日前，來自外媒據The Information的消息稱，蘋果公司在中國的Apple Store零售店擴張計劃受到多種因素的影響，已經處於放緩狀態。
蘋果在中國開店計劃減慢，除了一些黃牛黨、騙保行為的因素干擾外，更多還是中國手機廠商的激烈競爭，特別是華為、小米、OPPO、vivo等廠商也開始學習他們大開體驗更好的零售店。
目前，蘋果在中國市場體量依舊不小，上季度，蘋果在大中華區的營收達到95億美元，在蘋果第三季度的總營收中佔17.9%，是僅次於美國和歐洲的第三大市場。
基本上，蘋果的確想在中國各地都開直營店，但他們很快意識到這並不賺錢。尤其是在相對小型的購物中心裡，人們大多都只會去看看，去休閒，但什麼都不買。目前為止，暫時都沒有收到蘋果要在中國開新直營店的消息。