而今很多企業/公司不斷在各個認為很有市場前景的新產品上,投入了大量資源、財力來研發與生產,當滿懷信心推向市場時,卻遭到這樣或那樣的各種問題和阻力。
特別是對於那些傳統行業轉型到電商運營的公司,當中所遇到的各種問題較其它的行業或公司會更趨明顯和繁雜,如新品的推廣營銷、市場的競爭壓力和資金的斷裂等。
除了運營模式和實際操作手法,較之前傳統的方式、方法上存有較大差異之外,所面對的多種營銷問題也會“超乎你的想象”。
就以網絡營銷和推廣來說,傳統的銷售模式只要做好產品、價格、渠道,解決供需要求即可。
但要是放在如今的電商和各種新營銷方式環境下,傳統的營銷方式將會逐漸失去活力,慣有的思維並不適用於當下的網絡營銷情境,更不能激發對網絡新經濟、新玩法、新喜好,有著極強依賴性的消費主力軍(8090),對你的產品/品牌會產生好感與信賴。
簡單來說,就是不能通過自有品牌的內容價值輸出和網絡標籤屬性,進而有效地與目前的年輕客群建立及時的連接和溝通。如:網絡熱議話題、性格標籤、個性偏好、品牌/品質選擇
其中最有連接屬性的當屬各種【品牌扎心文案】,看某品牌通過“產品+情感”訴求的文案,從而與當下年輕消費群體建立的極強互動關係和粘性,進而有效打造自有品牌聲量的磁場效應就可知曉“文案”的價值與魅力了。
那麼,關鍵的事來了!對於轉型而來的傳統企業,在不懂新網絡營銷方式的前提下,更不擅長品牌/產品文案的策劃,
在做文案策劃前,首先我們需要弄懂自己為何需要文案,它的價值與功效在哪?
企業>文案的需求
文案>企業的功效
其中【品牌文案】最有效的價值體現,莫過於在同質化競爭中塑造自有品牌的差異化力量。
如相同的一款衣服,在面料和質地都無法觸摸的互聯網平臺上,當一個及時有效的品牌文案出現在消費者面前時,這種
因產品/品牌種類諸多,而篇幅又有限,故此章先分享部分產品/品牌的文案策劃呈現,後期會有更多相關的文案推出,敬請你多多留意!如你在此方面有更好的建議與需求,可右上角私信溝通交流。
「女春裝」
捨不得年前的嘴饞可能是一陣子,
錯過了這一款,
或許會後悔一輩子。
「健身器材-拉力帶」
你不曾見到的美麗,
都在那些往復拉練的背後。
「XX健身平臺」
人生是一個累沙的過程,
那些不起眼的磨鍊,
卻是戰勝自己最好的法寶。
「毛巾」
十年專注用心,
並不能人人欣賞,
但會洗滌自己的心靈。
「奶酪夾心麵包」
有時吃一口會心滿意足,
並不僅是色香撩人,
而是想起媽媽那忙碌的背影。
「營養粥」
只要想著每天有一碗香噴噴的早粥,
頓時整個舌尖和味蕾,
就開始翻山越嶺了。
「果茶」
我喝過最好的茶,
是你每天給我續的心靈湯。
「果酒」
將愜意藏於心懷,
以青洌果酒的微醺,
將曾經的熱血青春娓娓道來。
產品/品牌文案的策劃與有效輸出,在於對產品優勢的提煉與品牌文化價值的雙重融合。當文案在兩者間發揮功效之時,即為用戶情感洞察、品牌價值釋放中最好的連接線。
品牌博士--10年專注品牌營銷策劃、原創文案策劃。