近年來,隨著我國經濟的高速發展,人們的消費需求顯著提升,越來越多的消費者對於產品的追求不再僅僅侷限於產品本身,而更注重產品的理念,這意味著精神消費時代的來臨,也意味著消費升級成了一個必然的發展趨勢。這是一個新的風口,這是毋庸置疑的。但真正的消費升級,並不是提升價格。而是讓更多人用最優的價格買到更好的產品。
在白酒這個擁有巨大消費潛力的馬車上,也在發生著消費升級。
近年來,似乎整個白酒行業都在瞄準高端市場。但隨著牛欄山迅速崛起,以年銷7000萬箱的傲人成績打破了白酒市場的銷售記錄,讓白酒走進了“民酒時代”,也極大地提升了二鍋頭在全國的知名度。但凡事有利必有弊,隨著二鍋頭市場的擴充,湧入了大量以次充好的劣質品牌,這無疑給市場帶來巨大的災難,二鍋頭在消費者心中一度變得十分廉價。
在這樣的市場環境下,“北京三大酒廠”之一的北京二鍋頭酒業股份有限公司在2017年決定啟動“北京二鍋頭1號計劃”,意在改變二鍋頭在消費者心中這種不好的印象,重塑市場,也為了適應消費升級的發展趨勢。“北京二鍋頭1號計劃”醞釀了整整三年,終於在今年見了天日。
驢踢馬問世之後,其品牌IP迅速在短視頻平臺中傳播開來,與紅影視劇合作,如國慶期間大熱的《我和我的家鄉》,這些舉動提升了驢踢馬在消費者心中的記憶點,讓驢踢馬的形象漸漸深入到消費者的生活之中。
驢踢馬沉澱了三年,終於迎來了其爆發點。雖然這款產品在未來的發展還需經受時間的檢驗,但行業預言,驢踢馬或將成為牛欄山最強對手,掀起二鍋頭的“牛馬之爭”!