華夏時報（chinatimes.net.cn）記者孫源 於玉金 北京報道
4月29日，華誼兄弟（300027.SZ）的一則鉅額融資消息炸開了影視圈——擬以2.78元/股非公開發行合計不超過8.24億股，募集資金總額不超過22.9億元。戰投方陣容豪華，包括阿里影業、騰訊、陽光人壽、象山大成天下、復星系旗下上市公司豫園股份、名赫集團、信泰人壽、三立經控、山東經達九家公司。
華誼兄弟同時發佈2019年年報和2020年一季度報告，2019年實現營收21.86億元，同比下降43.81%，歸母淨利潤虧損39.6億元，同比下降235.70%。今年一季度實現營收2.29億元，同比下降61.38%，歸母淨利潤-1.43億元，同比下降52.64%。儘管業績難看，但即將到來的22.9億現金亮眼，華誼兄弟4月29日開盤不久便一字漲停。
整個影視行業的2019年業績一片灰暗，對於行業而言，要麼斷臂求生，要麼召喚救兵盟軍，再不輸血，就活不下去了。疫情裹挾下的2020年寒意更甚，各地電影院已停業4個月，不過眼看資本湧入助陣，從業者對於行業回暖有了更多期待。
引資搶救潮
根據華誼兄弟的公告，此次募集的資金用途，一是補充流動資金，二是還債。
值得注意的是，除華誼兄弟，近期多家影視公司發佈募資預案。華策影視在4月26日公告，擬通過非公開發行募集資金不超過22億元，其中17.34億元用於影視劇製作項目，9692萬元用於超高清製作及媒資管理平臺建設項目，另外3.69億元則用於補充流動資金。
4月21日，萬達影視宣告，計劃定增股票募資不超過44億元，用於新建影院項目、補充公司流動資金及償還借款。
上述企業均在2019年“失血”慘重，華策影視2019年度的營業收入為26.31億元，同比下降54.62%；淨利潤為-14.67億元，同比下降794.55%。華策影視2019年大幅虧損的主要原因為減值準備，公司計提了包括商譽、長期股權投資和存貨在內的減值準備共計約11.5億元。萬達影視2019年淨虧損47.29億元，同比下滑324.87%，虧損原因為也是計提商譽減值準備——高達59.09億元。
華誼兄弟的首虧出現於2018年，這一年，崔永元攪起范冰冰查稅風波，范冰冰主演電影《手機2》無緣當年春節檔，華誼錄得11億元虧損，同年，華誼收購的馮小剛旗下公司東陽美拉三年對賭未完成，被華誼計提3.02億元商譽減值損失。
2018年的影視寒潮繼續向2019年猛吹，這一年，華誼兄弟的多部電影未能如期上映。此外，營收佔比1.38%的互聯網娛樂業務成為公司唯一一項毛利率為負的業務，毛利率較上年減少132%至-13.43%。曾號稱打造國內最大的粉絲經濟生態圈的子公司華誼創星，已申請股票終止掛牌。
再不搶救，華誼兄弟或將面臨連虧三年繼而退市的境地，2020年，對於華誼兄弟來說，必須贏。華誼兄弟董事長王中軍近期在接受媒體採訪時表示，“今年能夠活過去，上市公司能夠繼續運轉，未來拍好戲的機會就多。”據瞭解，從3月開始，華誼幾十位高管暫時領取半薪，公司恢復正常經營後再補發另一半，普通員工信資未受影響。
小熒屏還是大熒幕？
2019年，華誼兄弟影視板塊營收同比減少43%，毛利率同比減少45%，這一年的高票房影片較少，票房過億的主控影片《只有芸知道》、《雲南蟲谷》和《小小的願望》票房在1億-3億之間，並未達預期。
新冠疫情的到來無疑放大了影視、尤其院線行業當下面臨的主要矛盾之一。相比外出到電影院觀影，人們更傾向於坐在家裡打開電視或電腦，華策影視今年第一季度的表現側面反應了這一現象。
4月26日，華策影視發佈2020年一季報，報告期內營收7.62億元，同比增長3.64%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.1億元，同比增長205%。盈利的增長主要歸因於確認收入的電視劇項目增多。公司一季度內確認收入的電視劇項目有《完美關係》、《錦繡南歌》、《拾光裡的我們》和《絕境鑄劍》。於2月份上線的《完美關係》在更新期間頻繁登陸熱搜榜，截至目前已累計播放35.2億次。劇集的體量和熱度相較於2019年一季度大幅提升。
疫情使得院線雪上加霜，外部環境的惡劣程度達到歷史極限，對製片方的生存策略提出了更高要求，而以華策影視為代表的“小熒屏”影視劇製片公司體現出了獨有的生存能力。未來還有多少人走進電影院？院線、影院的運營還有多大創新空間？無論是頭部企業還是小公司，都在當下面臨對生存問題的思考。
大年初一，徐崢導演的《囧媽》如期上映，卻是從大屏幕搬到了小熒幕，開啟了院線電影網絡播映的先河。徐崢在24億元保底票房的對賭壓力下，《囧媽》被今日頭條以6.3億元買下網絡播映權，隨後，《肥龍過江》《大贏家》都在線上平臺首播，儘早變現。
王中軍近期在接受媒體採訪時表稱，華誼還沒有選擇直接網絡播放，但確實和網絡平臺有過談判，他表示，最終是不是選擇網上直接播出取決於公司的現金流情況。
一位院線行業人士對記者表示，《囧媽》的網絡播出對於院線有一定打擊，但不至於動搖整個影視行業根基，一是電視、電腦、移動端放映的視聽效果遠不及影院，二是影院扮演的公共娛樂休閒場所的角色有其存在價值。困難是暫時的，相信疫情後影院會逐漸迎來觀影支持，院線與網絡平臺間的矛盾並非不可調和，良性競爭才能促進行業健康發展。
手裡的牌
以電影為主業的華誼兄弟，多年來的主營業務收入來自馮小剛執導電影，“馮小剛導演系列”成了華誼特色，但華誼同時也在開發其他優秀導演，管虎是其近年來力推的導演，在2015年憑藉黑馬《老炮兒》一炮打響，賺得9億元票房，《八佰》也為管虎執導，投資巨大，原本在2019年被寄予厚望，後因審查原因被擱置。
王中軍近期對媒體表示：“如果《八佰》成了，管虎就可以成下一個導演系列。”《華夏時報》記者注意到，在華誼兄弟的2019年年報中列出了2020年的新電影項目，管虎的《八佰》預計今年二季度上映。許久未被提及的《手機2》預計上映時間是今年四季度，但也可能根據實際情況另行調整。
此次戰略投資“兄弟連”將是華誼兄弟2020年的堅強後盾。阿里影業是第一次以華誼兄弟的戰投股東身份出現，但實際上，阿里影業近年來與華誼兄弟的合作非常密切。2019年，阿里影業與華誼兄弟簽訂戰略協議，並通過企業借款形式為華誼兄弟提供7億資金。
騰訊則是再次支持華誼兄弟。根據公告，騰訊和華誼兄弟或將在電影、遊戲、文學的IP轉化，短視頻內容創作與聚合，以及國際市場等方面探索合作可能性。
豫園股份是復星集團旗下成員企業，截至2019年末，豫園股份為華誼兄弟十大股東之一。通過此次定增，豫園股份將旗下文化產業和場景開發業務與華誼兄弟展開戰略協同。
一位影視行業人士對《華夏時報》記者表示，資本的流入除了“搶救”的意味，一定程度上也向市場釋放了利好信號，華誼兄弟此次戰投股東陣容強大，資源優勢明顯，《八佰》《手機2》等影片排期已出，隨著國內疫情逐步緩解，華誼接下來的表現還是值得期待的。
2020年，華誼2020年其他待上映的電影還包括陸川導演的《749局》、根據現象級手遊改編的電影《侍神令》（原名《陰陽師》）、李玉導演的《陽光不是劫匪》等11部。電視劇及網劇項目包括《古董局中局之鑑墨尋瓷》《歡喜獵人》《我們的西南聯大》等15部。其他製作中或籌拍的重點項目包括周星馳的《美人魚2》、潘安子導演的《日光危城》、羅蘭·艾默裡奇執導的《月球隕落》（片名暫譯）、陳正道導演的《世紀末的未來》等。
值得一提的是，有媒體報道，目前華誼兄弟已完成電影業務核心人員的崗位調整。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊將回歸電影公司，掌管華誼兄弟電影業務。《華夏時報》記者致電華誼兄弟方面核實上述信息是否屬實，截至發稿未收到回覆。