【僑報記者劉結球4月26日報道】美國快時尚品牌Forever 21於25日分別在其中國官網、天貓與京東旗艦店發公告稱,將於本月29日起暫停運營,且在5月底前處理完退貨服務。
線上受挫,線下也不能倖免。繼2018年關掉天津、杭州、北京、武漢、重慶、西安等地門店後,該品牌上月又宣佈撤出臺灣市場,關閉了位於臺北忠孝東路的最後一家門店。不僅如此,這一品牌在上海僅剩的3家分店也在大面積促銷。據官網顯示,目前其在中國內地的門店僅剩下11家,分別位於北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和蘇州。
作為全球最大的時尚服飾連鎖品牌之一,Forever 21於1984年在美國創立。該品牌最早於2008年入華,其間一度退出中國,2011年重返中國市場,開設天貓旗艦店。目前,儘管Forever 21官方未證實是否撤出中國市場,但因業務調整的情況而起的相關傳言不斷。
近幾年,已有英國快時尚品牌New Look、Topshop,以及電商網站ASOS敗走中國市場的前車之鑑。而快時尚巨頭ZARA在門店融入新科技體驗感、多年來只做自建電商的瑞典品牌H&M也在加碼電商,以此挽救業績頹勢。
Forever21京東旗艦店關停公告。(京東APP截圖)
業內分析認為,在中國,快時尚面臨的處境複雜。除了不斷崛起的中國本土服飾品牌,快時尚的競爭對手還來自成千上萬的淘寶網紅賣家,這使得中低端市場競爭變得前所未有的碎片化。
就快時尚概念而言,其因合理平衡了低價與優質而被推崇,但又因層出不窮的質量問題被詬病。隨著新技術的發展,在沒有實體店包袱、更為快速的時尚電商形成壓倒性優勢之前,傳統的快時尚品牌亟需積極應對中國的消費新趨勢,依靠科技為品牌賦能,藉此突出重圍。(完)