要細數當前球鞋圈最火的鞋，十有八九都是復刻的復古鞋，而侃爺操刀的 Yeezy 卻是獨樹一幟的異類。
誕生僅僅數年，全球人氣和銷量就直追耕耘了三十多年的 Air Jordan，實力可見一斑！
除了敏感的潮流嗅覺和強勢的時尚引領能力，侃爺在全球時尚潮流圈子裡的地位，恐怕也是獨一無二的。
侃爺（Kanye West）究竟有多厲害？
不誇張的說，他可能影響了球鞋圈、潮流圈、音樂圈，甚至是時尚圈的 10 年發展。
如果你不相信，看過這張圖你應該就懂了：
現在音樂圈、潮流圈中最有名氣的說唱歌手與設計師，他們所取得的成就，多少都與侃爺的影響及幫助有關。
就拿球鞋圈近幾年最有話題性的幾個人來說：
OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh，侃爺 DONDA 團隊設計總監
打造 AJ1 反鉤的 Travis Scott，侃爺 G.O.O.D Music 廠牌歌手
FOG 主理人 Jerry Lorenzo
Just Don 主理人 DON C 跟侃爺一起進過局子的發小
還有權志龍、菲董、Nigo、陳冠希，既是交情頗深的密友，又是生意上的合作伙伴。
縱覽球鞋圈、潮流圈這 10 年，幾乎各大里程碑式事件、乃至炒鞋事件，都與侃爺有直接關係。
侃爺有多厲害？
侃爺與 Nike 和 adidas 有哪些故事？
Virgil、Travis Scott 等人又是怎麼與侃爺相識？
看完這篇，你就能讀懂侃爺，看懂球鞋圈！
01
不想競選總統的設計師不是好歌手
Kanye West
Kanye West，國人大多以侃爺相稱。資深潮人都知道，侃爺在南京度過了一段非常快樂的童年。
聊起近 10 年的球鞋圈，侃爺是永遠繞不過的一個人。
97 年高中畢業，放著拿獎學金上名校的機會不去，輟學搞了音樂。
2000 年開始跟布魯克林大佬 Jay-Z 混，身份是職業小弟，兼格萊美金曲製作人。
02 年遭遇車禍後頓悟，決定轉行做歌手。07 年達成「說唱巨星」成就。
▼ Jay-Z （左）
2009 年，侃爺正式成為了第一位「以非運動員身份」與 Nike 簽署球鞋合作協議的歌手。
此舉為後 10 年間 ASAP Rocky、Travis Scott 等歌手，鋪平了與 Nike 之間聯名關係的 “羅馬大道”。
同年，Nike 傳奇聯名 Air Yeezy
￥1999 元的超高發售價，遠超品牌以往款式。顛覆了球鞋固有的低價、低端形象，一度成為了奢華、地位的象徵。
並且，明星效應 + 限量策略，致使這雙鞋成為球鞋市場流通最好的增值款，刺激了無數懂鞋、不懂鞋的人為牟利投身球鞋轉賣市場。
明星鞋店 Sole Stage 創始人，便是憑藉 Air Yeezy 系列賺到的第一桶金。早期轉賣風潮大面積興盛，也正是因為這雙鞋而起。
而再後邊的事情，大家應該都瞭解了。
2011 年組建 DONDA 創意團隊，幾個核心成員如今基本上都已是業界大佬。
▼ 奧巴馬與 DONDA 核心成員
2015 年轉投 adidas，4 年時間成就了新的 Yeezy 帝國，累計盈利與賣了幾十年鞋的 Michael Jordan 旗鼓相當。
2018 年宣佈要競爭 adidas 設計總監，哦對，2024 年還要競選總統。不想當總統的設計師確實不是好歌手。
假如侃爺真競選總統成功了，那 Yeezy 是不是...就免...費穿了？
02
侃爺在 Fendi 的實習夥伴
Virgil Abloh
如果說侃爺是改變球鞋圈的領袖，那 Virgil 就是重新定義跨界聯名的先鋒。
▼ Virgil Abloh
2003 年，Virgil 建築碩士學位畢業。臨結業期間，與侃爺經紀人會面被聘為設計師。
正逢侃爺開始打造個人唱片，Virgil 便從最初負責的產品設計延伸至巡演專輯造型、服裝設計、宣傳策劃等全包工作模式。
▼ 格萊美最佳專輯封面獎提名《Watch the Throne》
2006 年，Virgil 拉著侃爺去 Fendi 羅馬總部做了 6 個月實習生。
“每天都要去工作，走路去上班。給每個人買咖啡，每個月拿 $500 美元的薪水”。
侃爺回憶起那段經歷也是百感交集，“每天都希望多學一點。那裡可以給我的設計創作以及音樂帶來靈感。
▼ 每個大佬都有弟弟的時候
2009 年，Virgil 與侃爺發小 Don C 在芝加哥創辦了 RSVP Gallery 概念商店，由 Virgil 的小弟 Travi$ Scott 擔任模特。
▼ RSVP Gallery
▼ 初來乍到的 Travis Scott
2012 年，非科班出身的 Virgil 創立了 Pyrex Vision。次年他便在 Pyrex Vision 的基礎上，正式成立了新品牌 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH。
▼ Pyrex Vision
2016 年，Virgil 與 Nike 聯名，打造了轟動一時的 “The TEN” 系列聯名。
值得一提的是，當時藤原浩也打造了一系列 “The TEN” 聯名，只略遜 Virgil 一籌，繼而最終以這個版本問世。
隨後的事兒估計大家都瞭解了，OFF-WHITE 先後與 IKEA、Jimmy Choo、村上隆攜手推出無數重磅聯名，然後在 2018 年成功上任 Louis Vuitton 新男裝藝術總監。
▼ OFF-WHITE x IKEA
▼ OFF-WHITE x 村上隆
今年 19ss 系列在日本的 2 日 PopUp，銷量就比 2017 年的 Supreme 聯名高出了整整 30%。
▼ LV 日本 Pop-Up
能讓消費者夜排買 LV 的設計師，絕對夠牛了。
畢竟，這不是 1xxx 的球鞋，而是五位數的奢侈品。
03
侃爺廠牌的流量巨星
Travi$ Scott
鉤子一反，傾家蕩產。
Travis Scott 是今年對球鞋圈影響最大的聯名歌手，他操刀的 Travis Scott x Air Jordan 1，是近些年不多見的、能和 OFF-WHITE x Air Jordan 1 抗衡的鞋款。
侃爺可以算是 Travis Scott 的貴人，2013 年憑藉新專輯《Owl Pharaoh》成功引起偶像 Kanye 的注意，直接將他籤進了自家 G.O.O.D. Music 公司。
同年，親身參與 Kanye 第六張專輯《Yeezus》的製作，這對他來說是一份非常硬的履歷。
▼ 青澀的 Travis & Kanye
2013 - 2017 年 Travis Scott 的全美巡演幾乎場場賣爆，一度驚動警察中斷演唱會。
同年 Travis 與卡戴珊小妹 Kylie Jenner 約會，成為了侃爺的妹夫。
不僅同侃爺一同工作，更有了很近的關係圈，自然在全方面都能吸收到侃爺的影響。
▼ 不是 DONDA 成員，但勝似成員
▼ 曾經最被看好的情侶
2018 年 AF100 活動，Travis 打造的換鉤 AF1 成為震驚一時的新鮮製作。
▼ GQ 評價：New Fashion King（新潮流皇帝）
自此，Nike 才最終肯定這位年輕人，並與他開啟了今年一整年的企劃。
04
侃爺團隊的天才設計師
Jerry Lorenzo / Heron Preston / Samuel Ross
Fear of God、Heron Preston 以及 A-COLD-WALL* 先後都與 Nike 合作，打造了多款聯名系列。
自此，DONDA 的核心 4 名設計師，都加入了 Nike 陣容。
侃爺 Yeezy 一家獨大，Nike 有 DONDA 4 雄。球鞋圈的格局似乎已經被佔穩了。
算上 Don C、Travis Scott，和侃爺有關的小老弟都加入了 Nike。
反觀 Jerry Lorenzo、Heron Preston、Samuel Ross 這三個人，其實有著相似的經歷。
▼ Jerry Lorenzo
Jerry 是在做 Fear of God 第一季的時候，設計小樣傳到了侃爺那。
Heron 是與侃爺做 Tour Merch 而成名；
而 Samuel 本身就是平面設計出身，連藤原浩都曾都非常期待 ACW。
▼ Heron Preston
▼ Samuel Ross
但這三個人同樣也有相同之處：他們的聯名，倒閉款都不少。
尤其和 OFF-WHITE 相比，這種縱橫一世的感覺似乎不再那麼濃郁。
image：hypebeast
可能是因為 DONDA 以及侃爺本身的光環太過於耀眼，而遮蔽不少消費者公平評判的心，
但是我們依舊有理由期待他們的設計，因為潮流市場不會辜負每一個好作品，是爆款註定會火。
05
侃爺與我們
Kanye & Us
反鉤 Air Jordan 1，是今年毫無疑問的漲價第一名。但 Travis Scott 系列到現在不過只有 4 雙。
而今年這一夏天的今年的十幾雙 Yeezy 350 V2 側透系列，是貨真價實的每雙都翻倍，平均每雙都在 ￥3000 元以上。
▲ 黑滿天星 Yeezy 350 V2 是今年最貴的 Yeezy
侃爺不僅僅在於設計上獨特，更在於對球鞋市場敏銳的把握，以及對消費者喜好的把握。
每當消費者將要看膩的時候，就會有新設計新穿搭露面。
今年福布斯的採訪中，侃爺擺出的 Yeezy 陣中可能還有百十來款，等待市售。
就按一個月 5 雙來算，
可能侃爺的影響力還要有小十年。
現在想想，
當初侃爺說讓人人都能穿上 Yeezy，
可能真的不是瞎說。