最近諮詢買表和維修的朋友多了起來,交談間發現不少人有個誤解:認為品牌是根據產品的機芯檔次來分XXX系列的。
我只能說,你被品牌營銷成功了。看圖看真相:
我隨便從浪琴的天貓旗艦店截2張圖,從最便宜的9200到最貴的28400,共6個系列,都是男表。你認為決定它們價格的因素是什麼?機芯品質嗎?錯,上面6個表全部用同一個機芯。
舊款用L619,新款用L888(走時加長版)
對浪琴稍有了解的朋友可能會有個觀點,覺得浪琴名匠是其高端系列,浪琴官方在定價策略上也確實把名匠的均價定的最高。但是,絕不是因為名匠的機芯和其他系列有什麼不同,大家都是一樣一樣的……
同一個品牌為什麼要分出那麼多系列?設計這麼多外觀?把話說糙了,就是誘導消費。沒有難看的,怎麼把好看的賣個好價錢??(最後一句僅代表個人觀點,因為這樣講比較俗氣易懂)
澄清一點,我這不是跟浪琴有仇,其實大多數品牌在區分系列和定價策略上都是這麼幹的。浪琴在中國市場賣的如此火爆,是1萬至2萬元價位的絕對王者,雖然通用ETA機芯,但打磨和用材確實相對較好。
那麼,不同品牌之間的機芯差異呢?繼續看圖:
截圖源自腕錶之家
都是正兒八經的瑞表,從4千多的天梭到將近5萬的卡地亞。我特意選取了廣大中國消費者最粉的兩款手錶,卡地亞藍氣球和萬國飛行員,打開後蓋你會發現,它們和上面的浪琴都是一樣一樣的……通用ETA2892機芯,天梭和泰格豪雅可能是2824。非要說區別嘛,就是打磨程度不同(我記得老款的萬國還沒紋路),鋼材選料紮實些(嗯,一定是這樣的)
一句話總結,這就是一個老頭衫和阿瑪尼汗衫的營銷故事。
都說的這麼露骨了,就不得不補充下,目前瑞表中少數幾個有能力從鋼板原材料開始做手錶的品牌:
勞力士(比起做手錶能力,市場營銷能力更流弊一百倍)
真力時(LVMH集團鐘錶產業的技術骨幹)
積家(歷峰集團鐘錶產業的技術骨幹)
百達翡麗(暫時無敵)