東方網記者程琦4月30日報道：作為一個老字號雲集的城市，上海“五五購物節”怎麼能少了老字號的身影。今天，上海市商務委員會副主任劉敏發佈了上海重點打造的“遊園會、發佈會、博覽會、品鑑會”等一系類老字號活動，貫穿全年，“買買買”不停歇。
月月有活動，店店有驚喜
5月15日，將組織舉辦以“國潮遊園會”老字號文化集市，結合老字號“進景點”，圍繞老字號承載的中式美學、文化記憶、工匠精神，運用新玩法推廣上海特色美食、老字號文創購物、非遺工匠技藝和中式美學服裝體驗，營造吃、遊、購、娛全方位消費體驗。
購物節期間，老字號將在各大電商平臺舉辦“國潮新品”發佈會。全市各類老字號170個品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等平臺發佈“老牌新品”2152餘款。結合時點，推出“國潮美食節”“國潮校園季”“國潮520”等主題營銷活動。
8月，將會同市消保委啟動2020年上海特色伴手禮評測，在11月進口博覽會期間，舉辦“國潮有好禮”老字號伴手禮品鑑會，持續推廣老字號伴手禮。
9月18日，“國潮總動員”第十四屆老字號博覽會將在上海展覽中心啟幕，全國200多個老字號品牌匯聚一堂，聚焦傳承與創新，打造集品牌發佈、技藝展示、消費體驗、市場推廣、合作交流等功能為一體的全國老字號盛會。
與此同時，第一食品、第一百貨、豫園、老鳳祥、邵萬生、寶大祥、張小泉、開開、雷允上西區、西區老大房等10家老字號代表積極響應購物節號召，逐一發布打折信息，不乏半價折扣、買一贈一、全場55折等。據悉，本市將有170餘個消費類老字號品牌參與市級、區級購物節活動，推出形式多樣的老字號新品體驗、商品促銷、買贈返利等營銷活動，覆蓋了線下門店2千餘家。
國潮新品齊亮相，老字號正青春
當“老字號”變成“新國潮”，越活越年輕的老字號在此次五五購物節期間也給消費者帶來了新品。豫園、大白兔、回力、鳳凰、三槍、恆源祥、老鳳祥、老廟、上海絲綢、沈大成、哈爾濱等15個老字號都在新品端發力。
如，豫園老字號首發四大創意新品，包括採用新中式美學設計風格的老廟x萬寶寶設計師系列；以豫園場景和文化底蘊為靈感的豫園記憶限量禮盒；採用最新立體機械佈局的上海手錶穹鏡系列腕錶；創新口味、符合年輕人喜好的童涵春堂21天參茶和石榴參凍。
除上述四大新品外，豫園一眾老字號好產品也將在此次購物節亮相，亞一推出天作之合結緣系列新品；豫園文化餐飲推出應季新菜品，寧波湯糰店咖喱牛肉粽新鮮上市。
此外，記者還了解到，今年5月，由上海市商務委主辦的“國潮遊園會”也將在豫園舉辦，“國潮遊園會”將串聯豫園商圈具有特色的老字號品牌店與長三角老字號，開展一系列促銷活動，展現新國潮風采。
電商賦能老字號，促進在線新經濟
2020年因為疫情影響，在線新經濟成為了各行各業發展的方向。老字號們也主動順應消費需求，在各大電商平臺的支持下，掀起“國貨”網購熱潮。
天貓、拼多多、美團、盒馬、抖音、得物等6家電商平臺共同發佈了支持老字號促銷方案，利用自身平臺的優勢，用行動支持本次老字號活動。天貓打造線上“國潮遊園會”老字號遊園會、拼多多推出“國潮經典，55折嗨購”上海老字號館、美團點評為老字號餐飲店點亮“中華老字號”標註、發佈“老字號美食攻略”、盒馬組織“國潮老字號”專區、得物啟動“潮品”老字號設計大賽、抖音上線“匠心守滬時光——為老字號打call”。
電商平臺美團點評的相關負責人告訴記者，為提升老字號的曝光率，方便消費者識別真假老字號，大眾點評平臺首批“中華老字號”線上門店增加專屬新版數字標籤已於今天上線。與此同時，通過平臺搜索“老字號”，一份國潮老字號美食攻略榜單即可獲得，在購物節期間平臺還針對消費者端推出紅包天天領活動，針對老字號商戶，開展外賣配送費減免和滿減等補貼活動，進一步拉動老字號消費。
附具體活動信息：
1、第一百貨
化妝品8折/新品5折起，超值團購券加滿額贈老字號禮品，抽獎贏驚喜。
2、第一食品
在五五購物節期間，來第一食品暢享光明555元抵扣券！天天有大促，天天有爆款！
3、豫園
上海55購物節，豫園股計劃推出一批潮潮、酷酷的老字號產品。
4、老鳳祥
老鳳祥推出了一系列的酬賓促銷活動；向老鳳祥會員發放黃金首飾工費55折優惠券、會員專享款新品優惠券等；第29屆老鳳祥上海首飾博覽會期間，市民可享受素金飾品優惠20元/克、鑲嵌類商品多件購買鉅惠讓利等。同時，針對婚慶主題消費需求，還推出了以“鳳祥囍飾”為主的一批老鳳祥原創婚慶首飾系列新品。
5、邵萬生
糟醉大王邵萬生全場食品9折，網紅新品冰醉小龍蝦77嚐鮮，醃臘經典禮盒55折品味，傳承老味道，引領新國潮。
6、張小泉
國潮老字號，國貨張小泉，良鋼精作400年，55促銷樂翻天
7、寶大祥
凡購買60支長絨棉四件套(陽光系列，寶格麗系列)送乳膠枕1對；購買4斤及以上桑蠶絲被送1斤相同規格蠶絲被1條
寶大祥家紡淘寶店全場套件類7折優惠
8、開開
購物節期間，全場新品55折起，滿2件再立減55元，同時另有滿一定金額送抵用券的活動。
9、雷允上西區
開開集團旗下老字號企業雷允上西區公司提供“上雷”牌參茸產品線上線下全渠道優惠活動： 1、“靈芝孢子粉”55折；2、“冬蟲夏草”65折起；3、“鐵皮楓鬥（一級）”買150克送100克。
10、西區老大房
百年老店西區老大房針對此次五五購物節，將在萬航渡路50號九百世紀食品城舉辦“有你九購”（就夠）主題營銷活動，為消費者提供多款55折新品、經典產品。