商標註冊雖然不是一件複雜的事，但在註冊過程中仍然有不少大大小小的問題需要商標申請人作出決定。圖形商標和文字商標有什麼區別？各有哪些利弊？這些都是經常困擾商標申請人的問題，本文將為大家普及關於商標的基礎知識。
什麼是圖形商標？
圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務上的標誌。圖形所能取材的範圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便於識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高於記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便於稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標長什麼樣子。
什麼是文字商標？
所謂文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成，使用在商品或服務上的標誌。與圖形商標相比，文字商標最主要的特點就是便於稱呼和描述。由於文字信息的傳遞明顯易於圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經轉變為我們的日常詞彙了。
例如，“百度”就是百度公司的文字商標，當你對某個名詞不瞭解時，別人可能會對你說“百度一下吧”。當然，文字商標也有缺點，就是不便於識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標 “Coca-Cola”卻很少有人能準確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。
文字商標可註冊為圖形商標嗎？
文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術體，有些文字商標的字體極富藝術感，就會更接近圖形。當文字的字體更趨向於圖形而脫離文字本來面目的時候，就成為了圖形商標。有的商標申請者得知心儀的文字商標已經被他人註冊，就找了位設計高人幫忙設計成圖形商標，從圖形商標中依稀能辨認出文字，最後商標以圖形的形式通過了商標局的審查。雖然這樣的案例屈指可數，但這卻能看出文字商標和圖形商標的界限並非涇渭分明。
圖形商標和文字商標優缺點總結
為了讓大家更清晰、全面地瞭解圖形商標和文字商標的優缺點，我們總結了以下內容:
圖形商標的優點：
1. 直觀、形象、富有感染力，有助於公司實施差異化的品牌戰略；
2.不受語言、地域等限制，更利於公眾識別與記憶。
圖形商標的缺點：
1.與文字商標相比不利於稱呼與傳播；
2.圖形商標的查詢難度較大，與文字商標相比，註冊成功的概率相對較低。
文字商標的優點：
1.文字商標同時具有形、音、意，分別用於感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便於稱呼；
2.文字商標的註冊成功率較高，因為文字商標查詢相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。
文字商標的缺點：
1.受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當地人記憶和認知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新註冊當地文字商標的原因；
2.某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。
建議:
1.圖形商標與文字商標的選擇應當取決於公司的主營業務，一般而言，大眾消費品更應該採用較為活潑的表現形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業服務行業應更傾向於文字商標以突顯嚴謹與穩重；
2.就設計趨勢而言，文字商標越來越受到青睞，因為不便於稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標，由於文字商標申請的成功率較高，商標申請人可先申請文字商標作為防禦之用，待圖形設計完成後再繼續申請圖形商標；
3.我們提請商標申請人關注文字商標的侵權風險：不少創業者為了降低成本，直接從網上下載商業字體用於商標註冊。在未經授權的情況下，多數商業字體是禁止商業用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強版權保護的今天，每一位創業者都應當具備版權意識。
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