H&M集團以電商渠道為主的多品牌綜合折扣平臺Afound將開擴線下市場,實體門店將於6月14日和16日
據悉,Afound實體門店會有兩層,除了會發售來自H&M集團旗下包括Cos、Cheap Monday等自有品牌商品外,也會引進一些其他外部品牌,門店將通過數字化體驗吸引更多消費者。
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折扣平臺Afound
不過H&M集團決定向更加平價的市場發力也許是無奈之舉。
數據顯示,在截至2月28日的第一季度內,H&M利潤同比下跌44%至10.4億元人民幣,為六年來最大跌幅,淨銷售額則同比下跌1.7%至352億元人民幣。
而根據Euromonitor的數據,2012年至2017年間,
H&M市場份額正不斷被競爭對手Zara等零售商侵蝕,而Afound以多品牌折扣平臺的模式經營,對於價格敏感的消費者來說將更有吸引力
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同樣主打廉價的快時尚Primark
Primark在英國的市場份額已接近馬莎百貨,錄得7%。在截至3月03日的上半財年內,Primark銷售額同比上漲8%至34.77億英鎊,調整後的經營利潤按固定匯率上漲4%至3.41億英鎊。
GlobalData集團零售研究總監Maureen Hinton表示,目前馬莎百貨在英國的市場份額已由20年前的13.5%暴跌至7.6%,而與Primark類似的廉價零售商TK Maxx、Tesco和JD Sports的市場份額均有所上漲, Primark甚至有望取代其成為英國市場佔比最大的服飾品牌。
除了“快”,快時尚的另外一個核心競爭力就是價格,快時尚在競爭激烈的全球市場為維持增長,價格戰或將不必避免。
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佈局低端市場的同時
H&M集團並未放棄中高端市場
H&M開發了6個品牌包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來滿足不同消費者的需求。去年,H&M在倫敦發佈了全新品牌ARKET。
ARKET的定位是一個針對中高端市場的生活方式時尚品牌,主要發售價格稍高的服飾、家居等產品,其首家門店選址倫敦,整體裝修以北歐風格為主,目前在英國倫敦、比利時、丹麥和德國等地擁有門店,今年還將進入愛爾蘭,同時已面向全球18個地區開放了官網。
得益於此,H&M集團又於去年底宣佈推出定位較為小眾的時尚品牌Nyden
據悉,該品牌產品生產週期為3至4周,既不根據四季區分,也不追隨潮流,定價將略高於集團核心品牌H&M,消費者可通過線上或線下快閃店購買該品牌產品。
核心品牌H&M今年則以擴張在線業務為主
不過,相比於連續多年在雙11銷量衝頂的優衣庫、天貓之外還賣力經營著京東旗艦店的GAP,以及於2014年進駐天貓的Zara,H&M邁出的這一步似乎有些晚了。
隨著全球時尚零售行業的持續轉型,危機感越來越強的H&M集團正在積極採取措施,試圖挽救其不斷流失的份額,但競爭愈發激烈,未來也許將面臨更多挑戰。