
半年前，我寫過一篇文章，討論「明星網紅化」，提到現在很多明星“不務正業”，為了流量，直播賣人設的時間比拍戲、唱歌還多。（回顧文章戳這裡）
今天，我們來聊聊流量的另外一面——「網紅明星化」。
為什麼網紅現在可以比明星更紅？他們的優勢在哪裡？這種現象背後的原因是什麼？追網紅的人比追明星還多在這個時代是一種審美降級嗎？
接下來，一起探討一下吧。
網紅不再等於網紅臉
首先，網紅這幾年最大的變化，就是變得更多樣化了。
以前在網紅這個詞還不太出圈的時候，很多人（包括我自己）都很習慣將「網紅」標籤化為美顏濾鏡下都被P得差不多的「網紅臉」。
他們大多靠瘦、白、幼的審美獲得一定量的粉絲。
但現在，我們必須得承認，網紅已經不再那麼簡單粗暴地歸類，網紅的世界已經很細分化。
賣貨類，有靠“三寸不爛之舌”紅的李佳琦、薇婭。
美食類，有李子柒這樣走田園+古風路線的仙女博主。
也有像王剛這樣走實用路線的技術流博主。
還有辦公室小野這類另闢稀奇走腦洞向的博主。
△王剛是真的很認真教大家怎麼做菜，從處理食材開始
△辦公室小野就是將做美食的環境搬到辦公室，腦洞大開
美妝類，現在也不是單純靠顏值了。
B站上太多做仿妝做得很好的妹子，我印象很深是有一個叫「機智的黨妹」的up主，跑到敦煌做了一期敦煌仿妝，製作精良程度可以媲美現在的古裝網劇。
△「機智的黨妹」的敦煌仿妝視頻，質量非常高。
搞笑類，最火的當然是papi啦。
之後還出現了其他不同類型的搞笑網紅。
今年7月，A站搞了一個“土味101”選舉，寒王、Giao哥、孫笑川等近年憑藉火起來的土味明星，像101的練習生一樣，拍視頻給自己拉票，爭當“土味之王”。
土味搞笑網紅也已經成為了一股新流量。
總之，現在的網紅圈類型已經相當豐富，每一個領域都好像平行宇宙一樣，有著為數不少的粉絲和流量。
相比明星，這種細分網紅的優勢也是很明顯的，他們可以吸引更多和自己品味相同的粉絲，粘性更強。
比如，你喜歡吃的，就去看美食網紅，你喜歡美妝，就去學仿妝……
像我前陣子，看膩了偶像劇的套路，竟然沉迷於朱一旦——一個真·總裁拍的搞笑視頻，雖然土土的，但比「霸道總裁愛上我」有創意多了
人有時就是需要膚淺的快樂，在網紅的世界裡，你不會感到寂寞。
△看完朱一旦後，對霸道總裁就沒有念想了，哈哈哈。
網紅看起來更“真情實感”
不同領域的網紅，吸引不同的群體。
當他們找到自己的粉絲之後，網紅還可以通過分享自己的私生活拉近和粉絲的距離。
其實，明星這幾年也在做這個，賣人設已經成為了娛樂圈的圈粉利器。
但明星無論怎麼公開，他也只是有選擇性的，而且傾向比較保守的態度，但網紅就不一樣了，他們分享的尺度更大，看起來更“真情實感”，畢竟網紅最大的作品就是他們自己。
像之前在熱搜鬧得沸沸揚揚的阿沁劉陽分手事件，就是女方發現男方出軌，然後在網上羅列出所有證據。
不僅錘很實，還有各種細緻的心理描寫：
“他說，摸我的身體就像在摸自己。
他說，從視頻連更以後不太需要我了。”
女方的文字比各位明星離婚分手的官方聲明要有血有肉多了，就算之前不認識阿沁，也會被她的誠懇打動。
△阿沁的分手信充滿細節，很容易讓人產生共鳴。
而且，阿沁和劉陽在分手之前，就是非常高調的。
他們幾乎在網上直播了戀愛的全過程，這也讓一直關注的粉絲不勝唏噓。
△阿沁和劉陽分手前合照
分手後，阿沁也沒有改變這種作風，不僅大方分享狀態和心情，甚至連微信名字都改成「單身富婆王姐」。
和明星對戀情總是遮遮掩掩的態度比起來，網紅們“愛得起放得下”的態度，顯然更圈粉。
不管這人設裡面有幾分真幾分假，但網紅確實比明星更懂粉絲心。
△阿沁分手後微信暱稱改成「單身富婆王姐」
△上週又有一位網紅LU一絲的感情糾紛上了熱搜，她在確認自己老公出軌以後的第三天就迅速辦了離婚，網紅處理危機的反應好像是比明星快很多啊
雖然並不是所有人都像阿沁、LU一絲一樣喜歡將自己所有的生活放到網上，但即便是像李佳琦這樣不太需要暴露隱私的網紅，他也一樣需要留給粉絲親切、接地氣的形象。
李佳琦讓人慾罷不能的，不是那一句“OMG！買它！”，而是他每次都會認認真真給你算便宜了多少錢，每次都會在嘴唇上塗過好看才推薦。
他像對待小姐妹一樣對待粉絲，每一次互動，也都讓人感到溫暖、貼心。
△李佳琦在一次直播裡說，最感動的是一個60多歲的粉絲，買了他推薦的口紅，感覺自己變漂亮了。
網紅和粉絲，更像是朋友、閨蜜、老鐵。
而明星是很難和粉絲到達這種密切關係的。
他們的工作性質，就決定了他們不能和粉絲走得太近。（如果沒有神秘感，塑造的角色也沒人相信）
即便是“下凡”做直播，也還是給人一種心不在焉的感覺，明星本人不用心，看的人也不相信這屏幕裡身家過億的富婆要真的和你做朋友。
△李湘雖然已經是直播帶貨成績比較好的，但她還是給人一種高高在上的感覺，賣口紅也不肯塗在嘴唇上。
能大紅的網紅都是勵志的極少數
儘管網紅看起來真的很像普通人，也沒有明星的距離感。
但是，能大紅的肯定都是鳳毛麟角，金字塔的尖尖。
“不到10%的人，賺了這個行業90％的錢。”
這是網紅界的一條定律。
△之前看過一個綜藝有一集採訪一個普通網紅，她每天的收入可能就100~500浮動。
那些成功的人，真的沒有幾個是隨隨便便的。
李佳琦敬業是出了名的，一年直播389場，平均每場4個小時，最高記錄一天試了380支口紅。
即便已經做到了口紅一哥，但如果有超過兩天不直播，李佳琦就會感到焦慮。
“如果你今天不直播了，說不定你的粉絲就會被另外的九千九百九十九場直播吸引住了，她可能第二天就不來看你了。”
李佳琦安利的快、狠、準，是他用時間換來的。
另一方面，他也需要承擔失敗的風險。
今年，李佳琦就翻了兩次車，一次是賣不粘鍋的時候因為沒有正確操作，結果在演示煎蛋的時候，粘住了；還有一次對資料理解出錯，把“陽澄狀元”大閘蟹說成“陽澄湖的大閘蟹”。
原本處理不好，真的有可能是被黑到名聲掃地的事情。
但兩次失誤，兩次李佳琦都出來承擔責任了。
他表示是自己的失誤（並沒有甩鍋給商家），並且對不粘鍋事件，他還多次實驗要搞明白那鍋為什麼不好用的原因，最後發現是沒有煮過沸水。
這種擔當，以及處理危機公關時的機智，在行業上絕對可以算得上是精英。
李佳琦的成功源於他的努力和情商，李子柒也一樣。
大家看她在鏡頭前總是一副歲月靜好的樣子。
但其實，人家也是一次次從錯誤中積累經驗而來的。
讓她大火的《蘭州拉麵》的視頻，一共拍了200多個鏡頭，拍了整整3天，拍廢的麵粉有20多斤，做成大饢吃了半個多月。
即便有人吐槽她拍出來的不是真實農村的樣子。
但沒有真正幹過農活的人，絕對拍不出李子柒這麼麻利的視頻。
再加上她本人確實是一個農村出生的孩子，吃過苦。
媽媽很早就去世，曾經受過繼母的虐待，後來被爺爺奶奶拉扯大。
14歲就出外打工，做過服務員、DJ……6年前因為奶奶身體不太好選擇回村。
這些真真切切的經歷，以及她對爺爺奶奶，對農村生活的感情，都讓視頻有不一樣的質感。
即便有人可以完全複製李子柒的視頻內容，也不太可能達到同樣的傳播效果。
能出圈的網紅，一般都有過人的魅力。
但同時，網紅也是一個高風險的行業，它比娛樂圈的更新換代更快。
一兩年就可能是一個週期，今年火李佳琦和薇婭，像上一代的美妝博主張大奕，流量就大不如前了。
△從2018-2019百度指數可以看到，張大奕的藍線在今年1月都是壓著李佳琦的綠線的，但後面就被反超了很多，到雙11的帶貨高峰更是遠遠被拋離。
另一方面，為了流量走低俗路線的網紅，就算一時紅了，也會自食其果。
像MC天佑曾經的直播一哥，巔峰期有4000萬粉絲，去年被全網封殺後，就銷聲匿跡了。
如果沒有承擔高流量的責任感和底氣，所謂的名氣也不過是曇花一現。
網紅明星化是審美降級嗎？
最後，這種現象為什麼會發生？
我覺得是互聯網時代下的一種流量變化。
「明星網紅化」和「網紅明星化」，在變化趨勢上，其實是一樣，都是流量從娛樂圈流向了網紅那一邊。
這流動原因，兩邊都有。
明星，有一部分，向網紅靠攏，他們放棄原本應該做的工作：拍戲、唱歌、主持，“下凡”去賣貨，並不是真的喜歡這一行，只是想快速變現罷了。
在觀眾眼裡，這些明星失去了他們的星味，不再高不可攀了。
而做得好的網紅被追捧，出圈成為流量，像我上面說的，大部分都是因為他們身上確實有勵志的閃光點。
他們在某個行業做得出色，他們的敬業和專業態度令人佩服，可以像明星一樣帶給人正能量，自然就可以有粉絲有流量啊。
像很多人說的，追個愛豆還要擔心他作妖，既然這樣，為什麼不粉踏踏實實賣貨的李佳琦呢？
再說了，也不是每個網紅都可以成為明星。
多少豆瓣、抖音女神上了影視劇被秒得渣都不剩。
沒有一點硬實力，網紅也很難變“長紅”。
△《延禧攻略》裡抖音女神張天韻和吳謹言同框。
所以，現在網紅明星化，又或者一些頂部網紅可以比明星更火，不是審美降級，而是注意力經濟的重新分配。
流量可以把人捧上天，它同樣也可以把人拉下神壇。
在現在這個用腳投票的互聯網時代，當某部分不務正業的明星不再符合觀眾期望的時候，那我們，就可以靠點擊、靠關注，把流量送給更努力也更敬業的人！
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