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國際知名廣告公司培訓課件《策略基本藍圖》
回顧策略策略思考的核心考量
品牌定義
這次傳播扮演的角色
競爭範疇
目標對象
Point A-目標對象對品牌/對品類/對某些議題的看法和態度
Point B-期望傳播進行後，目標對象對對品牌/對品類/對某些議題的看法和態度
要傳遞的－為影響目標對象從Ａ點到達Ｂ點，傳播裡我要說什麼（很多時候跟消費者利益點相關）
支持點
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