2018年俄羅斯世界盃激戰正酣，除了場上球隊之間的激情對抗，球場之外的趣味也成為廣大觀眾茶餘飯後熱聊的話題。在6月22日，巴西對陣哥斯達黎加的比賽中，美國百威啤酒的廣告讓人眼前一亮，不僅用漢字打廣告“佯裝”中國企業，定睛一看廣告內容更讓人忍俊不禁，原來百威打的廣告內容是：“愛你怨你 依然挺你”、“2022雄起 我們等你”，話裡話外儼然是為國足量身定製的廣告。
央視主播白巖松曾經調侃：“本屆世界盃，中國除了足球隊其他都來了”。確實如白巖松所言，中國共有7家企業贊助本屆世界盃為各國之最，場外廣場大屏幕都有海信提供；場內萬達、蒙牛的漢字廣告分外吸睛。不少外媒抱怨本屆世界盃的廣告到處都是漢字，偶爾看到的英文也竟然是VIVO這樣的中國企業。顯然，中國作為世界第二大經濟體（GDP接近美國的2/3）正利用世界盃這個舉世矚目的體育盛會不斷擴大其影響力。
當然，各大商家也不是慈善家，滿屏幕的漢字廣告背後是中國14億人口巨大消費市場的強大吸金力。隨著中國經濟快速增長，誕生了世界上最大規模的中產階段，消費升級也成為各大商家爭奪中國市場的主要原因。百威作為美國老牌啤酒廠商和全球啤酒第一品牌，這次不僅用“漢字”打廣告，拉近與中國消費者之間的距離，其廣告文案更是直擊中國足球痛點，吸引了大量中國球迷的眼球。百威這波營銷，我服！
雖然這波廣告明顯有迎合中國球迷的“嫌疑”，但該廣告還是不可避免得演變成了廣大球迷的集體吐槽。2022真能雄起？