“yo yo 他們是風是電是橘紅色的火焰 魯能泰山把你的奪冠的夢想磨滅 FIFA Online 3這是球迷的新戰場 別隻會圍觀。”日前，商務說唱領軍人物孫八一為FIFA Online 3中國足球電競聯賽創作主題曲《我的球場》mv在美拍和qq音樂同步首發。
與此同時，FIFA Online 3攜手美拍為中國足球電競聯賽發起美拍#國腳挑戰孫八一#的方言說唱battle活動，掀起全民熱潮。用戶用方言說唱通過美拍“有戲”等方式，即可支持喜歡的俱樂部電競戰隊，為FIFA Online 3的遊戲和電競聯賽宣發造足了聲勢。
電競、rap撞上美拍短視頻：560萬瀏覽量造就話題爆點
FIFA Online 3(中文名：藝電體育世界足球在線3)是一款以足球為主題的大型多人在線遊戲，屬於模擬體育運動遊戲，也是經典足球遊戲《FIFA》系列的網絡版。以FIFA系列的次世代技術為基礎，遊戲中將體現全球30多個聯賽隊伍以及40多個國家代表隊所屬的15000名球員。
鑑於音樂短視頻強大的傳播能力，以及說唱圈風頭正緊的流量熱度，rap歌手正成為品牌宣發今年下半年的跨界合作首選。但在確認優質的合作對象同時，找到覆蓋多方受眾的營銷渠道，並從中選取出目標用戶進行準確營銷，並非易事。
《中國有嘻哈》雖然在9月末圓滿落幕，但從《中國有嘻哈》走紅的各位raper熱度依然不減，尤其對於短視頻平臺美拍上的嘻哈音樂愛好者來說，美拍不僅記錄了孫八一、大笑、PG_ONE等一眾說唱歌手從剛出道到如今的點滴成長，眾多嘻哈愛好者在美拍的長期活躍與作品交流，也滿足了粉絲近距離與偶像互動的需求。還有美拍舉辦的《美拍有嘻哈》線上活動、推出美拍“有戲”嘻哈主題定製AR特效和玩法，讓網友結合優質的嘻哈音樂，創造出更有傳播效力和觀賞度的短視頻。最終，美拍成為天然的品牌宣發合作平臺與發酵土壤。
此次FIFA Online 3攜手美拍為中國足球電競聯賽在美拍發起#國腳挑戰孫八一#的方言說唱battle活動，不僅恰到好處達到遊戲宣傳效果，覆蓋到了一二線追求生活品質和喜歡娛樂的年輕人，也將美拍音樂頻道的說唱熱度推向了新的高潮。
短視頻營銷多樣玩法：美拍定製主題強互動為品牌造勢
回看整個合作，美拍與FIFA的玩法，為這場品牌跨界活動增色不少。
人物上，選擇了被譽為“商務說唱領軍人物”的孫八一，為FIFA Online 3中國足球電競聯賽創作主題曲《我的球場》。並利用主題曲MV發佈的節點，做進一步宣傳。年輕人活躍聚集的短視頻平臺美拍，以及垂直的音樂平臺QQ音樂做mv同步首發。同步的，孫八一在個大社交渠道直髮主題曲MV，回應王大雷和馮瀟霆的說唱挑戰。
除了主題曲本身好聽、好看以外，FIFA Online 3與美拍聯合將其定製成有戲素材，收錄在美拍有戲“嘻哈專題”中，同時收錄的還有FIFA Online 3提供的另外8首方言說唱歌曲，定製成相關有戲素材讓用戶跟唱演繹，進一步掀起全民說唱挑戰孫八一的熱潮。在站內，用戶只需來一段用方言說唱，即可來支持喜歡的俱樂部電競戰隊。
而除了孫八一外，球星國足門將王大雷、國足隊長馮瀟霆以及中國足球電競聯賽俱樂部和足球圈知名KOL也都加入到說唱“擂臺賽”中來，在美拍使用合作定製有戲創造創意內容，發出了各有特色和看點的短視頻。尤其對於足球運動員王大雷和馮瀟霆來說，許多球迷第一次看見他們以唱歌的方式與粉絲互動，不少人在聽完王大雷的視頻後表示“這大概是被足球耽誤的歌手。”將話題討論度引向高潮。
跨界合作：美拍成短視頻品牌宣發首選平臺
作為國內領先的短視頻社交平臺和具有行業代表性的短視頻社區產品，美拍經歷3年成長，截止2017年6月平臺月活躍用戶量達到1.52億。美拍的產品發展史，既代表了短視頻在中國的發展趨勢，也沉澱了大量的優質短視頻創作者與內容資源，其平臺活躍用戶也主要集中於一二線年輕群體，目前，包括“有戲”、“音樂”、“美妝”、“時尚”在內的16個垂直細分頻道，其生產動態亦已成為短視頻業內創作者和廣告主的“風向標”。
隨著互聯網的內容信息傳播的發展升級，短視頻越來越成為內容擴散的主要載體之一，也是品牌跨界合作不可缺席的角色之一。此次美拍攜手FIFA聯合知名rap歌手同時跨界短視頻、電競、運動、嘻哈等多領域，無論是目標用戶還是傳播效果，對品牌宣發都提出了更高的要求。
目前，作為國內重要的短視頻社區平臺，除承擔平臺功能外，美拍的多樣性玩法不僅可以達到有效鼓勵平臺用戶參與、拍攝的目的，還憑藉海量優質的垂直細分領域短視頻達人的沉澱，保證具有傳播效果的高品質短視頻不斷生產與分享傳播，達到品牌合作的宣發效果。
今年下半年以來，美拍已與《蜘蛛俠》《三生三世十里桃花》《那年花開月正圓》《了不起的孩子》《誅仙手遊》等電影、電視劇、真人秀、遊戲以及奧利奧、哈啤等知名品牌進行了跨界合作，憑藉其垂直頻道在各個細分領域的影響力，達到了結合品牌特性和宣發目的的正向曝光外，也結合美拍“M計劃”為短視頻創作者帶去相應的收益與流量，達到良性循環的效果。相信未來，美拍也將與更多品牌擦出火花，帶來更多更好的短視頻作品和優質合作案例。