導語
6月15日，第十屆網絡視聽產業論壇在上海開幕。業內人士圍繞“新時代 新需求 新使命”的主題，進行了深入探討，認為高質量、正能量的內容建設，永遠是網絡視聽產業發展的重要基礎。
網絡視聽需求日益旺盛，截至2017年底中國網絡視頻用戶規模達到5.79億，手機網絡視頻用戶規模達到5.49億，特別是網絡視頻付費用戶已從幾十萬人快速增長到上億人，已經成為人民群眾文化信息消費的重要平臺。作為新時代的重要傳播陣地，網絡視聽行業應當承擔起更重要的社會責任，讓主旋律更響亮、正能量更強勁，共同培育積極健康、向上向善的互聯網生態，走向高質量發展。
記錄時代美好，注重內容品質
習近平總書記在黨的十九大報告中指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。國家廣電總局網絡原創視聽節目信息備案數據顯示，今年前5個月，全國共生產播出網絡劇184部、網絡電影（微電影）1020部、網絡動畫片420部、網絡紀錄片105部。這些網絡視聽節目與往年相比，數量和質量都有大幅提升，注重品質、格調積極、製作精良的內容，獲得了市場、平臺的一致肯定。”
△國家廣電總局網絡司副司長 張晨曉
每個時代都有自己獨特的美好的特質。網絡視聽行業應當記錄新時代的動人故事，展示中國人民追求美好生活的多彩畫卷，傳播向上向善的價值觀，從時代特徵出發超前一步引領用戶，而非通過數據來迎合用戶。
一方面，網絡視聽行業必須肩負文化使命，自覺做中國先進文化的積極引領者和踐行者，中華優秀傳統文化的忠實弘揚者。堅持把社會主義核心價值觀貫穿體現到作品創作傳播各個流程、各個環節，精心打造更多小成本、大情懷、正能量、自主創新的節目，講中國故事，傳播中國精神。
另一方面，網絡視聽行業要順應把握我國社會主要矛盾轉化的新特點，適應新時代內容消費的個性化需求，推動內容創作進一步聚焦、內容品質進一步升級。內容供給極大豐富之後帶來圈層文化的興起，由此網絡視聽機構對目標用戶定位的洞察需要越來越精準，包括生活方式和審美方式。既應在外在表達形式上適應用戶的審美風格，也要在內核上滿足用戶的心理訴求並引發話題和共鳴。如《軍師聯盟》、《北京女子圖鑑》等都是對傳統劇集進行品質的升級，在某個群體中先產生影響力再蔓延到更多的人群。
△國家廣電總局發展研究中心副主任 崔承浩
創新發展模式，強化技術賦能
科技技術是網絡視聽行業發展的源動力。網絡視聽行業必須不斷創新，敏銳感知技術發展，做新技術、新應用的嚐鮮者。
科技創新為網絡視聽行業帶來了新動能。在傳輸手段方面，光纖寬帶、4G、5G網絡等基礎設施建設加快推進，為視聽新媒體的高速發展提供基礎保障。在接收終端方面，智能手機、智能家居、可穿戴設備等智能終端的發展極大延展了視聽新媒體的適用場景，智能終端帶來的價值增長逐漸由“人口紅利”升級到“使用依賴”。此外，量子通信、人工智能、虛擬現實、區塊鏈等新技術正不斷推動和促進視聽新媒體的發展。
△阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO 楊偉東
不少網絡視聽平臺通過技術創新，提升用戶體驗，降低運營風險。如優酷的網絡綜藝節目《這就是街舞》上線後根據用戶的實時反饋不斷改進後期特效和剪輯方式。通過平臺的“魚腦”系統分析數據顯示用戶在觀看節目時更偏好跳舞的鏡頭，因此節目在後期的剪輯中加重了選手比賽的分量，減少了採訪環節，被用戶稱為真正用戶參與制作養成的網絡綜藝。在今年世界盃轉播中，優酷通過創新技術手段和運營模式，提供了諸如自選特色解說、進球紅包雨、網友組隊看球等與電視觀看完全不同的參與體驗，促進整體日活用戶環比增長20%左右，世界盃直播觀看人數超過1200萬，創造優酷平臺直播歷史新高。
記錄時代美好，注重內容品質
習近平總書記強調，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。在新時代，網絡視聽行業必須肩負更大的社會責任，大力激濁揚清，營造清朗網絡視聽空間。
一是強化對青少年的價值引領。年輕一代成為當前網絡視聽內容的主要用戶。網絡視聽內容正對青少年的價值觀、思維方式、行為方式等產生深遠影響。如“90後”“00後”用戶佔比達到81.7%的B站堅持健康向上的社區氛圍，提倡互相尊重包容，打擊引戰，倡導正能量，崇尚真實、追求美好，不斷支持年輕創作者，為青年人提供正確的價值引導。
△嗶哩嗶哩董事長 陳睿
二是嚴格自律，強化內容審核機制，杜絕違規內容傳播。今年以來，行業主管部門以通知、約談、整改、下架、關停問題產品等“組合重拳”開道，依法嚴肅處置了一批網絡視聽節目問題典型，問責了問題性質嚴重的視頻網站，網上網下正風壓倒邪風。一批社會直播和短視頻網站響應管理要求，主動開展自查自糾，進一步深度清理了大量網絡空間的精神毒品、垃圾和糟粕，使相關互聯網企業進一步提升了責任意識、強化了管理措施。
END
輪值主編：朱新梅
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