“皇家糧倉”開倉放糧，金倉符號閃耀京城。
4月16日上午，火石品牌整體策劃的中糧糧谷核心大米品牌“皇家糧倉”在北京發佈問世。發佈會現場整齊搶眼的金倉符號形成強烈的視覺衝擊，皇家氣派十足。據悉，發佈會當場皇家糧倉大米成交訂單突破1.1萬噸，迎來開門紅。
皇家糧倉的背後究竟有著怎樣的故事，金倉符號又是怎麼被創造出來的？接下來我將為你一一解密。
品牌背景：大產業內憂外患
縱觀國內大米市場，近年來，國內大米市場趨於飽和，呈疲軟態勢。但是，特定市場（如餐飲米市場）呈上升趨勢。
CTR2017年中糧大米年報
同時，進口大米不斷搶佔市場份額。自2012年來，國內大米進口量以11%的增幅不斷增加。
2002-2017年中國大米進口量走勢圖數據來源：中國海關，智研諮詢
在這樣的市場行情下，要想搶佔大米市場份額，就得從傳統的價格戰轉向價值戰，通過品牌化來突破。
在品牌方面中糧早有先見：
塑品牌金身：聚焦餐飲渠道，一個品牌統領
20餘個品牌，像撒胡椒麵一下面向全國市場，儘管在各自的小區域內有固定的消費群體。但站在全國市場來看，對內浪費傳播資源，對外消耗品牌競爭力。消費者究竟能記住什麼？如何改變現在的局面？
我們認為，需要以一個品牌為抓手，統領全國。
品牌策略研討會現場
即一個“皇家糧倉”母品牌統領下若干個定製品牌定製特渠，18個工廠子品牌針對地方，全維度、全覆蓋。
無論是母品牌、定製品牌還是工廠子品牌，對外傳播都是“皇家糧倉”，形成聚焦，強化消費者的認知。同時在“皇家糧倉”的母品牌下，18個工廠子品牌又將中糧在原產地建廠、從源頭把控品質的優勢發揮得淋漓盡致。
從大中糧的高度來看：儘管已有了王牌品牌“福臨門”，但福臨門針對的是B2C市場，面向的是廣大終端消費者的家庭餐桌。而“皇家糧倉”則針對餐飲渠道，面向的是B2B市場的專業餐桌。既填補了中糧大米市場品牌佈局上的空缺，與福臨門形成互補。未來還將通過專業廚房來影響家庭廚房，強強聯合。
塑價值金身：大國央企背書，專業廚師推介
品牌名“皇家糧倉”是我們從中糧上百個現有品牌資源中千挑萬選出來的。為什麼選擇“皇家糧倉”，原因有二：
原因一：中糧所在地北京擁有深厚的皇家糧倉歷史文化積澱和歷史遺蹟基礎。中糧大廈附近的朝陽門在古代就是糧食進出皇城的糧門。
原因二：在古代，皇家糧倉是皇權的象徵，更是國家糧食安穩、百姓安居樂業的重要支撐。能夠裝進“皇家糧倉”的大米，都是優質、安心的大米。
這與中糧糧谷承擔的保障國家主糧安全的主體責任和保障食品安全、執行糧食宏觀調控的重要責任不謀而合。因此我們說，中糧糧谷就是新時代的“皇家糧倉”。
如何讓消費者相信“皇家糧倉”，相信裝進“皇家糧倉”的大米都是優質、安心的大米？
我們發現在福布斯頒佈的最受消費者信賴企業榜單中17家上榜的中國企業一半是國企，在中國消費者更願意信任有實力的國企。因此我們借力中糧，用中糧的公信力為“皇家糧倉”背書，喊出“大國糧倉，央企的品質”。
同時針對餐飲渠道，專業餐桌就要讓專業廚師來推薦。我們為“皇家糧倉”明確了“專業廚師的選擇”的產品定位。
B2B市場價格和品質是影響消費者選擇的重要因素，而中糧糧谷18家工廠遍佈東北、寧夏、江淮、長江中下游、嶺南五大優質稻米主產區，不僅能從源頭把控品質，從田間到餐桌的全產業鏈還能把控成本，做到
塑符號金身：金倉最強識別搶佔心智
火石品牌認為：好的產品設計不能單單追求好看，而是要在美的基礎上增強整體性、差異性、識別性。能夠讓消費者記得住、認得準、找得到，從而讓產品全面動銷。
就像金龍魚的“魚”，福臨門的“福”。那麼“皇家糧倉”的最強識別是什麼？作為一個大國央企，“皇家糧倉”需要的並不是小而美，而是與品牌氣質相統一的大氣。
縱觀中華民族五千年的農業文明史，糧倉伴隨著農業的發展貫穿始終，成為了糧食行業的公共符號。我們借“糧倉”的強認知，用金色為其奠定品牌的皇家氣質，創造出了“皇家糧倉”獨一無二的金倉符號。我們還為金倉設計了專屬的六大“金倉標準”支撐品牌價值。 金倉就是皇家糧倉的象徵，貢米品質的大米的象徵。
同時金倉符號還在18家工廠子品牌上有所延伸。取金倉之形，扁平處理後作為邊框，框內是各家工廠各自的特色賣點畫面。同樣倉的基因，既有共性識別，又有個性的產區特色。
皇家糧倉包裝打樣研討會
金倉符號簡潔明瞭，既具有品牌價值，又具有行業特性。在終端市場的應用中又能形成強烈的視覺衝擊，引起消費者關注，從而產生記憶。
2019年3月18日，“皇家糧倉”系列產品亮相中國糖菸酒會，一排排整齊的金倉就吸引了無數消費者駐足觀看、轟動會場。
2019中國糖菸酒會
4月16日，“皇家糧倉”在有著600年曆史的明清皇家糧倉“南新倉”舉辦的品牌發佈會，也引起了行業內外的廣泛關注，反響頗佳。
皇家糧倉品牌發佈會
小結
農產品品牌化井噴時代，做品牌不是自娛自樂，而是讓品牌成為打開市場的利刃。形成差異化特色，塑造差異化價值與形象，從而跳出現有的競爭格局，形成市場區隔，為產品溢價、動銷提供強有力的支撐。