或許所有“二次元手遊”受眾都想過這樣一個問題，為什麼“騰訊”幾乎不做這一領域的“原創遊戲IP”？
截止目前，在TapTap平臺上可查且隸屬於“騰訊”研發、發行的“二次元手遊”產品共為22款，其中屬於“原創遊戲ip”的產品僅為2款，佔比不足10%。而反觀經常在遊戲領域被拿來與其對比的“網易”，在其研發、發行的23款“二次元手遊”產品中，原創IP為19款，佔比超過80%。“網易”在這一領域的“原創程度”上，遠超“騰訊”。
在“知乎”上有這樣一個提問，“為什麼感覺網易遊戲的質量普遍比騰訊高，卻離騰訊差距越來越大？”。次元君想這個問題中提到的“質量高”，一定有部分是在指代“網易”在“遊戲原創度、遊戲原創IP”上已有的成績，如《陰陽師》、《永遠的7日之都》、《非人學園》這樣的手遊，無論是在本身的質量上，還是在遊戲熱度上，都取得了相當不錯的成績，尤其是《陰陽師》，這一“原創遊戲IP”在網易的大力支持下，已有大量的衍生產品，包括漫畫、動畫、周邊以及該IP衍生出來的“二次元手遊”，如《陰陽師：百聞牌》、《決戰！平安京》等產品。
《陰陽師》漫畫
《陰陽師》音樂劇
所以如果單從遊戲本身的角度來講，“網易”給人的觀感，會比“騰訊”更好似乎是情理之中的事情，因為對於遊戲玩家而言，原創的內容，往往會帶來更多的驚喜。
網易與騰訊差距在於“產業佈局”
那為什麼“網易”和“騰訊”之間的差距會越來越大呢？次元君想這個問題一定包含了很多“非遊戲本身”的原因，這裡面會包含“產業結構”並且如果想要將其縷清，也一定很困難。但如果僅是“二次元手遊”領域，關於”為何騰訊在二次元手遊領域，更願意做IP產品”的這一問題，次元君想如果從今年來“騰訊”在“二次元”文化的佈局來分析，管窺其一二應該不成問題。
“UP大會”是騰訊創辦的一個“交流性年度文化盛會”，旨在分享文化創作心得與前瞻理念，同時騰訊也在大會上系統發佈新文創戰略思考，以及旗下影視、動漫、文學、電競、遊戲等數字文化業務的新進展與資訊。截止目前，這個盛會已經開展了5年時間。
騰訊UP2019大會
每年在這個大會上，騰訊的相關負責人都會進行發言，講述自己對文娛行業的看法以及對“二次元文化”的未來憧憬。而在歷年的騰訊相關負責人發言中，“IP”，無疑是一個最常被提起，也最為重要的詞，尤其是“騰訊佈局產業中”誕生的IP，更是重中之重，這部分IP也往往會被改編為遊戲產品，成為騰訊在文娛產業佈局中的重要組成部分。如在2019年UP大會上談到的兩款重磅IP產品《狐妖小紅娘》手遊與《一人之下》手遊，便皆為誕生於騰訊的產業佈局中。
騰訊第一國漫手遊《狐妖小紅娘》
《一人之下》手遊還原原著劇情與諸多經典角色
《狐妖小紅娘》於2012年5月開始連載，並後續一直更新於“騰訊動漫”平臺，其作者庹小新後期與“夏天島工作室”就版權糾紛中，也是由“騰訊”為庹小新拿回了版權，此外，《狐妖小紅娘》的動畫製作公司“繪界文化”（又名繪夢動畫）也在2017年被騰訊入股，投資金額超過1億人民幣；《一人之下》於2015年2月連載於“騰訊動漫”，2017年“騰訊”入股該漫畫所屬的“天津動漫堂”，成為該公司的天使投資人，其動畫版本第二季，也同樣出自於“由騰訊入股”的“繪夢動畫”。
騰訊入股繪夢動畫
這兩部漫畫在“騰訊”閉環的產業加持下，被以“打造為大型IP”的目的得到了全方位的發展，從“漫畫”到“動畫”到“電影”到“遊戲”到“周邊”，涵蓋了所有文娛產業所涉及的分支領域，並都取得了非凡的成績。 《狐妖小紅娘》的漫畫至今在“騰訊動漫”已斬獲了154億的人氣、超450萬的收藏，動畫則在“騰訊視頻”斬獲了超35億播放量，手遊也已拿下了全平臺1100萬的下載量；
《一人之下》的漫畫在“騰訊動漫”斬獲了193億的人氣、超450萬的收藏，動畫在“騰訊視頻”則拿下了超15億的播放量，手遊的預約量也已突破一千萬大關。
這些非凡的成績賦予了類似“狐妖小紅娘”、“一人之下”的國產IP巨大的影響力，這樣的影響力是單純的“遊戲原創IP”難以比擬的，如“狐妖小紅娘“在去年便成為了“杭州市公交形象使者”，將IP與人文形象及地域結合，產生了巨大的“正面社會效應”。
杭州市公交形象使者“狐妖小紅娘”
杭州市公交形象使者“狐妖小紅娘”COS
這兩個IP在“漫畫”、“動畫”、“電影”、“周邊產品”都取得了優秀成績的情況下，被拿來改編為“手遊”似乎是順理成章的事情。從這樣的角度看，與其說《一人之下》手遊與《狐妖小紅娘》手遊是IP改編手遊作品，倒不如說他們的手遊產品是對這兩個IP的補全。畢竟對這兩個IP而言，若想要在文娛產業形成閉環，將其改編為遊戲便是最後一步，而手遊又是當下的大勢，結果呼之欲出。
二次元手遊背後 騰訊早在關鍵部位提前佈局
當然，《狐妖小紅娘》和《一人之下》僅是騰訊文娛產業之海中極小的一部分，僅這兩個案例帶來的說服力顯然是不夠的。所以我們可以看到，在歷年的UP大會上，騰訊相關負責人發佈的“二次元手遊”背後，騰訊同樣早已進行了產業佈局：
-2017年UP大會上公佈的《妖精的尾巴：魔導少年》，其原作漫畫在“騰訊動漫”已斬獲8億人氣，“騰訊”與“講談社”的合作於2016年便已經建立；
《妖精的尾巴：魔導少年》手遊重磅首發
-2016年UP大會上發佈的《偶像夢幻祭》，其開發商“樂元素”在17年便接受了騰訊上億美金的戰略投資，達成了深度合作共識；
樂元素首席執行官王海寧
-2016年UP大會和2015年UP大會發布的《火影忍者ol》、《火影忍者：忍者新世代》，其原著漫畫同樣連載於“騰訊動漫”，斬獲了160億的人氣，而“集英社”在2013年便與騰訊展開深度合作，騰訊也是“首個引進”“集英社”作品的公司。
2013年《火影忍者ONLINE》頁遊亮相
這樣的情況不僅出現在騰訊UP大會的產品發佈會上，放眼騰訊目前上線或待上線的所有“二次元手遊”也幾乎皆是如此。
以目前“騰訊”研發、代理可查的22款二次元手遊為例，如果細看這22款產品，你會發現，這22款遊戲中除了《雲夢四時歌》以外，其他所有的遊戲在被騰訊研發或代理之前，騰訊都已在關鍵部位提前佈局。
-如於去年大熱的女性向手遊《食物語》，其開發商“天梯互娛”便隸屬於“百奧家庭互動”，而“百奧家庭互動”旗下的“百漫文化”，在2019年上半年便獲得了來自“騰訊”的數千萬A輪投資，雙方就“文化IP”版權與“遊戲代理”展開深度合作；
-即將關服，但給騰訊帶來了不菲收益的《電擊文庫：零境交錯》其IP所屬母體“天聞角川”，早在2016年便被騰訊收購了41%的股份，成為為了“天聞角川”的第二大股東，同時，《電擊文庫：零境交錯》的開發商91Act，也早在2018年初便被騰訊入股；
-還未上線，但早已備受玩家期待的《秦時明月》手遊，其原作動畫便播放於“騰訊視頻”，其IP所屬
騰訊在“二次元領域”之所以能形成如此錯綜複雜的局面，毫無疑問和騰訊近年來在“二次元文化”領域的不斷耕耘脫不了干係，也側面說明了“二次元文化產業”在近幾年一直是“騰訊”的重要戰略之一的事實。
從2012年的“騰訊動漫”的誕生、到2018年“QQ動漫”升級為“波洞星球”；從早期投資“動漫堂”、“玄機科技”到後期投資“繪夢動畫”、“快慢漫畫”。騰訊不斷的從內到外在發力，加速武裝在這一領域的自己，這一發展速度和力度在國內是其他友商難以比擬的。
同樣，騰訊在“二次元文化”領域的花費，也是國內任何一家公司都難以比擬的，近年來僅投資外部“動漫產業”項目或“動漫工作室”，騰訊就已投資了超40億人民幣，總計超過32家企業、公司、工作室。
騰訊重金砸二次元領域 抓“新生代”用戶
看到這可能有的人會問，為何“騰訊”要在“二次元文化”產業花這麼大的力氣？在騰訊目前的營收結構中，收入最大的無疑是遊戲，僅其《英雄聯盟》與《王者榮耀》帶來的收入就讓其旗下的“二次元文化”相關產業望其項背，今年春節的《王者榮耀》更是創造了單日20億流水的神蹟，直接全力發展遊戲不就完事了麼？
王者榮耀除夕收入破20億，黑桃隊長銷量最高，五嶽皮膚售出3500萬套
這當然不是沒有原因的。
根據騰訊“2019UP”大會上提出的數據，中國目前的“二次元文化”受眾人群已達3.5億，這一數額已超過了中國目前青年人口的“95後”人口的3.1億，“二次元文化”已全面覆蓋了“中國的95後”人口
毫無疑問，對於目前的文娛產業而言，只有抓住了“新生代”的年輕人，才能真正掌握這一產業的話語權，而獲取“新生代”用戶最好的方式，除了單純的加強自己在遊戲領域的實力外，佔據更多的“二次元文化產業”的資源，掌握該領域的話語權也同樣重要。
二次元手遊——騰訊發展二次元帝國的“副產品”
現在讓我們回到最初的問題，“為什麼騰訊在二次元領域，不做原創遊戲IP？”，次元君想部分人應該已經有了答案。
並不是“騰訊不能做，也不是騰訊不想做，而是對騰訊而言，這並不是最重要的”，單純的再自創“二次元手遊IP”，然後再衍生到“二次元文化產業”，和目前騰訊的做法相比，不僅效率低下，而且會耗費更多的精力。
如果要談及“好遊戲”，談及“原創手遊”，騰訊推出的“極光計劃”在近年間擁有了許多質量優秀的遊戲，如《隱形守護者》、《紀念碑谷2》、《神明在上》、《不可思議夢蝶》等，都是在玩家口中大受好評的遊戲；而騰訊後面推出的“騰訊遊戲追夢計劃”，也同樣產出了數個優質產品，在TapTap上拿到了均分9.0以上的成績。
“二次元手遊”對當下的騰訊而言，更多是作為“二次元產業生態鏈”中一環的支線用來補全整個“產業生態”，擠佔這片市場的空間，其最終目的是希望通過手游來加強目前自身“二次元文化IP”，反哺騰訊其他涉及“二次元文化”領域的產品，最終向“非二次元文化”受眾群進行滲透，讓其在“二次元領域”成為一個類似於“迪士尼”的存在，這也是為什麼“騰訊”會在選擇《狐妖小紅娘》手遊代言人時，挑了一個與“二次元”毫無關聯的“迪麗熱巴”的原因之一。
所以我們也能夠看到，騰訊在2014年便入股了閱文集團（三次投資，其中兩次與其他機構共投2億美元），持股其超過50%的股份，讓騰訊擁有了從“文字端生產IP”的能力，最終形成“文字”到“漫畫”到“動畫”最終到“遊戲”到“周邊實體”整個文娛產業的閉環。
這樣的產業佈局是有別於其他任何國內的遊戲廠商的，也是由“騰訊”的體量以及得天獨厚的“渠道優勢”發展而來的。
只要是涉獵“二次元手遊”產品的玩家一定會發現，目前國內許多“二次元手遊”也開始打造自身的“遊戲IP”，並開始讓“IP”從“遊戲”領域向外擴散，衍生出了“漫畫”、“動畫”以及“二次改編手遊”，如《崩壞3》、《碧藍航線》、《陰陽師》，但這些舉動更多的還是在豐富“遊戲”本身劇情、人設不夠豐富的缺陷，是一種昇華遊戲品質，增強用戶粘性的補救措施，距離跳脫出“遊戲層面”，向整個文娛產業高度滲透還有很長一段路要走。
即使是“網易”大力扶持下的《陰陽師》也未能跳脫出“遊戲IP”的層面，網易也曾努力像騰訊一樣在“二次元文化”產業全面發展，但屢屢受挫，以至於不得不在2018年年底，將旗下的“網易漫畫”賣身於“嗶哩嗶哩”，而“嗶哩嗶哩”同樣在2015年被騰訊入股，目前佔股12.3%，為“嗶哩嗶哩”的第二大股東。
目前就整個“二次元文化”產業而言，真正的“二次元”帝國無疑是“騰訊”，“嗶哩嗶哩”雖然早期起家於“二次元文化”，但上市後已加速朝“泛娛樂”方向發展，“二次元文化”發展也已不再是其戰略核心。
所以，如果用通俗易懂的方式來看待“騰訊”的“二次元手遊”產品，那就是：
騰訊在發展“二次元產業”帝國時，利用已有資源製作的副產品。