2020年3月7日，著名全球市場研究公司Counterpoint Research發佈了2019年第四季度全球智能手機調查報告，報告顯示，小米和vivo以8%的智能手機市場份額排在第四和第五位，華為以14%的市場份額位於第三名，而蘋果和三星則以18%市場份額並列在第一位。
就蘋果來看，2019年第四季度保持第一的市場份額並不奇怪，同樣由Counterpoint Research發佈的報告來看，2019年第三季度全球高端智能手機市場中，蘋果的市場份額達到了52%，穩坐第一，而且市場份額已經超過50%，而三星的市場份額為25%，華為的市場份額為12%，和第四季度的排名結果差不多，唯獨市場份額不同。
再看看蘋果在2019年第一季度和第二季度的手機市場份額是多少，第一季度蘋果以47%佔比位列第一，第二季度卻只有6%的市場份額，只排在第五名，這和iPhone銷售放緩有關，另外OPPO和華為國產機表現出色，蘋果第二季度手機市場份額下降，但蘋果其他業務營收卻在增長。
庫克在解讀2019年第二季度業績時表示，“公司第二財季的業績結果表明，我們超過14億的活躍設備客戶群仍很強大，服務業務營收創下了歷史紀錄，可穿戴設備、家居設備和配件業務也擁有強勁的勢頭，創下了新的第二財季營收紀錄。iPad業務實現了6年以來最強勁的增長，而開發中的創新硬件、軟件和服務也一如既往地令我們感到激動。我們期待著在定於6月舉行的第30屆蘋果全球開發者大會上與開發者和用戶分享更多信息。”
第三季度和第四季度的表現說明，iPhone XR成為全球最暢銷的高端機型，全球消費者對高端機的接受程度越來越高，蘋果的降價策略起到了不小的作用，iPhone XR 的發售時的起步價為 6499 元人民幣，從開售起 iPhone XR 一直在降價，在京東官網發現，iPhone XR 現在的價格在4000元以上。
2019年11月，隨著 iPhone 11的發佈，其定位和 iPhone XR相似，天貓數據顯示，iPhone 11系列開售當晚，一分鐘成交破億元，蘋果公司第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%，創下了歷史新高，那蘋果在第三季度和第四季度保持著手機市場份額第一也並不奇怪了。
蘋果打算在2020年發佈5款新機，iPhoneSE2將在2020發佈，分析師預計定價在399美元，是一款價格不高的手機，這些手機能不能為蘋果帶來更大的利潤呢？蘋果的手機市場份額會不會被華為、oppo等5G手機搶走市場，還有待觀察。