999感冒靈X拉麵說泡麵
2020.3.2
by: 零售圈
有沒有想象過吃著泡麵,治著感冒的場景
這可能是解決吃藥難問題的一個好辦法
我們熟知的999感冒靈就這麼幹了
日式拉麵品牌「拉麵說」聯合999 感冒靈跨界搞事情了,推出「暖心雞湯」系列產品。
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999感冒靈X泡麵
如此跨界,零售生意也好玩
品名:999X拉麵說 暖心雞湯 蟲草花雞湯拉麵
組合:食品+藥品
形式:暖心雞湯組合禮盒
售價:電商平臺66.6元
口味:蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩款口味
周邊:手機防滑貼、簡易手賬本、茶包等限定周邊
包裝方面以999感冒靈經典的白綠配色,統一的視覺形象設計給人一種999感冒靈帶來的暖心可靠。
除了暖心的包裝設計之外,還有手機防滑貼、簡易手賬本、茶包等限定周邊,這種創意分別和通運貼、吃貨門診薄、立刻有沖劑對應,這種富有文化的組合和寓意讓人感到特別舒心。
999感冒靈是經典的感冒藥,已經在消費者心目中形成了很好的品牌形象,拉麵說也是著名的日本拉麵品牌。此次999X拉麵說跨界組合的形式登場,不僅僅是品牌上1+1>2的效果,更有效果上1+1>2的效果,“藥+好吃”的形象在消費者心目中油然而生,並且創意十足。
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跨界從來不缺創意
營銷本該如此
零售企業從來不缺渠道,業態和場景體驗
快消品企業從來不缺創意、跨界和娛樂
零售+快消=一場極致的創意性跨界娛樂場景體驗
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馬應龍口紅,承包您的進出口
02
六神花露水X銳澳
03
銳澳X英雄墨水
04
杜蕾斯X箭牌口香糖
05
旺旺X奈雪の茶
06
腦白金X熊貓商店
07
李寧X人民日報
08
故宮雪糕
09
DIOR甜甜圈
10
肯德基鞋子
11
麥當勞漢堡香氣蠟燭
12
裂變玩法
13
優衣庫X KAWS
14
LV X 英雄聯盟
15
裂變玩法
16
岡本X馬馬也
17
999皮炎平口紅
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大白兔X氣味圖書館
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跨界營銷:1+1>2
跨界營銷是一種營銷方式。“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。
品牌互助:參與跨界的兩個品牌一般情況下都是旗鼓相當的品牌,在品牌效應上基本上滿足1+1>2的效果。在品牌選擇上既然是跨界,可以選取不同品類,出乎意料的品類組合,給消費者以想象上的空間。
形象互利:每個品牌在消費者心目中都有不可磨滅和記憶深刻的形象,比如馬應龍,消費者第一印象則是痔瘡膏,而他推出的馬應龍跨界唇膏和口紅則是一種對立的形象跨界。由所謂的“俗”到所謂的“雅”,可謂雅俗共用。就如網友所說的“承包您的進出口生意”。
功能互補:兩個跨界的品牌,如果要錦上添花,除了對立想象之外,功能互補則是其一個切入口。拿999感冒靈和拉麵說泡麵來說,一個治感冒,一個治心情,治口味,兩者的組合出其意料又似乎在情理之中,給人以意欲未盡的感覺。
創意互映:跨界最核心,最特色的地方就是創意,如何讓人想到兩個品牌的名字,就感覺這兩個品牌的組合是一對完美的存在,那將是最合適的組合。如果再加上一些寓意賦能和營銷宣傳,包括視覺營銷的點綴,那將是很完美的跨界營銷創意。
《零售圈》認為,跨界營銷已經成為一種最基本,但又最具創意的營銷方式,其優勢已經在兩個品牌的相互滲透中自然流露,相比單一的廣告宣傳,是兩種營銷力量和品牌力量的疊加。跨界營銷已經成為零售業,快消品不二的營銷手法。
你最佩服的跨界營銷案例是?