據中怡康統計，2018年前十月彩電市場零售量為3692萬臺，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。此外年度促銷大節點“雙十一”也沒有刺激市場起量，因此中怡康認為，今年國內彩電市場全年量額齊跌已成定局。預計，2018年中國彩電市場規模約在4742萬臺。
而對於明年國內彩電市場的走勢，中怡康方面認為還依然會蕭條勢頭很難改變，還會出現1%左右的負增長，預計明年國內銷量會在4699萬臺，市場會進一步受挫。
對於國內市場如此“困境”，行業人士向《視聽圈》分析表示，從目前的態勢來看，國內將處於存量市場，而且市場已經見頂，基本盤面已定。彩電企業要想明年能夠有所“作為”，必須要在海外市場找“機會”。因此，出海的步伐將會更加緊迫。
群智諮詢（Sigmaintell）也認為，由於中國彩電市場規模增長停滯，中國品牌將會更積極佈局海外市場，通過海外市場的拉動，從而實現整體的增長規模。
群智諮詢預計，海信、創維、TCL、康佳、小米等主流國內彩電品牌會重拳出擊海外市場。其中，海信在今年北美Black Friday促銷期取得了不俗的成績，明年將會在北美市場積極銷售55’’、58’’、65’’、75’’等產品；TC將會積極銷售55’’， 65’’和75’’等產品。創維將在海外市場積極推廣自有品牌業務，包括：創維和Metz，提高自有品牌銷售比重。小米2018年在印度市場出貨量預計也將達到1.6M, 銷售量居印度市場第一位，此外，小米也將在印尼和俄羅斯市場積極推廣TV產品，佈局更多國家和地區。
此外康佳方面也表示會大力佈局海外市場，歐美、北非是康佳重要佈局的“戰場”。國內彩電市場已經到了天花板，明年康佳彩電業務的海外收入佔比預計將提升至六成。甚至有消息表示，康佳會計劃收購海外品牌，以輕資產模式拓展海外市場。
家電消費電子行業資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森分析認為，海信、TCL、創維等領軍企業這一波亮劍海外、決戰全球的“戰略佈局”相比以往將會更加的“積極和堅決”，而且態度非常的明確就和是歐美日韓品牌展開正面博弈，而且將會在大尺寸高端電視上“硬碰硬”。
創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國在談到海外佈局表示，創維在海外市場的佈局絕不走低端和低價路線，而是內高端OLED電視加上人工智能去開闢海外市場，讓更多的海外市場領略到創維高品質產品的魅力。
有分析師認為，中國市場需求疲軟已成定局，國內彩電品牌會在明年佈局海外市場的步伐會更快，同時動作會更大。這勢必將在北美和歐洲市場開始威脅三星、LG、索尼等“老牌實力”的品牌地位，這對於未來全球彩電市場品牌格局走向將會發生一些變化。
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