董明珠PK羅永浩“無人生還”……


董明珠PK羅永浩“無人生還”……


又是一個週五黃金檔,春風和煦,氣溫飆升。狂風略過,各大直播APP一片繁忙。


昨晚黃金檔的抖音直播被另一位“網紅”搶了風頭。她就是著名的“中國優秀的企業家”董明珠。

事實上,從老羅宣佈進軍直播帶貨那天開始,就有人預測:同樣是“哪行火就幹哪行”的另一個典型代表董明珠什麼時候開直播。

雖遲但到,這一天來了。

01

直播一小時 卡頓30'


董明珠PK羅永浩“無人生還”……


此前,董明珠曾向媒體提到,受到疫情的影響,格力二月份基本上一個月都沒有銷售,往年的銷售數據基本上都是一二百億,而今年幾乎是零。


同時她還表示:“我依然還是堅持我的線下,隨著疫情轉好,線下還是要把它做起來。因為線下可以帶來就業,同時線下也可以做線上服務,我更願意把我的線下店變成一個體驗店,變成一個真正面對面的交流場所,來感受產品。”

如今,堅持要做線下的董小姐也不得不順應形勢先後在自己的“小店”和抖音開啟了直播的新嘗試。


董明珠PK羅永浩“無人生還”……


在人們的印象中,格力和董明珠一直是劃等號的。無論是官網、官微隨處可見的董明珠本人照片,還是公交、樓宇、機場等廣告位的巨幅單人照。


若說為格力帶貨,那董明珠還真是不二人選。而且和羅永浩的“交朋友”模式相比,董明珠的這種模式更像是“為自己代言”的店主式主播。


直播一開始,不知是網絡問題還是觀看人數太多,卡頓持續了五分鐘。

董明珠PK羅永浩“無人生還”……

第一個環節是產品展示,董小姐“墨綠的長裙,蓬鬆的頭髮”落落大方地在展廳中介紹格力的產品,素質還是過硬的,油畫空調、新風系統等至少能夠講清楚產品的特色。這點比老羅強。


但就產品本身來說,上架的36款產品,從空調、油煙機到冰箱、洗衣機,從智能門鎖到電飯煲等小家電,基本都是市面上常見的產品,沒有太多新鮮品類。


董明珠PK羅永浩“無人生還”……


而且在介紹科技設計的環節一帶而過,除了“可靠性是非常有用的”這句話大概卡了30來遍以外,沒有讓我切身體驗到科技感。而且產品價格普遍偏高,競爭力不明顯。

拋開這場失敗的直播不談,格力電器的問題或許不在於是否開直播。在空調市場趨於飽和的前提下,格力的追趕顯得力不從心。之前與奧克斯的隔空互撕,就透露著忐忑不安的味道。

根據格力電器最新公告顯示,預計2020年1月至3月歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利:13.3億 元–17.1億元;比上年同期下降:70%—77%。


而且此前在新能源汽車、手機業務的雄心壯志,最近也都沒聽她再提起。畢竟主營業務受到重創,理想還談什麼步入現實。

董明珠PK羅永浩“無人生還”……

一個小時的整場直播看下來,有一半的時間在卡頓重複,前期準備不及格。

儘管符合了專業人帶專業貨的直播賣貨的本質,而且主持人也懂得救場和互動,但這樣尷尬不專業的過程與其說是直播帶貨,不如說是廠家線上直銷,如果是這樣的話,錄播也可以,還不會卡頓。

02

情懷不是萬能牌

董明珠PK羅永浩“無人生還”……


靠創業夢想成為第一代網紅的羅永浩始終擁有一大批追隨者,他們中有些為老羅的堅持和勇氣所激勵,有些則是從羅永浩的身上看到了無限可能的自己。


所以無論羅永浩幹哪一行,他的粉絲們始終熱血激昂,儘管這樣的情懷不能打動所有人,但不得不說,存在即是合理。這也正是這個社會人群分裂的一大特質。

與老羅的販賣情懷相似,董明珠在帶貨直播後的專訪中屢次提到,格力是一家有社會責任的企業,除了在疫情期間積極配合防控物資生產,還對員工進行內部驅動,激勵全員銷售。此外,董明珠還提到對幾千家中小企業供應商肩負社會責任。

但與羅永浩只賣情懷不同,董明珠的創業之路更符合一個實業家的特點。只是這兩個不再年輕的創業者面對時代洪流的推搡,都顯得有些不知所措。

對於羅永浩來說,情懷在特定的時代能激發一批人的熱血,為他帶來狂熱的信徒,但當人們要為衣食住行、健康安全而擔憂的時候,有多少情懷能被拿出來懷念。

而對於董明珠來說,直播狀況頻出的背後,折射出的是格力或是她本人對經濟形勢、市場發展變化過快而產生的焦慮和不安。


這種不安或許還籠罩著更多的傳統制造業,面臨新舊動能的轉換,經濟結構調整的內外壓力,傳統制造業迎來了大洗牌,只有抓住行業的痛點,優化提升自身的專業技能,才能從根本上解決問題 。

總之,就讓專業的人做專業的事吧,直播帶貨,老羅和董小姐都不太合適。


分享到:


相關文章: