一個插曲如果反覆出現就可能不那麼令人驚喜了。
假如，你在美國旅行時，竟然遇見了一位老朋友——好運，你當時感到很意外。朋友間相互問候，都覺得很巧。
大約兩個星期後，你去倫敦出差，再次偶遇——好運。你會意識到了兩個事實：第一，這次碰面比上次更巧；第二，第二次碰到喬恩時我們的感受不如第一次那麼驚訝。顯然，第一次碰面在不知不覺中改變了“好運”在我們大腦中的印象。大腦認為在陌生的地方碰到“好運”是件正常的事。
這就是“大腦的非理性錯覺”，這也是牛市中股民們感覺股神附體的原因！
不少男生都會被女友罵不懂浪漫。雖然我們對浪漫很難下定義，但我們至少知道，
這道理在股市中也是一樣，重要的並不是利好消息，而是超預期的利好消息，預期之中的利好早已反映在股價之中，只有超預期的利好才能大概率推升股價。
在格雷厄姆的《聰明的投資者》裡，我們知道，造成市場中價格波動的其實就是市場中人們的情緒波動，投資的時候，我們往往容易產生一個錯覺，就是認為我們在和市場交易，但其實市場只是個交易所，參與交易的每一個活生生的人，才是市場，如果市場中的人們都體會了一把怦然心跳的感覺，這種情緒的波動當然就會反映在市場的價格波動中。
這種情緒波動的原因有一個重要機制叫：情理之中和意料之外。
在英語文學中，有一種讓讀者造成更強烈情緒衝擊的修辭手法叫矛盾修辭法（Oxymoron），比如，“振聾發聵的沉默”，“絕望的樂觀”等等，通過這種不按套路的修辭方法，可以讓讀者情緒感受更加強烈，這就是出人意料的對情緒衝擊的力量。
其實這種情緒管理的手法在藝術表現中非常常見，比如我們看這個句子：“老人在晨曦的金色湖泊中釣起了一條金色的希望。”這句子要翻譯成人話就是，老人早上釣了一條魚，這條魚可能對他很重要。但是我們卻把前者稱作詩的語言，因為“釣起希望”這是一個出乎意料的搭配，我們讀前後兩個句子在情緒上也是不一樣的。又比如郭德綱說：“于謙是我的發小，我們關係好的不得了，他對我來說就是親生的朋友。”前面的句子把我們往情理之中鋪墊，其實鋪墊就是一種預期管理，但是最後那句用親生和朋友這樣出人意料的搭配，引起我們情緒波動，造成笑點。
這些藝術家的手法，上市公司當然也會，他們會在市場悲觀的時候運用會計制度把不好的業績，不好的消息集中釋放，然後講好消息分多次釋放出來。這種情緒管理基本算是公司管理者的一個共識，早在16世紀就被《君主論》的作者馬基雅維利總結成一個原則：“好消息分開說，壞消息一起說。”當大部分公司集中進行這種情緒管理的時候，真正的情況其實常常沒有那麼糟糕，這不過是為了後面的那些包袱在做鋪墊而已。
想起網上兩句很有名的對話，問：心裡有很多苦的人，需要多少甜才能把它填滿？ "答： " 一絲甜就可以。 "
對於女友來說，意料之外的驚喜是浪漫；對於觀眾來說，意料之外的包袱是笑料；對於讀者來說，意料之外的搭配是修辭，對於股市來說，意料之外的驚喜才是利好，意料之外的驚嚇才是利空。