現在我們生活的環境，廣告無處不在，許多人對於廣告已近乎麻痺狀態，面對用戶對廣告低迷的態度，對於廣告策劃師來講每次做廣告創意都如臨大敵，毫無頭緒，內心極度的痛苦，不是創意做出來了，沒有點擊；就是明知道創意不怎麼的，也不知道怎麼優化。
再講之前首先分享一個高轉化率的公式
高轉化率的創意=人群+渠道+創意樣式+著陸頁特性
通過上述公司要策劃出高轉化也就是說要滿足上面的四個維度條件，才能製作出優秀的創意。
一、人群定位
人群不同，對應的需求也不一樣，通常情況下，廣告策劃師所面對的群體可以分為三類
1:、潛在人群
通常這類群體沒有明確的需求，因此在廣告的創意方面，主要符合“人性”、“道德”等特性，就能夠吸引這部分人群的點擊。
舉例：下圖這則廣告，它就是主要針對潛在人群。創意中並未說明是什麼產品，只是用日賺4千來吸引用戶，恰好符合“沒有任何需求”的潛在人群。
2、意向人群
這類群體往往已有了一定的需求，但是還沒有明確的購買目標，處於收集信息的階段，比如我想找個平臺發簡歷找工作，但是還不知道找什麼樣的招聘平臺。
這類人群需要在策劃廣告創意的時候儘量說明結果，可以告訴他，選擇這個產品之後會得到什麼，從而吸引他點擊查看。
如下圖。
3、目標人群
目標人群往往是我們重點培養和維護的群體，這一類群體往往對產品和品牌有了一定的瞭解，因此在廣告創意上，主要是突出“產品優勢和品牌活動”等特點上，刺激用戶的購買動機，例如下圖就是利用超低價吸引用戶。
二、傳播渠道
你覺得一個設備製造商將廣告投放到A5，貓撲上，它的點擊率會高嗎？顯然不會，因為它不符合傳播渠道的維度，所以說有的時候點擊率差並不一定是創意不夠新意，而是在傳播渠道上出了差錯。
渠道不同，廣告創意的側重點也不同，下面瞭解一下傳播渠道的分類和特點：
1、視頻類
舉例：愛奇藝、優酷、抖音、快手等
特點：用戶在這些視頻平臺主要目的就是為了消遣，因此在視頻類平臺廣告創意應該符合“有趣、好玩、傳播度高”等特點。
一般用戶在瀏覽這類平臺時，主要就是為了消遣。
所以，在視頻類投放的廣告創意要符合“有趣、好玩、傳播度高”等特性。
2、資訊類渠道
舉例：東方頭條、今日頭條、一點資訊、網易新聞等
特點：資訊類平臺主要以新聞時事信息的傳播為主，廣告創意應符合“熱點、時事、獵奇”等特點。
3、社交類渠道
特點：社交類平臺具有互動性，用戶在這樣的平臺想得到存在感，廣告創意應該符合“認同感”特點。
三、廣告樣式
樣式不同，廣告的側重點也不同，常見的廣告樣式主要有三種：
1、 視頻廣告樣式
對於視頻廣告樣式而已，用戶會更多的將注意力集中在視頻上，因此廣告的的創意突出重點就行。如下圖所示直接用50月15節課吸引點擊。
2、 單圖樣式
通常的單圖樣式圖都比較小，所以在創意內容上就要儘可能地突出重點。
3、 大圖樣式
圖較大，根據用戶接收圖片是文字6000倍的原理，在創意上，同樣是簡單粗暴地突出重點即可。
4、 三圖樣式
圖已組合形式出現，且在文案字數上也較多。在創意上，可增加一些地域詞、年齡詞等使得用戶更精準。
四、著陸頁面
如果你不知道怎麼策劃廣告創意，那你可以嘗試一下從以上四方面做起，“我要獲取哪類客戶”、“我要投放的渠道有哪些”、“我的廣告創意應該選取什麼樣式”、“著陸頁怎麼設計和廣告創意相符”，優秀的廣告創意就是這樣一步步策劃出來的。對此你有什麼不同見解可留言。